《申报》商业广告宣传策略研究（1927—1937）

发布时间：2017-05-23 21:11

  本文关键词：《申报》商业广告宣传策略研究（1927—1937），由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 本论文的题目是《申报商业广告宣传策略研究(1927-1937)》。属于中国近代社会生活史的范畴。在该题目的研究过程中，作者综合运用了历史学理论和广告学理论。 本文选取1927年至1937年间的《申报》商业广告为研究对象。这段时间是中国在近代史上经济发展速度最快和经济发展程度最高的十年。面对激烈的市场竞争，中外厂商，特别是那些争夺上海地区市场的厂商，为了提高自身产品的知名度，扩大产品销路和市场占有率，纷纷不遗余力的在广告宣传上投入大量的人力、物力和财力，因此这一时期的广告异彩纷呈，争奇斗艳，达到了中国广告史上的高潮，对这一时期的广告进行研究因此最具有代表性。 《申报》是中国近代史上成立时间最久也是影响最大的报纸。它所刊载的广告可以代表当时中国商业广告制作的最高水平，而且《申报》上的商业广告数量繁多，覆盖面广，，几乎涉及到了社会生活的方方面面，因此通过对《申报》商业广告宣传策略的研究有助于从商业广告的角度透视当时上海乃至全国商业繁荣区域的经济活动、民众心理和社会风尚，进而可与当代社会形成对比，以达到借古鉴今的目的。 本论文的主要内容为：第一部分是导论，对选题进行题解，回顾学术史并简要介绍本论文的概况。第二部分是简要介绍与本选题研究相关的广告学理论。第三部分从商业广告的宣传策略出发将其划分为四种类型并逐一加以分析研究。第四部分着眼于“黄金十年”期间上海市场中外商和内商不同的广告宣传策略。第五部分重点研究商业广告中表现出来的“黄金十年”期间近代上海社会风尚的某些变化。第六部分是本文的结语，主要分析中国近代广告在中国近代广告史中的地位，同时把近代商业广告与当代中国的商业广告进行比较。
【关键词】：《申报》 商业广告 宣传策略
【学位授予单位】：首都师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：K263;G219.29
【目录】：

• 内容摘要4-5
• Abstract5-7
• 导论7-13
• 一 题解7-8
• 二 本选题的学术意义和现实意义8-9
• 三 学术史回顾9-12
• 四 研究思路和主要内容12
• 五 本文所用的资料12-13
• 第一章 相关广告理论13-14
• 一 广告主体13
• 二 广告客体13-14
• 三 广告内容14
• 四 广告宣传核心的分类14
• 第二章 《申报》商业广告的宣传核心14-33
• 第一节 实用信息型商业广告15-19
• 第二节 情感亲善型商业广告19-24
• 第三节 浪漫憧憬型商业广告24-28
• 第四节 古典怀旧型商业广告28-33
• 第三章 外商与内商广告宣传策略的特点33-41
• 第一节 外商企业广告宣传策略的特点33-37
• 第二节 民族企业广告宣传策略的特点37-41
• 第四章 《申报》商业广告视野中的社会风尚41-54
• 第一节 西方科学的普及(以西药为代表)41-45
• 第二节 妇女社会地位的变化45-49
• 第三节 生活时尚的变化49-54
• 结语54-58
• 一 “黄金十年”时期的商业广告在中国广告史上的地位54-56
• 二 近代上海商业广告与当代商业广告的比较56-58
• 参考文献58-61
• 致谢61

【引证文献】

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 林桶法;;抢搭腾利的列车——上海《申报》、重庆《大公报》的广告行销[A];中华民族的抗争与复兴——第一、二届海峡两岸抗日战争史学术研讨会论文集（上）[C];2007年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李新军;转型时期弱势群体社会保障问题研究[D];安徽大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 徐威;广告视野下的新生活运动[D];吉林大学;2011年

2 倪慧;《东南日报》商业广告研究（1927-1937）[D];浙江大学;2011年

3 曾璐;《时事公报》研究[D];宁波大学;2011年

4 孙科;中国近代体育广告研究（1927-1937）[D];北京体育大学;2010年

5 李维益;《欢聚世博·全家都来赛》宣传策略研究[D];华东师范大学;2010年

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本文编号：389143