从《中国时报》广告审视台湾社会消费文化的变迁-1988到2012年

发布时间：2017-09-05 22:04

  本文关键词：从《中国时报》广告审视台湾社会消费文化的变迁-1988到2012年

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【摘要】：台湾这个资本主义制度下的社会同真正意义上的资本主义社会是不同的，它保留着中国传统文化的精髓，文化的底蕴渗透到生活和消费的方方面面。《中国时报》是台湾较早创刊的报纸，创于1950年，它将信息报道于众人的同时，开始一步步将广告涉入其中，其主流媒体的身份，使得广告商越聚越多，这些广告都反映了当时社会的文化气息，而受众必然会感受到这种文化的感染，进而形成一种消费的氛围。 正是这种日益膨胀的消费文化和中国传统文化的并行不悖，使得本文试图通过《中国时报》从报禁解除开始即1988年到2012年所刊载的广告来分析台湾社会消费文化的变迁，文化的流转与变迁是社会的反映，政治、经济和社会的因素都在相互交织着，台湾这种特殊的身份，以及它同中国大陆的历史渊源，都使得它的社会研究具有非同一般的价值。台湾的社会结构以及人民意识、人民的观念、人民的行为和消费文化的交相辉映是本文研究的重点。 本文试图通过内容分析法这种定量研究方法对报禁解除开始即1988年到2012年的《中国时报》所刊载的广告进行研究，对广告从内容、形态、图片的比例、文字的格局等方面进行分析，并将每年宣扬的重点与当年的政治经济形势相联系，进而分析出台湾社会的消费文化，，以及这种变迁的过程和变迁所带来的影响，还有消费文化的未来走向。本文在研究消费文化方面主要借鉴马克思的消费文化理论，文章会在最后提出研究的问题所在，以及未来研究的建议等。 文化是一个社会生存的根基，商业气息弥漫全世界的今天，消费成为一种生活方式，无论是物质消费还是精神消费，而这些自觉不自觉的都形成了一种特定的文化，比如台湾目前十分流行的文创用品文化，文创用品成为激荡人们兴趣与爱好的介质，掀起了一场文艺与创造的浪潮。消费文化本身是一个受争议的概念，有人将其视为伪文化，有人认为它仍然是文化的一部分，众说纷纭，然而它却实实在在不容忽视，它在人们的观念和行为中自然形成，势不可挡。
【关键词】：《中国时报》 报纸广告 台湾 消费文化
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：C913.3;G216.1
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-11
• 一、 绪论11-34
• （一） 研究背景11-12
• 1、 选题依据11
• 2、 研究意义11-12
• （二） 国内外研究现状12-17
• 1、 《中国时报》的研究12-13
• 2、 台湾消费的研究13-14
• 3、 消费文化的研究14-15
• 4、 报纸广告的研究15-17
• （三） 研究对象17-31
• 1、 《中国时报》介绍17-28
• 1.1 中国时报的创办17-21
• 1.2 中国时报的发展历程21-24
• 1.3 中国时报集团的发展24-27
• 1.4 二十一世纪以来中国时报集团的发展27-28
• 2、 《中国时报》广告28-31
• 2.1 报花广告28
• 2.2 报眼广告28
• 2.3 分类广告28-29
• 2.4 双通栏广告29
• 2.5 半版广告29
• 2.6 四分之一版广告29-30
• 2.7 单通栏广告30
• 2.8 整版广告30-31
• （四） 研究方法及创新点31-32
• 1、 研究方法31-32
• 2、 研究创新点32
• （五） 研究的技术路线32-33
• （六） 本章小结33-34
• 二、 台湾的媒体和广告环境34-48
• （一） 台湾的媒体环境34-40
• 1、 主要媒体介绍34-35
• 2、 媒体生存环境35-40
• 2.1 地理环境35-36
• 2.2 政治环境36-38
• 2.3 经济环境38-39
• 2.4 媒介环境39-40
• （二） 台湾的广告环境40-44
• 1、 主要的广告奖项41-42
• 1.1 时报广告金像奖41
• 1.2 时报金犊奖41-42
• 2、 广告的相关政策法规42-44
• （三） 中国时报的广告44-47
• 1、 中国时报的广告发展44-45
• 2、 中国时报的广告受众45-47
• （四） 本章小结47-48
• 三、 中国时报的广告演变48-58
• （一） 中国时报的广告类型50-54
• 1、 商业广告50-52
• 2、 分类广告52
• 3、 优惠券广告52-53
• 4、 竞选广告53-54
• （二） 广告的表达方式54-57
• 1、 广告所占版面以及比例54-56
• 2、 广告文字与图片的组合56-57
• （三） 本章小结57-58
• 四、 中国时报广告所体现的消费58-74
• （一） 服饰广告59-61
• 1、 服饰广告的特征60-61
• 2、 服饰的消费61
• （二） 食品广告61-63
• 1、 食品广告的特征62-63
• 2、 食品的消费63
• （三） 生活用品广告63-65
• 1、 生活用品广告的特征64
• 2、 生活用品的消费64-65
• （四） 房地产广告65-68
• 1、 房地产广告的特征66-67
• 2、 房地产的消费67-68
• （五） 旅游广告68-69
• 1、 旅游广告的特征68-69
• 2、 旅游的消费69
• （六） 文化活动广告69-71
• 1、 文化活动的宣传70
• 2、 文化活动的消费70-71
• （七） 竞选广告71-73
• 1、 竞选广告的特征71-72
• 2、 民众对于竞选广告的态度行为72-73
• （八） 本章小结73-74
• 五、 台湾社会消费文化的变迁74-88
• （一） 80 年代（1988-1990）解严初期75-78
• 1、 台湾社会消费环境75
• 2、 台湾主要消费商品75-77
• 3、 台湾民众消费观念和消费方式77-78
• （二） 90 年代（1991-1999）蓬勃发展期78-81
• 1、 台湾社会消费环境78
• 2、 台湾主要消费商品78-80
• 3、 台湾民众消费观念和消费方式80-81
• （三） 21 世纪（2000-2012）过度民主期81-86
• 1、 台湾社会消费环境81-82
• 2、 台湾主要消费商品82-85
• 3、 台湾民众消费观念和消费方式85-86
• （四） 本章小结86-88
• 结论88-89
• 参考文献89-92
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果92-93
• 致谢93-94
• 附件94

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 戴世富;;解读广告背后的消费文化——以台湾中兴百货广告为例[J];当代传播;2010年04期

2 尧雪莲;;报纸广告传播效果制约因素研究[J];东南传播;2009年12期

3 李欣频;;从文化与消费层面分析1994-2008年台湾广告流行语金句奖[J];广告大观(理论版);2009年05期

4 陈晓艳;肖井泉;;例谈消费文化下的主体建构[J];文学教育(上);2012年07期

本文编号：800420