顾客参与内容创造的个体心理和群体创造机制

发布时间：2017-09-08 23:40

  本文关键词：顾客参与内容创造的个体心理和群体创造机制

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【摘要】：顾客参与内容创造是顾客创造媒体(consumer-generated media,CGM)发展的基石,对互联网企业和传统企业的发展影响巨大而深远。CGM研究刚刚起步,顾客参与创造的研究有限,而为数不多的群体创造多针对组织、团队,针对顾客群体的甚少。针对蓬勃发展的CGM中顾客参与内容创造的个体研究和群体研究都很缺乏。研究试图在相关研究基础上,从顾客视角,使用动机理论、情绪理论、个体创造力和群体创造理论,科学采用实验、社会网络分析和调查等多种方法,并尝试采用心理学仪器(如近红外等)采集客观数据,对CGM中顾客参与内容创造的个体心理反应、群体创造过程、群体创造方式和环境机制进行深入探索。预期成果将有助于互联网企业建立科学的用户参与网络机制以提高竞争力,有助于传统企业更有效的利用顾客参与进行营销推广、促进销售并建立持久的顾客关系。
【作者单位】： 天津师范大学管理学院;复旦大学管理学院;北京航空航天大学经济管理学院;
【关键词】： 顾客参与内容创造 顾客创造媒体 群体创造 调节焦点
【基金】：国家自然科学基金项目(71102032,71202009,71232008,71202015,71372098) 中国博士后科学基金(2013M531127)资助
【分类号】：B848
【正文快照】： 1研究意义顾客创造媒体(consumer-generated media,CGM)又称为“消费者自主媒体”、“顾客生成媒体”、“社会媒体”,是在网络社会经济的范式下对博客(播客)、社会网络(SNS)、电子公告板(BBS)、搜索引擎、视频分享、社区论坛等网络中个人媒体平台的统称(HartBlackshaw,2006)

【参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：817017