基于消费者自我概念的高尔夫消费动机研究

发布时间：2017-07-18 02:10

  本文关键词：基于消费者自我概念的高尔夫消费动机研究

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【摘要】：首先编制了消费者自我概念量表,对高尔夫球会客人进行了消费者自我概念的测查,将高尔夫消费者划分为事业自我型、交际自我型、精明自我型、家庭自我型和表现自我型五大类,进而分析了这五类消费者在参与高尔夫球运动动机和购买高尔夫球会会籍动机方面的差异。结果表明,(1)锻炼身体是消费者参与高尔夫球运动的主要动机。不同自我概念消费者参与高尔夫运动的动机的差异表现在事业自我型消费者与其他群体的差异显著;(2)商务交往是消费者购买球会会籍动机的主要动机,不同自我概念消费者购买球会会籍动机的差异表现在家庭自我型消费者与交际自我型、表现自我型消费者之间存在显著差异。
【作者单位】： 天津商业大学TUC-FIU合作学院;
【关键词】： 消费者自我概念 高尔夫运动 消费动机。
【基金】：天津市高等学校人文社会科学研究项目(20112115)资助
【分类号】：B848;F126.1
【正文快照】： 1前言随着我国高尔夫运动的快速发展,参与高尔夫运动的消费者越来越壮大,同时高尔夫球会的硬件设施也不断扩展,但与之相伴的高尔夫球场经营水平却有限,同质化竞争问题逐渐显现,究其原因还是对高尔夫消费者的消费动机不够了解,因此分析研究消费者参与高尔夫运动的动机和购买高

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本文编号：555556