“一带一路”背景下福建省入境旅游客源市场研究

发布时间：2021-08-18 08:32

　　运用地理集中度模型、竞争态模型与SSM模型等方法对2010—2018年福建省入境旅游客源市场进行分析,研究发现:福建省入境旅游处在稳定发展阶段,结构日趋优化,但客源市场集中度较高,短期内外国游客、台湾游客和港澳游客"三分天下"的格局暂时不会改变;竞争力方面,福建省对海上丝绸之路沿线国家的入境旅游吸引力不断提升,对美、日等国的入境旅游吸引力逐年下降。基于"一带一路"背景,将福建省入境旅游客源市场定位分为以下三种类型:港澳台为主的基础市场、海上丝绸之路沿线国家为主的重点市场和欧美国家为主的新兴市场,并据此提出了明确市场定位、加强入境旅游产品开发、创新旅游营销方式等建议。 

【文章来源】：广西职业师范学院学报. 2020,32(03)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

2010—2018年福建省入境旅游人数趋势分析

以2010年、2013年、2016年、2018年的各客源地的市场占有率和增长率的平均值（m1=m2=m3=m4=5.26%,n1=19.45%,n2=8.44%,n3=18.93%,n4=12.54%)为界，将各客源国或者地区的竞争态分成四类，如表1所示。总体而言，在福建省客源市场中，瘦狗市场与幼童市场较多，金牛市场与明星市场较少。就各个客源地的变化情况而言，港台地区发展较为成熟，市场占有率较高，但市场增长率逐年降低，二者将有望成为稳定的金牛市场。外国客源市场中，马来西亚市场占有率上升趋势明显，自2015年起成为外国客源市场中占有率最高的国家。俄罗斯一直处于幼童市场，市场占有率较低，但市场增长率较高，连续三年市场增长率在10%以上，2018年已成为福建省的第二大入境客源市场。福建省大部分客源国或地区在瘦狗市场与幼童市场之间徘徊，说明福建省对该客源市场的吸引力较弱。原因可能与国内复杂的签证手续和人民币升值有关，来华成本随着人民币升值而上升，对亚洲地区感兴趣的欧美游客开始转向新加坡、泰国、柬埔寨等可免签或落地签的国家。日本市场占有率在4.3%和5.6%之间波动，美国的市场占有率从2010—2018年下降了6.10%，波动幅度较大，一定程度上受到中日、中美关系的影响。（四）福建省入境客源市场的转移份额分析

结合表3分析数据，以转移分量PDij为横轴，以份额分量Nij为纵轴，绘制市场优势分析图。如图3所示，日本、新加坡、美国和法国PDij大于零、Nij小于零，说明这些国家的市场占有优势较为显著，但Mj,0和Mj,t低于全国平均水平，需引起反思并积极采取措施，避免现有市场规模萎缩。其余国家（地区）的PDij和Nij皆为正值，且转移分量大于份额分量，说明这些国家（地区）的市场优势对福建省入境旅游人数总量增长上的影响更大，需要采取积极的营销手段发挥该类型国家（地区）的客源市场优势，提升整体入境旅游发展水平。三、结论与建议

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3349575