叙事传输理论与说服机制:以叙事型公益广告为例

发布时间：2017-07-06 18:02

  本文关键词：叙事传输理论与说服机制:以叙事型公益广告为例

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【摘要】：故事是一种强有力的说服方式,叙事传输(Narrative Transportation)是故事说服效应的主要机制。文章以叙事型公益广告为例,详细介绍了叙事传输理论。叙事传输是一个整合了注意、情感和意象的独特心理过程,通过减少负面认知反应、喜爱和认同故事角色、产生近乎真实的临场感以及唤起强烈的情绪反应来改变人们的态度和信念。文章从剂量效应、寓教于乐、与民族文化相匹配、满足审美需求方面指出叙事传输理论对叙事型公益广告的启示作用。未来研究应着眼于叙事传输的具身认知观、叙事传输与分析加工的实证性比较、叙事媒体与个人的匹配以及故事的公式化。
【作者单位】： 江西师范大学心理学院;
【关键词】： 说服 故事 叙事传输 态度 行为 叙事型公益广告
【基金】：国家自然科学基金项目(31460252) 江西省社会科学研究“十二五”规划项目(14JY13) 江西省艺术科学规划项目(YG2014119)资助
【分类号】：B842
【正文快照】： 1引言央视的《回家篇》、《筷子篇》、《打包篇》等系列公益广告一经播出,立即引发了社会上强烈的反响,甚至有人以“感动中国”来评价这一系列的公益广告。不难发现,这几则公益广告都不再是以空洞的口号和生硬的说教来向大众灌输道德观念,而是用一个个精心设计的生动故事来引

【参考文献】

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本文编号：527206