甘肃电影现状分析及品牌构建研究

发布时间：2017-03-21 22:10

  本文关键词：甘肃电影现状分析及品牌构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：甘肃电影是甘肃文化的重要组成部分,研究甘肃电影,对繁荣甘肃文化,传递甘肃形象,构建华夏文明传承示范区具有十分重要的意义。首先,笔者通过调研,在掌握大量资料的基础上总结概括了甘肃电影发展的现状。在甘肃电影制片业方面,近些年来甘肃电影出品影片的数量和质量稳中有升,这些电影的题材多反映党的建设、民族团结等内容,展现了甘肃的风土人情和甘肃人勤劳奋斗、开拓进取的时代风貌,力求打造现实主义的美学风格。在甘肃电影市场方面,尽管甘肃电影院线近些年来发展迅速,但甘肃本土电影无缘城市电影院线。此外,笔者还对甘肃电影人才的培养,甘肃影视制作机构的现状进行了论述。其次,笔者对甘肃电影现阶段存在的问题进行了深入系统的分析。分别从与电影作品本身相关的问题和电影产业链上的服务商及营销相关问题两大方面展开论述。首先,在电影自身方面,技术和题材的限制削弱了甘肃电影的影响力,而电影人才的缺乏和电影投资规模偏小也限制了甘肃本土电影的发展壮大。在电影产业链上的服务商及营销上,甘肃电影产业链的不健全造成了拍摄、制作、发行、影院之间的交流不顺畅,而缺乏有代表性的品牌电影、忽视营销也成为甘肃电影品牌构建亟需解决的问题。根据现阶段甘肃电影存在的问题,笔者从七个方面对甘肃电影的品牌构建提出了设想和意见。如对甘肃电影实现准确的媒介品牌定位,走以市场为主导的集团化之路,政府制定扶持电影发展的合理政策,健全电影产业链等。在提出对策的论述中,笔者通过电影品牌塑造的真实案例进行分析,为甘肃电影的品牌构建提供实例支持。最后,笔者对目前国内电影市场上存在的浮躁风气进行了批评,并提出了在甘肃电影的发展中社会效益决不能让位于经济效益的观点,希望甘肃电影立足本土做大做强并早日形成甘肃电影品牌,为甘肃文化产业的建设、华夏文明传承创新区的建设贡献力量。
【关键词】：甘肃电影 现状 品牌构建
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J943
【目录】：

• 中文摘要8-9
• Abstract9-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 研究背景及研究意义10-11
• 1.2 研究文献综述11-14
• 1.2.1 甘肃电影的研究综述11-13
• 1.2.2 电影品牌构建的相关研究综述13-14
• 1.3 研究难点及创新点14
• 1.4 研究问题与研究方法14-16
• 2 相关研究的概念界定及理论基础16-21
• 2.1 甘肃电影概念界定16-17
• 2.2 电影品牌构建概念界定17-18
• 2.3 研究的理论基础18-21
• 2.3.1 品牌构建理论18-19
• 2.3.2 影视文化品牌建设理论19
• 2.3.3 电通蜂窝模型理论19-21
• 3 甘肃电影的现状调研与分析21-31
• 3.1 甘肃电影制片业22-23
• 3.1.1 甘肃电影制片业影片质量稳中有升22
• 3.1.2 甘肃电影制片业主体多元22
• 3.1.3 甘肃电影制片业多产出小成本影片22-23
• 3.2 甘肃电影题材23-26
• 3.2.1 甘肃电影题材多为反映党的建设，民族团结等主旋律影片24-25
• 3.2.2 影片追求现实主义美学风格25
• 3.2.3 展现多民族的风土人情，民俗文化25
• 3.2.4 展现甘肃人勤劳奋斗，开拓进取的时代风貌25-26
• 3.2.5 甘肃电影强调对于自然景观的塑造26
• 3.3 甘肃电影市场26-28
• 3.3.1 甘肃本土电影无缘城市电影院线26-27
• 3.3.2 甘肃电影市场快速发展27-28
• 3.4 甘肃电影人才28-29
• 3.5 甘肃影视制作机构29-31
• 4 甘肃电影在西部电影中的地位及存在问题分析31-38
• 4.1 甘肃电影在西部电影中具有重要地位31-32
• 4.2 与电影作品本身相关的问题32-35
• 4.2.1 技术和题材的限制削弱了甘肃电影的影响力32-33
• 4.2.2 甘肃电影核心创作人才稀缺，创新不强33
• 4.2.3 经济基础薄弱，投资规模小33-34
• 4.2.4 优秀剧本创作匮乏，缺少品牌电影34-35
• 4.3 与电影产业链上的服务商及营销相关问题35-38
• 4.3.1 电影产业链不健全35
• 4.3.2 甘肃缺乏电影品牌35-36
• 4.3.3 甘肃电影缺乏跨渠道开发36
• 4.3.4 甘肃电影忽视营销环节36-38
• 5 甘肃电影品牌构建策略研究38-49
• 5.1 讲好故事——电影品牌构建的基础38-39
• 5.2 实现差异化的媒介品牌定位——电影品牌构建的途径39-41
• 5.3 走市场为主导的集团化之路——电影品牌构建的主体41-42
• 5.4 改编文学作品，吸收电影人才——电影品牌构建的力量源泉42-43
• 5.5 政府制定扶持电影发展的合理政策——电影品牌构建的保障43-44
• 5.6 大力发展微电影——电影品牌构建的重要补充44-45
• 5.7 健全完善甘肃电影产业链——电影品牌构建的重要内容45-49
• 5.7.1 建立甘肃本土影视基地46-47
• 5.7.2 重视营销47-48
• 5.7.3 建立甘肃本土院线48-49
• 6 品牌建设下的冷思考49-52
• 7 结语52-54
• 参考文献54-57
• 攻硕期间发表的科研成果目录57-58
• 致谢58

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本文编号：260395