比特产品动态定价研究与实证

发布时间：2017-06-21 09:11

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【摘要】：本文从国内外文献研究入手,立足比特产品定价理论和动态定价理论,提出了复制型比特产品和共享型比特产品的概念,分析了影响比特产品动态定价的关键因素,分别构建了复制型比特产品和共享型比特产品动态定价模型,并对比特产品动态定价的设计流程和策略提出了建议。本文认为,比特产品可以分成三大类：原创型、复制型和共享型。本文所有分析和研究都基于对比特产品的分类定位。影响比特产品定价的因素有9大类,分别是产品因素、需求因素、供给因素、市场因素和宏观环境因素、时间和生命周期因素、竞争因素、风险类型因素和学习因素。在此基础上,本文提出了比特产品动态定价模型建立的三大主要因素：市场供给函数的刻画、市场需求函数的刻画和时序的刻画。在此基础上,本文提出了复制型比特产品动态定价模型和共享型比特产品动态定价模型。一是基于动态规划和重复博弈建立了复制型比特产品动态定价模型,并以建立的动态定价模型为基础,分析了线下体验、线下服务、线上退货率及消费者主观价值和对最优价格的影响,得到若干复制型比特产品动态定价结论。并以移动公司的彩铃作为复制型比特产品的代表,采用最先进的R语言进行模型的模拟仿真,得到线上、线下、综合的效益图,更直观的展现了模型理念。二是构建了共享型比特产品量化子模型、消费者需求子模型和动态定价主模型。本文从共享型比特产品不同的数量级别和质量级别来区分不同类别的商品,并达到量化的目的。消费者对共享型比特产品的需求依赖消费者的效用函数,商品元素数量级别、质量级别和价格是效用函数的三个主要参数,不同偏好的消费者具有不同的参数从而具有不同的效用函数,利用多项Logit概率选择模型可以推导出不同消费者对不同商品的选择概率。结合消费者需求子模型,本文给出了软件开发运营商收益最大化和消费者效用最大的动态条件,并设计了寻找近似最优解的方法,通过设计案例并进行程序仿真模拟,得到了较好的模拟结果。最后,本文对比特产品的消费者行为进行了分析,并提出了动态定价策略建议。本文认为,复制型比特产品和共享型比特产品由于各有个性,在动态定价方法的选取上也要各有侧重。适用于比特产品动态定价的方法以及静态定价的方法(适用于动态定价某个阶段)都适用于本研究,渗透定价、撇脂定价、时基定价、生命周期定价等都是常用的动态定价方法。本章最后针对复制型和共享型比特产品的适用定价策略进行了分类,并针对复制型比特产品定价策略创新性提出了两个新的概念,“自动升级”动态定价和“自选择”动态定价,这两类动态定价方法更适用于复制型比特产品,但是“自选择”动态定价在将复制型比特产品和共享型比特产品进行捆绑定价时有独特的优势,针对共享型比特产品动态定价提出了定制定价的策略建议,并对定制定价的过程进行了分析。
【关键词】：比特产品 动态定价 复制型比特产品 共享型比特
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要4-6
• abstract6-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 研究背景及意义11-13
• 1.2 研究内容、方法和创新点13-16
• 1.2.1 研究内容13-14
• 1.2.2 研究方法及技术路线14-15
• 1.2.3 创新点15-16
• 1.3 本章小结16-17
• 第二章 文献综述17-33
• 2.1 几个重要概念17-21
• 2.1.1 比特产品17-18
• 2.1.2 比特产品定价18
• 2.1.3 动态定价18-21
• 2.2 比特产品特性21-26
• 2.2.1 比特产品一般特性21-22
• 2.2.2 比特产品消费特性22-24
• 2.2.3 比特产品经济特性24-25
• 2.2.4 比特产品成本特性25-26
• 2.3 国内外研究现状26-32
• 2.3.1 国外研究文献回顾26-30
• 2.3.2 国内研究文献回顾30-32
• 2.4 本章小结32-33
• 第三章 比特产品动态定价影响因素分析33-41
• 3.1 比特产品动态定价影响因素33-38
• 3.2 关键影响因素分析38-40
• 3.3 本章小结40-41
• 第四章 复制型比特产品动态定价模型41-57
• 4.1 复制型比特产品涵义41
• 4.2 模型建立41-46
• 4.2.1 需求函数42-44
• 4.2.2 服务成本函数44
• 4.2.3 收益函数44-45
• 4.2.4 动态定价模型45-46
• 4.3 模型分析46-51
• 4.3.1 产品最优均衡价格46-47
• 4.3.2 消费者价值评估对产品最优均衡价格的影响分析47
• 4.3.3 线上产品退货率对产品最优均衡价格的影响分析47-48
• 4.3.4 线下服务对产品最优均衡价格的影响分析48-51
• 4.3.5 线下体验对产品最优均衡价格的影响分析51
• 4.4 模型选择51
• 4.5 案例研究51-56
• 4.6 本章小结56-57
• 第五章 共享型比特产品动态定价模型57-75
• 5.1 共享型比特产品的含义57
• 5.2 定价模型构建57-63
• 5.2.1 量子化模型构建57-58
• 5.2.2 基于多项Logit模型的产品需求子模型构建58-60
• 5.2.3 基于收益管理的产品动态定价模型构建60-63
• 5.3 共享型比特产品定价案例仿真模拟63-73
• 5.3.1 案例设计63-66
• 5.3.2 案例仿真模拟66-71
• 5.3.3 模型的有效性验证71-73
• 5.4 本章小结73-75
• 第六章 比特产品动态定价策略建议75-85
• 6.1 比特产品消费行为分析75-76
• 6.2 比特产品动态定价策略研究76-83
• 6.2.1 已有研究成果中仍然适用于本研究的动态定价策略76-78
• 6.2.2 实践中的定价策略78-79
• 6.2.3 比特产品动态定价策略建议79-83
• 6.3 本章小结83-85
• 第七章 主要结论及进一步研究方向85-90
• 7.1 主要结论与创新点85-87
• 7.1.1 主要结论85-87
• 7.1.2 主要创新点87
• 7.2 研究不足与展望87-90
• 参考文献90-102
• 致谢102-104
• 作者攻读博士期间论文发表情况104-105
• 附录1 图5.2,5.3,5.4 Matlab代码105-110

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 梁金柱;贾丽萍;郑秀艳;;翻译教学中如何利用互联网提高翻译效率[J];成都纺织高等专科学校学报;2008年03期

2 刘晓峰;;策略型消费者的动态定价机制与返还合同设计[J];中南财经政法大学学报;2008年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 庞方成;电子商务拍卖交易中消费者行为研究[D];天津工业大学;2008年

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本文编号：468180