房地产企业品牌价值评估研究

发布时间：2017-02-14 11:00

  本文关键词：房地产企业品牌价值评估研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《苏州大学》 2012年

房地产企业品牌价值评估研究

万敏  

【摘要】：近年来，随着我国房地产行业的快速发展，房地产产业彰显了在国民经济中的支柱作用，房地产品牌价值也越来越受人关注。本文结合我国房地产行业发展的环境及趋势，紧紧围绕房地产企业品牌评估这一主题，综合Interbrand法和TOP10研究组的BVA法，从市场和消费者两个角度出发，建立了一套易于企业进行自我评估的房地产品牌价值评估方法，即以品牌贡献值和品牌乘数为基础的房地产品牌价值评估方法。 本模型首先通过项目溢价的方法，确定品牌为企业创造的超额收益，即品牌贡献值；其次通过探索性因子分析和验证性因子分析，确定房地产品牌强度的八个维度，再采用模糊综合评价法来测量品牌强度，得到品牌乘数，最后以品牌贡献值和品牌乘数为基础参数，建立了房地产品牌评估的方法模型,并选取万科房地产公司，对其品牌价值进行了实证研究，验证了建立的房地产企业品牌价值评估模型的可行性。

【关键词】：
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F293.3
【目录】：

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【参考文献】

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