浅析女性符号在中国电视广告中的运用

发布时间：2017-08-06 18:18

  本文关键词：浅析女性符号在中国电视广告中的运用

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【摘要】：摘要：近年来社会的高速发展和科技的更新换代,促使人们在生活水平显著提高的同时有越来越多的社会大众开始频繁接触甚至依赖媒介。大众传播几乎延伸到生活的方方面面成为公众日常生活的有机组成部分。在人类社会中扮演重要角色的女性,更是与媒介有着不可分割的联系,使得媒介传播与性别之间形成一种密切的关系。媒介中的两性形象和两性关系也成为社会生活中性别分工和性别关系的真实写照。广告作为媒介的重要组成部分,与人们的生活息息相关,广告中女性符号的大量出现在展现女性美好形象的同时,也出现一些对女性符号的“误用”、“滥用”现象。有调查表明,在中国的电视广告中主要角色近70%是由女性来扮演的。尤其是洗涤用品和食品广告,主要角色几乎全部是女性。虽然在电视广告中的女性符号占据着重要地位,但往往被物化并表现为男性视觉欲望的客体,或者被定位为弱者的象征。这些都是社会刻板印象的表现,也反映出社会性别意识的普遍缺失。探讨这种现象形成的原因、表现、以及解决对策,不仅有助于树立平等的性别意识,更有利于广告环境中两性关系的平衡发展。 本文将分四个部分来论述中国电视广告中对女性符号的运用问题。 第一部分先分别对电视广告及女性符号的概念加以界定,在界定的过程中找到两者的特征和联系。 第二部分从电视广告中以主角形式出现的女性符号和以配角形式出现的女性符号两个角度入手,详细论述中国电视广告对女性符号运用的方法和特征。 第三部分通过研究受众对电视广告中出现的女性符号的观感,分析中国电视广告对女性符号运用存在的问题,并找到导致这些问题产生的主观和客观原因。 第四部分针对导致女性符号“误用”、“滥用”问题产生的原因,分别从电视广告行业的内部自律和外部监管、树立正确的媒体批判观念和女性主体意识以及构建先进的性别文化三个角度探讨如何解决电视广告对女性符号的运用问题。
【关键词】：电视广告 女性符号 刻板印象 性别文化
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J959;C913.68
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 研究动因及意义9
• 1.2 国内外相关研究现状9-12
• 1.2.1 国外相关研究现状9-10
• 1.2.2 国内相关研究现状10-12
• 1.3 研究目标与计划12-14
• 2 概念的界定14-18
• 2.1 电视广告的界定14-15
• 2.2 女性符号的界定15-18
• 3 中国电视广告对女性符号的运用18-28
• 3.1 电视广告中出现的女性符号18-23
• 3.1.1 电视广告中以主角形式出现的女性符号20-22
• 3.1.2 电视广告中以配角形式出现的女性符号22-23
• 3.2 电视广告中出现的女性符号的特征23-28
• 3.2.1 年轻漂亮的类像型女性符号在电视广告中占比较大24-25
• 3.2.2 性感迷人的指示型女性符号也为众多广告制作者首选25-26
• 3.2.3 从贤妻良母到新时代女强人反映电视广告中女性符号的新变化26-28
• 4 中国电视广告女性符号运用的问题及产生原因28-38
• 4.1 电视广告对女性符号运用存在的问题28-33
• 4.1.1 电视广告对女性符号使用存在刻板印象29-32
• 4.1.2 电视广告对女性符号使用逐渐“商品化”32-33
• 4.2 女性符号滥用产生问题的原因33-38
• 4.2.1 客观上表现为传统性别观念对女性的误读33-34
• 4.2.2 主观上表现为女性主体意识的缺失34-35
• 4.2.3 商业利益的驱使35-36
• 4.2.4 媒体把关人的推波助澜36-38
• 5 电视广告对女性符号滥用问题的对策38-44
• 5.1 电视广告行业的内部自律和外部监管39-40
• 5.2 树立正确的媒体批判观念和女性主体意识40-42
• 5.3 构建先进的性别文化42-44
• 6 结论44-46
• 参考文献46-48
• 附录48-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 范玉明;;浅析媒介广告中的女性刻板印象[J];和田师范专科学校学报;2006年03期

2 赵峰艳;;从符号学角度审视电视广告[J];和田师范专科学校学报;2007年03期

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7 蒋建国;;广告符号与消费主义文化批判[J];消费经济;2007年01期

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9 王竞;从电视广告看广告符号的表现[J];西南民族学院学报(哲学社会科学版);2000年10期

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本文编号：630934