面子意识对名牌消费倾向的中日比较研究

发布时间：2017-08-15 17:44

  本文关键词：面子意识对名牌消费倾向的中日比较研究

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【摘要】：面子是中国文化的核心概念之一,也是与人交往的关键要素。在日本也有面子的概念,且其文字与中文一样,都是使用汉字来表示的“面子”,但是日本的面子使用频率没有中国的那么高,而且中日面子之间也存在着一些差距。 本研究以中日两国的文化背景差异为出发点,探讨面子在两国消费者之间存在的差别,以及在名牌产品购买情境下,面子对两国消费者购买行为的影响。在文献研究的基础上,提出了求和面子意识、求异面子意识和避耻面子意识的三个不同的面子概念,然后对此提出假设并进行验证。最后的研究结果显示,中国消费者的求和面子意识与避耻面子意识更强于日本,而日本消费者的求异面子意识要强于中国；另外,在不同面子意识对名牌消费倾向的影响研究中我们发现,对于中国消费者,避耻面子意识对于名牌消费倾向的影响将更为显著,而对于日本消费者,求异面子意识与求和面子意识会对名牌消费倾向产生更为显著的影响。本研究的实证结果证实了中日消费者在面子意识上存在的差异,不仅如此证明了在两国消费者在面子意识对名牌消费倾向也存在显著性差异。这对于中日企业针对对方国家进行产品开发或市场定位提供了一定的指导和借鉴意义。
【关键词】：求和面子 求异面子 避耻面子 中日比较 跨文化研究
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.55;C912.1
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 现实背景8-9
• 1.1.2 理论背景9-10
• 1.2 研究目的10-11
• 1.3 研究方法与技术路线11-13
• 2 相关文献回顾13-24
• 2.1 面子概念13-15
• 2.2 面子文化的中日比较15-20
• 2.2.1 中国的面子文化15-17
• 2.2.2 日本的面子文化17-19
• 2.2.3 面子比较总结19-20
• 2.3 面子意识的维度划分20-23
• 2.4 名牌消费倾向23-24
• 3 研究模型与假设24-28
• 3.1 研究模型24-25
• 3.2 研究假设25-28
• 3.2.1 他人导向面子对名牌消费倾向的影响25-27
• 3.2.2 个人导向面子对名牌消费倾向的影响27-28
• 4 研究设计28-31
• 4.1 研究情境28
• 4.2 问卷设计28-29
• 4.3 变量测量29
• 4.4 数据搜集与样本概况29-30
• 4.5 分析方法与分析工具30-31
• 5 数据分析与假设检验31-44
• 5.1 数据描述与样本特征分析31-33
• 5.2 测量量表试测与修正33
• 5.3 信度分析33-35
• 5.4 效度分析35-38
• 5.5 假设检验38-44
• 5.5.1 求和面子意识的中日比较检验38-39
• 5.5.2 求异面子意识的中日比较检验39-40
• 5.5.3 避耻面子意识的中日比较检验40-41
• 5.5.4 面子意识对名牌消费倾向的影响41-44
• 6 结论与展望44-48
• 6.1 研究结果44-45
• 6.2 研究意义45-46
• 6.2.1 理论意义45-46
• 6.2.2 实践意义46
• 6.3 本研究的局限与未来展望46-48
• 参考文献48-50
• 附录A 调查问卷(中文版)50-53
• 附录B 调查问卷(日文版)53-56
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况56-57
• 致谢57-58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 高洋;;中国加入WTO后中日贸易的特点与趋势分析[J];中国产业;2011年05期

2 成达建;面子:管理中难以回避的文化差异问题[J];企业活力;2004年08期

3 王宁;消费与认同——对消费社会学的一个分析框架的探索[J];社会学研究;2001年01期

4 宝贡敏;赵卓嘉;;面子需要概念的维度划分与测量——一项探索性研究[J];浙江大学学报(人文社会科学版);2009年02期

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本文编号：679503