手机APP横幅广告的眼动心理分析

发布时间：2018-01-06 04:21

  本文关键词：手机APP横幅广告的眼动心理分析　出处：《包装工程》2015年10期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：目的研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响。方法使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据,并采用2(高对比度、低对比度)×2(上方、下方)两因素被试内设计进行研究。结论横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著,横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好。长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响。
[Abstract]:Objective to study the effect of contrast and location of banner advertisement and background on advertising effect in APP. Methods Tobii was used. T120 eye movement instrument recorded the eye movement data of the subjects who watched the screenshots of banner advertisements in the mobile phone APP. Using 2 (high contrast, low contrast) 脳 2 (upper, lower) two factors in the study. Conclusion Banner advertising background contrast and advertising position have significant influence on banner advertising effect. Banner ads have a better effect at the top of a high contrast page. Long-term psychological habits also have a significant impact on the spread of advertising.
【作者单位】： 上海理工大学;
【基金】：上海研究生教育创新计划(5413309101)
【分类号】：B842
【正文快照】： 广告效果影响因素可分为外源因素和内源因素[1]。广告的外源性影响包括尺寸、形状、颜色和位置等物理属性;内源性影响指产品的卷入、动机、已有知识和品牌熟悉度等人为属性。根据Lohse等人的研究发现,背景与广告的对比度容易造成被试者对广告的不同关注度[2]。陶云也在其研究

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 姚海娟;钟青青;白学军;;平面手机广告认知效果的眼动评价[J];包装工程;2011年06期

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【共引文献】

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10 姚海娟;;基于眼动记录技术的网页视觉吸引力研究[J];包装工程;2013年10期

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【二级参考文献】

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本文编号：1386273