消费文化背景下电视广告两性形象研究

发布时间：2017-08-09 10:16

  本文关键词：消费文化背景下电视广告两性形象研究

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【摘要】：消费文化在我国的扩张,涉及到社会生活的方方面面,电视广告作为广告文化的一个重要组成部分和文化载体,无疑要受到消费文化的影响,在被其渗透的同时,自然要对消费文化引导下的价值观念和生活方式有所反应和表达。而且在此过程中又反过来进一步刺激消费文化的发展。在消费文化背景下,电视广告作为一种商品既引导消费又被受众消费,电视广告中的男女形象也作为一种消费符号出现于荧屏。在我国,电视广告与消费文化紧密相联,电视广告中两性形象的嬗变过程更是与消费文化在中国的发展扩张同步进行的。因而,本文在考察分析新时期以来电视广告两性形象的变迁,不是局限于电视广告作品本身来探究两性形象,而是将之放入更为宏大的消费文化语境之中,以文本内容为基础,从社会文化、受众消费行为与心理等角度,对电视广告两性形象嬗变进行多层次全方位的考察分析。文章通过对比与整合分析,发现两性形象的变迁历程,之后将这种渐变放在消费文化的语境中进行思考,以期揭示这种变化为现代社会带来的现实意义。
【关键词】：消费文化 电视广告 两性形象
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;C913.14
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-14
• 一、选题背景、目的与意义8-10
• 二、国内外研究现状10-12
• (一) 国外研究现状10-11
• (二) 国内研究现状11-12
• 三、研究思路与重点、难点分析12-14
• 第一章 消费文化、电视广告与性别14-25
• 第一节 消费、消费文化与相关理论14-20
• 一、消费与消费文化及其内涵14-17
• 二、消费文化的特征17-19
• 三、消费文化在国内的兴起与发展19-20
• 第二节 电视广告：视觉消费时代的引路者20-22
• 第三节 电视广告中的两性形象：被消费的视觉符号22-25
• 第二章 传统文化观念下电视广告中的两性形象建构25-39
• 第一节 传统家庭观念下两性形象的荧屏呈现25-29
• 一、传统文化背景下的两性身份25-26
• 二、“男主外、女主内”家庭角色的荧屏呈现26-29
• 第二节 传统审美观念下电视广告中的两性形象再现29-35
• 一、对身体与气质的审美特征29-31
• 二、英雄与美人的形象表现31-35
• 第三节 传统价值导向下的两性形象塑造35-39
• 一、父权社会话语下的两性角色期待与形象建构35-36
• 二、两性关系中的主导者与依附者36-39
• 第三章 消费转向与电视广告中两性形象的突破39-48
• 第一节 消费文化语境下受众审美风尚的转变39-40
• 第二节 “她”消费下的新女性形象40-43
• 一、现代职场型的女性形象41-42
• 二、独立洒脱型女性形象42-43
• 第三节 男色消费的兴起与新男性43-48
• 一、从“男色审美”到“男色消费”43-45
• 二、新男性形象的视觉表达45-48
• 第四章 消费文化主导下两性形象的发展趋势48-54
• 第一节 从单一走向复合与多元48-51
• (一) 两性气质与身份从单一走向多重复合48-49
• (二) 两性关系从对立走向和谐49-51
• 第二节 两性形象选择上的偶像化51-54
• (一) 电视广告人物形象选择的偶像化趋势51-52
• (二) 偶像明星与“消费样板”52-54
• 第五章 消费文化背景下电视广告两性形象的文化阐释54-66
• 第一节 身体消费：从单性走向两性、从整体趋向割裂的身体54-57
• (一) 从男性“凝视”到两性的看与被看55-56
• (二) 被监视和规训的身体消费从女性走向两性56-57
• 第二节 自我身份的建构与认同：视觉形象的消费与意义传达57-59
• (一) 电视广告形象创造符号价值并引导身份认同58-59
• (二) 诱导消费者进行象征消费59
• 第三节 消费偶像：商品拜物教与生活方式的召唤59-63
• (一) 从“生产偶像”到“消费偶像”60-61
• (二) 消费偶像的商品拜物教魔力61-63
• 第四节 日常生活审美化：两性形象审美与消费欲望的指向63-66
• (一) 消费文化与日常生活审美化63-64
• (二) 两性形象审美与消费的欲望指向64-66
• 结语66-69
• 参考文献69-73
• 致谢73-74

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