ZF汽车零配件公司营销战略研究

发布时间：2017-10-23 23:29

  本文关键词：ZF汽车零配件公司营销战略研究

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【摘要】：目前,国内的汽车行业竞争激烈,无论是整车厂还是汽车零配件公司。因此,针对现在日趋白热化的竞争局面,必须制定科学的营销战略。通过科学化的营销战略方针的制定,有条不紊地实施和管理企业,从而使企业在商海沉浮中,立于不败之地,而这一切也都具有重大的现实意义。首先,论文根据市场情况详细梳理了中国汽车行业的现状、发展趋势以及外部环境对汽车零部件产业所带来的影响；其次,论文介绍了ZF汽车零部件公司的企业发展现状、动态趋势以及营销环境；论文综合运用了五力分析模型、SWOT分析等研究方法,就ZF汽车零部件公司所在行业现状、自身状况进行分析,在此基础上,运用STP分析方法,提出企业具体的目标市场定位。最后,论文提出了企业具体的营销发展战略解决方案。
【关键词】：汽车零部件 营销战略 营销模式 市场定位
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.471;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 引言7-13
• 1.1 选题背景7-8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.3 研究内容及方法9-13
• 第二章 相关概念及理论13-21
• 2.1 营销及相关理论概述13-17
• 2.2 战略及相关理论概述17-21
• 第三章 汽车零配件行业竞争环境及营销模式分析21-25
• 3.1 外资汽车零配件企业营销模式21-24
• 3.2 国外汽车零配件公司营销模式分析24-25
• 第四章 ZF公司营销战略环境分析25-39
• 4.1 ZF公司简介25-27
• 4.2 ZF公司营销问题分析27-28
• 4.3 ZF公司宏观竞争环境分析28-30
• 4.4 ZF公司行业竞争环境分析30-35
• 4.5 ZF公司SWOT分析35-39
• 第五章 ZF公司营销战略的制定与实施39-49
• 5.1 ZF公司STP分析39-41
• 5.2 ZF公司的营销组合策略制定41-44
• 5.3 ZF公司的市场营销战略实施44-49
• 参考文献49-51
• 致谢51

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本文编号：1085947