双边市场质量投资与定价策略研究
发布时间：2021-07-15 16:04
双边市场（two-sided markets）作为一种新的产业组织形式在现代经济中具有重要意义和广泛的应用,如电子商务网站、搜索引擎、智能手机操作系统、打车软件等都可以视为典型的双边市场。目前关于双边市场的大部分研究关注的是静态环境下具有网络效应特征的企业特定行为及其福利影响,而对双边市场中的多变量决策行为、长期动态竞争和增长路径依赖中遇到的管理问题涉及较少。现实中,平台除了定价策略外会采取多种非价格策略来增强用户粘性,增大用户规模,其中提升平台产品和服务质量水平的投资决策至关重要,却鲜有研究。通常平台企业可以通过质量投资开发各种功能和特性,从而降低用户的搜索成本（如淘宝网提供满足用户多样需求的商品搜索功能）,交易成本（如阿里巴巴开发支付宝为用户和商户提供交易结算服务）或产品开发成本（华为向程序开发者提供编程接口和开发工具包,为应用开发提供便利）等,与传统市场不同,双边市场中平台投资对两边用户的效用存在不同影响从而影响平台对两边用户收取的费用。一方面,如果平台质量投资提高了一边用户的效用从而提升需求,则另一边用户的价格就会上涨;另一方面,若平台质量的提升降低一边用户的需求弹性,则会导致...
【文章来源】：中国科学技术大学安徽省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：111 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图１．１本文技术路线图??１．５本章小结??
?第３章两边用户不同影响下双边平台定价与投资决策???４?＝?０．１，以上参数设定满足模型的基本条件。??在垄断情形下，如图３．１所示，左、右图分别说明了平台的最优投资和对用??户的收费如何受平台质量投资对商户效用的作用影响，其中横坐标为投资对商户??的作用，纵坐标为企业的最优决策。在图中，当／３＜－５时投资的市场吸引力为??负，平台不投资，对用户收费固定；而当／３＞－５时，随着沒增大，平台增大投资，??对用户的收费先减后增。对于商户而言，投资对其效益的负面影响较少时，其效??用会随着平台投资的增大而增大。在这种情形下，投资内容的市场吸引力较大，??平台投资较大，用户可以获得很高的效用，而且不会太多降低商户的效用，因此??平台会加大投资以及对用户收费，从而提高企业利润。如果投资对用户的单位效??用越大，对商户的效用影响少，那么投资势必是很好的战略选择。??幽??。丨??°！?＾?．??－１０?－８?－６?－４?－２?０?２?－１０?－８?－６?－４?－２?０?２??８?ａ??注：图中参数设定为财＝０．１，义＝０．５，尺＝０．１，？：１?＝?０．１，？２?＝?０＿１，１；?＝?１，１?＝?０．１。??图３．１平台最优投资和价格基于投资对商户的作用变化图??在双寡头竞争情况下，如图３．２所示左、右图分别说明了竞争平台的最优投??资和对用户的收费如何受质量投资对商户效益的作用影响，实线表示商户多归属，??虚线表示单归属。Ｉ?＝?Ａ?＋?和Ｌ＇?＝?２Ａ?＋?代表两种情形下投资的市场吸引??力，当其他参数不变时，卢越大，则Ｚ越大，投资的市场吸引力越大。在商户多??归属时，一般地，当投资对商户的负面影响逐渐
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【参考文献】：
期刊论文
[1]双边市场中用户满意度与平台战略的选择[J]. 张凯,李华琛,刘维奇. 管理科学学报. 2017(06)
[2]基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究[J]. 段文奇,柯玲芬. 中国管理科学. 2016(08)
[3]平台差异化且用户部分多归属的双边市场竞争[J]. 纪汉霖,王小芳. 系统工程理论与实践. 2014(06)
[4]网络环境下的平台服务及其管理问题[J]. 华中生. 管理科学学报. 2013(12)
[5]网络产业组织理论的历史、发展和局限[J]. 黄纯纯. 经济研究. 2011(04)
[6]用户部分多归属条件下的双边市场定价策略[J]. 纪汉霖. 系统工程理论与实践. 2011(01)
[7]双边市场中平台企业搭售行为分析[J]. 张凯,李向阳. 中国管理科学. 2010(03)
[8]网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究[J]. 曲振涛,周正,周方召. 中国工业经济. 2010(04)
[9]组内网络外部性对双边市场定价的影响分析[J]. 程贵孙. 管理科学. 2010(01)
[10]具有双边市场特征的产业中厂商定价策略研究[J]. 胥莉,陈宏民,潘小军. 管理科学学报. 2009(05)
本文编号：3286023
【文章来源】：中国科学技术大学安徽省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：111 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图１．１本文技术路线图??１．５本章小结??
?第３章两边用户不同影响下双边平台定价与投资决策???４?＝?０．１，以上参数设定满足模型的基本条件。??在垄断情形下，如图３．１所示，左、右图分别说明了平台的最优投资和对用??户的收费如何受平台质量投资对商户效用的作用影响，其中横坐标为投资对商户??的作用，纵坐标为企业的最优决策。在图中，当／３＜－５时投资的市场吸引力为??负，平台不投资，对用户收费固定；而当／３＞－５时，随着沒增大，平台增大投资，??对用户的收费先减后增。对于商户而言，投资对其效益的负面影响较少时，其效??用会随着平台投资的增大而增大。在这种情形下，投资内容的市场吸引力较大，??平台投资较大，用户可以获得很高的效用，而且不会太多降低商户的效用，因此??平台会加大投资以及对用户收费，从而提高企业利润。如果投资对用户的单位效??用越大，对商户的效用影响少，那么投资势必是很好的战略选择。??幽??。丨??°！?＾?．??－１０?－８?－６?－４?－２?０?２?－１０?－８?－６?－４?－２?０?２??８?ａ??注：图中参数设定为财＝０．１，义＝０．５，尺＝０．１，？：１?＝?０．１，？２?＝?０＿１，１；?＝?１，１?＝?０．１。??图３．１平台最优投资和价格基于投资对商户的作用变化图??在双寡头竞争情况下，如图３．２所示左、右图分别说明了竞争平台的最优投??资和对用户的收费如何受质量投资对商户效益的作用影响，实线表示商户多归属，??虚线表示单归属。Ｉ?＝?Ａ?＋?和Ｌ＇?＝?２Ａ?＋?代表两种情形下投资的市场吸引??力，当其他参数不变时，卢越大，则Ｚ越大，投资的市场吸引力越大。在商户多??归属时，一般地，当投资对商户的负面影响逐渐
?ｅ???！？ｇ１?ｎ?１２?＂ｘ？?Ｉ－?—．５＝１?ｎ??１．４?５?＝?０．８??＾－０．８???＞Ｓ＾０．６?１．１５?＾?＊?在＝?０．６??１．３?００．４?＿?Ｚ?、?Ｘ．?＾?＝?０?４??＾?？?ｅｆ?＝０．２?＾?ｔ?１?Ｖ．?Ｘ?＊?＾?＝?０．２??１＞￣７＾一??．?、入??啦一二．二二４?Ｊ?—??０?０．５?１?０?Ｏ．Ｓ?ｔ??ｃ?ｃ??注：ａ?＝?ｌ，?ｔ?＝?２，?Ａ?＝?ｌ，ｆ?＝?２。??图４．１不同投资效率差异和两边用户对质量感知差异下平台对两边用户的定价??图４．２显示了用户的质量感知差异和平台的投资能力如何影响两边用户的均??衡市场份额。左上图为低质量平台对高敏感用户的市场份额，右上图为低质量平??台对低敏感用户的市场份额，左下图为高质量平台对高敏感用户的市场份额，右??下图为高质量平台对低敏感用户的市场份额。从图中可以看出，高质量平台在两??边用户的市场份额始终要大于低质量平台的市场份额（ｉ?＝?１，２?）。而??随着用户对质量感知差异的增大，低质量平台对高敏感用户的市场份额减小??（９￡＞｛７５６＜０），对低敏感用户的市场份额增大（５１＾没６＜０）；而高质量平台??对高敏感用户的市场份额增大对低敏感用户的市场份额减小??（■９ｉ）ｆ／９ｅ＜０）。违背常理的是，此时价格的变动方向与市场份额的变动方向是??一致的，即低质量平台降低高敏感用户的价格同时导致其市场份额的降低，对低??敏感用户价格的上升同时导致其市场份额的上升，高质量平台对高敏感用户价格??的增大同时导致其市场份额增大，对低敏感用户价格的降低同时导致其市场份额
【参考文献】：
期刊论文
[1]双边市场中用户满意度与平台战略的选择[J]. 张凯,李华琛,刘维奇. 管理科学学报. 2017(06)
[2]基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究[J]. 段文奇,柯玲芬. 中国管理科学. 2016(08)
[3]平台差异化且用户部分多归属的双边市场竞争[J]. 纪汉霖,王小芳. 系统工程理论与实践. 2014(06)
[4]网络环境下的平台服务及其管理问题[J]. 华中生. 管理科学学报. 2013(12)
[5]网络产业组织理论的历史、发展和局限[J]. 黄纯纯. 经济研究. 2011(04)
[6]用户部分多归属条件下的双边市场定价策略[J]. 纪汉霖. 系统工程理论与实践. 2011(01)
[7]双边市场中平台企业搭售行为分析[J]. 张凯,李向阳. 中国管理科学. 2010(03)
[8]网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究[J]. 曲振涛,周正,周方召. 中国工业经济. 2010(04)
[9]组内网络外部性对双边市场定价的影响分析[J]. 程贵孙. 管理科学. 2010(01)
[10]具有双边市场特征的产业中厂商定价策略研究[J]. 胥莉,陈宏民,潘小军. 管理科学学报. 2009(05)
本文编号：3286023
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