“别人家的孩子”vs.平庸的自己：社会比较对独特性寻求行为的影响

发布时间：2021-12-28 13:40

　　人们在自我评价中普遍存在着优于平均值效应,而上行社会比较会打破这一自我评价偏差,引发后续的补偿性消费行为。通过5个实验,依次论证上行比较（vs.下行比较）会提升个体对独特产品选项的偏好（实验1）;其心理机制在于上行比较降低了而非下行比较提升了个体的自我独特性感知,从而促使个体出于补偿的目的而寻求独特性（实验2a、2b和2c）;上述效应适用于经济状况这一特定比较维度,并且在感知经济流动性的调节作用下得到强化或削弱（实验3）。研究结论对于推动社会比较和独特性寻求行为相关领域的理论进展,指导长尾市场中企业的营销策略、帮助个体缓解上行比较的威胁均有着积极的启示价值。 

【文章来源】：心理学报. 2020,52(05)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：14 页

【部分图文】：

被试开展社会比较的维度

独特性感知的中介效应

【参考文献】：
期刊论文
[1]经济地位和计量地位:社会地位比较对主观幸福感的影响及其年龄差异[J]. 黄婷婷,刘莉倩,王大华,张文海.  心理学报. 2016(09)
[2]“达”则兼济天下?社会比较对亲社会行为的影响及心理机制[J]. 郑晓莹,彭泗清,彭璐珞.  心理学报. 2015(02)
[3]社会比较对炫耀性消费的影响:心理补偿的视角[J]. 郑晓莹,彭泗清,戴珊姗.  营销科学学报. 2014(03)
[4]自发社会比较中的威胁效应及自我平衡策略[J]. 韩晓燕,迟毓凯.  心理学报. 2012(12)



本文编号：3554157