广告诉求-品牌来源国刻板印象匹配度对品牌态度的影响机制

发布时间：2018-01-04 04:26

  本文关键词：广告诉求-品牌来源国刻板印象匹配度对品牌态度的影响机制　出处：《心理学报》2015年03期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 刻板印象内容模型 广告诉求 品牌来源国 信息处理流畅性 品牌态度

【摘要】：基于刻板印象内容模型,作者将广告诉求分为诚意诉求和能力诉求,并研究了广告诉求和品牌来源国刻板印象对品牌态度的交互影响。通过两个实验,作者发现广告诉求和来源国刻板印象之间的匹配程度正向地影响消费者处理广告信息的流畅性,进而导致积极的情绪体验。消费者将这种积极情绪错误地归因到品牌上,从而产生积极的品牌态度。这一发现证实品牌来源国信息可以在消费者无意识的状态下通过情绪体验影响不同广告诉求的说服效果。
[Abstract]:Based on the stereotype content model , the author divides the advertising appeal into good faith demands and ability demands , and studies the interactive influence of advertising demands and the stereotype ' s stereotype on the brand attitude . Through two experiments , the author finds that the matching degree between the advertising appeal and the source country ' s stereotype positively influences the fluency of the consumer ' s advertising information and leads to a positive emotional experience . The finding confirms that the brand ' s source country information can influence the persuasion effect of different advertising demands through emotional experience in the state of unconscious consumers .

【作者单位】： 中国人民大学商学院;
【基金】：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目成果(项目批准号:10XNF074)
【分类号】：B849
【正文快照】： 1引言请想象,你正在超市选购进口牛奶,看到两个西班牙牛奶品牌的广告。品牌A的广告诉求是温暖贴心,表达了企业对顾客健康的无限关爱。品牌B的广告诉求是卓越实力,强调企业拥有的优质奶源和高超的保鲜工艺。你更喜欢哪一个品牌?如果这两个牛奶品牌都来自德国,你的答案是否会有

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1377033