用户对移动互联网主动式推荐信息的心理抗拒与接受意愿研究

发布时间：2017-12-06 05:29

  本文关键词：用户对移动互联网主动式推荐信息的心理抗拒与接受意愿研究

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【摘要】：以移动互联网营销中主动式推荐信息为对象,探索用户对主动式推荐信息接受意愿的影响因素。基于移动互联网主动式推荐信息的实际情况和心理抗拒理论,构建了心理抗拒影响因素通过心理抗拒影响接受意愿的概念模型。以情景实验的方式收集了264份有效问卷,并利用结构方程模型对假设进行了检验。研究结果表明:用户对移动互联网主动式推荐信息的接受意愿受到心理抗拒的影响,而后者又会受到信息、情境和受众三个方面因素的影响。
【作者单位】： 辽宁工程技术大学营销管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71201012) 高等学校博士学科点专项科研基金项目(20122121110005)
【分类号】：B842;F713.55
【正文快照】： 据CNNIC显示,截至2014年底,我国手机网民数量达到55 700万,其中有68.1%的手机网民接触或注意到了手机广告。预计2017年,全球移动广告投入将超过628亿美元。基于情境的移动推荐技术逐步成为解决信息超载和精准性问题的关键技术,是移动营销发展的重要产物。许多商家正在尝试利用

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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【相似文献】

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本文编号：1257530