大学生慈善捐助行为的吸引效应研究

发布时间：2017-11-15 14:00

  本文关键词：大学生慈善捐助行为的吸引效应研究

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【摘要】：吸引效应是指在选择集中加入一不对称占优备择项后使某一特定备择项变得更有吸引力,从而被选概率提高的现象。吸引效应可以降低决策者的负面情绪,并简化决策。以往关于吸引效应的研究主要集中在消费、员工招募、银行投资、选举投票等领域,很少有研究将结论拓展到慈善捐助领域。而在慈善捐助过程中,个体会产生道德价值和物质损失之间的心理冲突,从而影响人们的捐助行为。本研究旨在检验吸引效应在慈善捐助任务中的有效性,利用吸引效应来减少个体在慈善捐助过程中的心理冲突,并且考察不同收入水平和思维方式对吸引效应的影响。研究一探究了慈善捐助领域的吸引效应。采用改编的关于慈善捐助的情境材料,考察了103名大学生在慈善捐助任务中的选择情况。结果显示：诱引备择项的加入使得人们在捐助过程中倾向于选择捐助更多的钱帮助更多的人,目标项目被选概率显著增加,吸引效应存在。研究二考察了不同的收入水平和思维方式对吸引效应的影响。以中文版理性-经验思维方式量表和改编的关于慈善捐助的情境材料为测量工具,对300位在校大学生进行调查。结果发现： (1)在低收入水平下,吸引效应存在；而在高收入水平下,吸引效应不存在。 (2)思维方式会对吸引效应产生影响。高理性思维比低理性思维下的吸引效应更显著,低经验思维比高经验思维下的吸引效应更显著。研究证实了吸引效应存在于慈善捐助行为中,思维方式会对吸引效应产生影响,收入水平会影响到慈善捐助水平,进而影响吸引效应的产生。
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B848.4
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本文编号：1190002