中国品牌全球化进程中刻板印象变化的机理研究 ——共同价值观的调节效应

发布时间：2021-03-28 07:56

　　随着中国经济的快速发展,中国品牌国际化进程将加快,将有越来越多的中国品牌走向国际市场,中国品牌国际化进程也受到业界、学界和政界的重视。总体而言,中国作为品牌来源国在国际市场上的消费者心目中存在着负面、消极的刻板印象,如何从根本上转变他们对中国品牌的负面刻板印象,实现中国品牌的形象战略定位就成了摆在中国企业面前的一个重要任务。通过对现有文献的分析,按照Fishbein和Ajzen（1975）的“信念→态度→意愿”的框架,根据Sirgy（1982）的自我建构理论,本文从共同价值观的角度,着力探讨中国品牌来源国形象对国际市场上的消费者对中国品牌态度的影响关系以及共同价值观对品牌来源国形象与国际市场上的消费者对中国品牌态度影响关系的调节作用,从而探索出一条用共同价值观作为中国品牌形象表征、实现中国品牌在国际市场上的品牌文化定位战略的路径。第一,本文开发了共同价值观量表。根据文献综述的结果,本文根据Yau（1988）在Kluckhohn（1951）的价值取向（Values Orientation）量表基础上的研究结论重新编制的中国文化价值观基础上的价值取向量表和Ng（1987）的CVS（Chin... 

【文章来源】：首都经济贸易大学北京市

【文章页数】：140 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图３－１本文理论框架模型??

论上的设想。通过验证性因子分析检验问卷的建构效度，采用主成分分析的因子抽取法??和最大方差法的旋转方法，设置要抽取的因子的固定数量。因子分析的前提是样本数据??的ＫＭ０值应大于或等于０．７，各题项因子载荷系数大于０．５，并且Ｂａｒｔｌｅｔｔ统计值显著异于??０。??对共同价值观中的２个变量进行验证性因子分析，测量模型及拟合结果如图１和表??４－８所示：??３８０?〇，?８５??＾?ｙ?＆相馆助?＾－２?（＾Ｔ）??决策－＃—２—（＾１２）??（Ｖ）—＾?■＿?ｉ?：??图４－１共同价值观的测量模型??表４－８共同价值观测量模型拟合结果（Ｎ＝６５８）???估计系数?标准化系数?Ｃ．?Ｒ．?Ｐ＿??ＣＶ１．６适应环境〈一个人修养?１．０００??ＣＶ１．５?爱国?＜－－－个人修养?．９５０?．?０７５?１?２．?６６５?＊林??ＣＶ１．４?容忍?〈一个人修养?．９４３?．?０８５?１１．０６６?林＊??ＣＶ１．３?与人为善?＜个人修养?１．１５７?．?０７９?１４．?６１４?＊＊＊??ＣＶ１．２?耐心?＜—个人修养?１＿２９０?．?０８１?１５．９６３?林＊??ＣＶ１．?１?礼貌?＜－－－个人修养??１．?１７２?．＿０７２?１６．?２９９?＊林??５５??


本文编号：3105171