“一带一路”背景下企业走出去公关战略与公关策略研究

发布时间：2021-10-26 16:46

　　在"一带一路"倡议背景下,中国企业加快了走出去的步伐,但过程中常常因为复杂的国际环境与自身公关能力不足等原因无法维持良好的公共关系。卓越公关理论倡导的相互依存、系统开放、地位平等、担当责任的世界观为"一带一路"背景下走出去的中国企业在公共关系管理方面提供重要借鉴。本文在卓越公共关系理论的视角下,从组织管理—公众识别—传播操作角度分析中国企业走出去过程中的公共关系管理,并提出企业应立足互利共赢战略,通过相关策略来建立和维护良好的公共关系。 

【文章来源】：公关世界. 2020,(04)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、引言
二、企业走出去的公共关系研究分析
    （一）企业走出去的公共关系管理研究现状
    （二）卓越公共关系理论
    （三）文献评述
三、“一带一路”背景下企业走出去的公共关系管理分析
    （一）企业走出去的公共关系管理现状
        1、公共关系环境优化
        2、海外推广力度加大
        3、社会责任意识增强
    （二）企业走出去公共关系管理面临的阻碍
        1、政治质疑
        2、文化冲突
        3、管理差异
    （三）企业走出去存在的公共关系管理问题分析
        1、组织管理层面
        2、公众识别层面
        3、传播操作层面
四、“一带一路”背景下企业走出去的公关战略与策略
    （一）“一带一路”背景下企业走出去的公关战略
    （二）“一带一路”背景下企业走出去的公关策略
        1、遵守职业伦理道德，提高公关管理水平
        2、准确识别公众，坚持双向传播
        3、坚持品牌建设，构建媒介传播矩阵
五、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]“一带一路”背景下中国农业企业品牌战略发展模式研究[J]. 李娜.  农业经济. 2019(02)
[2]双向均衡沟通的想象——知识社会学视角下卓越公关理论的发展与批判[J]. 胡百精,高歌.  现代传播(中国传媒大学学报). 2019(02)
[3]公关生态论视角下的“一带一路”朋友圈战略[J]. 陈先红,秦冬雪.  国际传播. 2019(01)
[4]影响央企新媒体策略使用的因素分析:卓越公共关系理论视角[J]. 张迪,周晓辉,高涵.  国际新闻界. 2018(11)
[5]“一带一路”倡议实施过程中的宗教风险探析——以巴基斯坦为例[J]. 涂华忠,聂姣,王垚,汤世萍.  世界宗教文化. 2018(04)
[6]公关战略传播视域下的中央企业海外传播研究[J]. 邵华冬,李晓宇,郑萌,齐彦丽.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2018(04)
[7]纽约时代广场上的中国[J]. 赵新利,宫效喆.  青年记者. 2017(36)
[8]央企公关模式与央企海外传播力关系的实证研究[J]. 张迪,李唯嘉.  国际新闻界. 2017(11)
[9]卓越公共关系理论研究三十年回顾与展望[J]. 黄懿慧,吕琛.  国际新闻界. 2017(05)
[10]企业品牌建设及其战略运用研究[J]. 冯晓青.  湖南大学学报(社会科学版). 2015(04)



本文编号：3459851