广西东盟主题网站建设及其对外传播现状研究

发布时间：2017-10-24 23:07

  本文关键词：广西东盟主题网站建设及其对外传播现状研究

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【摘要】：深化与东盟交流合作,是我国一项重要的战略决策。当前,中国与东盟合作正步入“钻石十年”,并迎来了打造中国-东盟命运共同体、推进中国-东盟自由贸易区升级版和“一带一路”建设等诸多契机。在此过程中,广西东盟主题网站承担着对接东盟、深耕东盟,助力政治互信、经贸互动、文化交流,以及人员往来、民心沟通等特殊使命。以此为背景,本文采用实地访谈、问卷调查、案例分析等研究方法,较为全面地考察了广西东盟主题网站的发展现状。研究发现,当前,广西东盟主题在传播平台建设方面呈现出以南宁为中心、网站类型多样化等特点；在网站经营管理上,广西东盟主题网站明确了网站功能定位、制定了短期发展规划、提供了线上和线下服务；对东盟国家的信息传播中,广西东盟主题网站完善多语种传播体系、注重日常信息传播、抓住“两会一节"的宣传契机、运用多种社交媒体,取得了不错的传播效果；经过多年打拼,广西东盟主题网站积累了可观的点击量,提升了网站知名度。当前,广西东盟主题网站在网站建设和对外传播中存在一些不足。一是广西东盟主题网站普遍存在官方色彩浓重、品牌价值不高等问题。二是盈利渠道匮乏和人才短缺日益制约网站发展。三是广西东盟主题网站的对外传播实践仍处在初级阶段,特别是多语种传播、新闻原创性和深度报道、多媒体利用、网站交互性等方面亟待改善。四是广西东盟主题网站普遍缺乏受众研究和传播效果评估机制。此外,广西东盟主题网站在媒体合作上仍有提升空间。最后,论文结合各级对外传播网站的成功经验,为广西东盟主题网站加强网站建设、提高对外传播能力提出意见和建议。广西东盟主题网站可加强品牌网站、特色网站和新媒体矩阵的建设,完善对外传播体系；加大增量、盘活存量,打造一流的对外传播人才队伍；从对外传播内容建设入手,注重网站的议程设置的作用、改善新闻报道的技巧和手段、走全媒体发展之路；完善机制,加强受众分析,做好传播效果评估；建立和丰富媒体合作机制,在媒体合作中实现广西东盟主题网站“走出去"的目标。
【关键词】：广西东盟主题网站 网站建设 对外传播
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-23
• 1.1 研究背景11-15
• 1.1.1 中国-东盟深度合作为广西开放发展带来了新机遇11-12
• 1.1.2 广西新闻媒体在中国-东盟合作交流中的促进作用日益显现12-14
• 1.1.3 广西网络媒体面向东盟传播大有可为14-15
• 1.2 文献综述15-19
• 1.2.1 对外传播16-17
• 1.2.2 网络媒体对外传播17-18
• 1.2.3 广西媒体对东盟信息传播18-19
• 1.3 研究对象19-21
• 1.4 研究方法21
• 1.5 创新点21-23
• 第二章 广西东盟主题网站建设及其对外传播现状23-37
• 2.1 传播平台建设23-27
• 2.1.1 网站类型概况23-24
• 2.1.2 地域分布情况24-25
• 2.1.3 重点广西东盟主题网站25-26
• 2.1.4 其他相关网络媒体26-27
• 2.2 网站经营管理27-30
• 2.2.1 网站功能定位28
• 2.2.2 网站短期发展规划28-29
• 2.2.3 网站线上和线下服务29-30
• 2.3 对外信息传播30-35
• 2.3.1 多语种传播体系30-32
• 2.3.2 日常信息更新32
• 2.3.3 “两会一节”期间的对外传播32-33
• 2.3.4 借助社交媒体实施对外传播33-35
• 2.4 网站传播效果35-37
• 2.4.1 网站点击量35
• 2.4.2 网站知名度35-37
• 第三章 当前广西东盟主题网站建设及其对外传播的不足37-50
• 3.1 传播平台建设37-39
• 3.1.1 网站官方色彩浓重37-38
• 3.1.2 缺乏品牌网站38
• 3.1.3 商业网站数量有限38-39
• 3.2 网站经营管理39-42
• 3.2.1 网站盈利渠道匮乏39-40
• 3.2.2 专业人才相对缺乏40-42
• 3.3 对外信息传播42-47
• 3.3.1 多语种传播亟待加强42-44
• 3.3.2 新闻原创性较低44-45
• 3.3.3 缺乏深度报道45
• 3.3.4 多媒体传播应用不足45-46
• 3.3.5 网络交互性不足46-47
• 3.4 受众研究和效果评估机制47-48
• 3.4.1 受众研究普遍欠缺47
• 3.4.2 传播效果评估相对匮乏47-48
• 3.5 媒体交流合作机制48-50
• 第四章 加强广西东盟主题网站建设及其对外传播能力的建议50-69
• 4.1 加强网站建设及其对外传播能力的迫切性50-53
• 4.1.1 周边外交形势复杂50-51
• 4.1.2 对外传播面临复杂的舆论环境51-53
• 4.2 完善对外传播体系53-59
• 4.2.1 加强宣传主管部门的引导协调,明确发展战略53-54
• 4.2.2 加强网站营销推广,提升品牌价值54-55
• 4.2.3 建设“窄”传播网站,实现精准传播55-56
• 4.2.4 创办特色东盟主题网站,增强网站实用性56-57
• 4.2.5 构建新媒体矩阵,扩大微信影响力57-59
• 4.3 打造一流的对外传播人才队伍59-60
• 4.3.1 加大增量,引进更多高精尖人才59-60
• 4.3.2 盘活存量,完善人才培养培训机制60
• 4.4 加强对外传播内容建设60-64
• 4.4.1 注重议程设置的作用61
• 4.4.2 改善新闻报道的技巧和手段61-63
• 4.4.3 走全媒体发展之路63-64
• 4.5 加强受众分析和传播效果评估64-66
• 4.5.1 加强受众研究,实现精准传播64-65
• 4.5.2 完善传播效果评估,提升传播实效65-66
• 4.6 建立和丰富媒体合作机制66-69
• 4.6.1 主动和东盟国家媒体展开合作66-67
• 4.6.2 加强与东盟国家华文媒体合作67
• 4.6.3 与国内其他媒体展开合作67-69
• 结语69-71
• 参考文献71-73
• 附录一73-77
• 附录二77-79
• 致谢79-80
• 攻读学位期间发表论文情况80

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本文编号：1090939