C2C模式下农户直销研究

发布时间：2017-03-25 20:07

  本文关键词：C2C模式下农户直销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息技术的高速发展,互联网正在深刻改变和影响着各个领域,作为互联网与实体经济“连接器”的电子商务,在推动产业优化重构、实现转型升级中释放出巨大能量。在社会经济发展相对滞后的我国农村,运用电子商务培育新型农民,为农户直销赋能,助力亿万农民的生产经营与瞬息万变的大市场无缝对接。本文采用统计描述法,对在C2C模式代表电商平台淘宝网销售农产品信用排名前100位的店铺,按照网店经营年限、产品属性、产品种类、品牌建设、消费者满意度、权益保障等指标进行统计分析。同时,选取典型案例地浙江遂昌,对100位农户网商进行深度调研,从被访者基本信息、网店经营情况、在售产品情况、产品销售情况、平台管理情况、物流建设情况、以及未来发展情况七个方面进行多角度分析,总结并分析其经营管理中的核心要素,为提升C2C模式农户直销未来发展提供参考。研究结果表明:(1)C2C农户直销是农户简便、快捷、易掌握的销售新途径;网店经营规模扩张时限与传统相比在大幅降低;丰富的种类与完善的品牌为产品销量与收益奠定基础;灵活的促销手段与有效的权益保障促进了农产品以销定产。(2)产品标准化体系建设、质量检测检验解决方案、冷链物流技术有待进一步建立与完善;同质化恶性竞争、高昂的物流成本、规模扩张后的人才瓶颈,以及发展空间饱和等都是亟待解决的难题。(3)政府、农户、平台应根据各自定位,通过政策引导、法律保障、能力建设、柔性化管理、品牌意识、网规完善以及物流链整合等来共同应对与解决问题。(4)随着C2C模式农户直销的进一步深入推进,协会组织功效发挥、网店农户分化与分工、不同模式间创新与融合、柔性化生产加速将是未来发展趋势。
【关键词】：农户直销 C2C模式 发展路径 遂昌县
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F323.7
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 引言10-13
• 1.1 研究背景和目的10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.2 研究内容和方法11-12
• 1.2.1 研究内容11
• 1.2.2 研究方法11-12
• 1.3 研究特色12-13
• 2 国内外相关研究13-19
• 2.1 农户直销相关研究13-15
• 2.1.1 农户直销定义13-14
• 2.1.2 流通组织14
• 2.1.3 流通特点14-15
• 2.2 C2C模式相关研究15-17
• 2.2.1 电子商务概念及类型15-16
• 2.2.2 C2C模式特点16
• 2.2.3 C2C模式改进措施16-17
• 2.3 农产品电子商务相关研究17-18
• 2.3.1 模式选择17
• 2.3.2 应用现状17-18
• 2.3.3 发展趋势18
• 2.4 综合评述18-19
• 3 C2C模式发展概况19-27
• 3.1 传统农户的产品国内直销方式19-21
• 3.1.1 市场零售19-20
• 3.1.2 固定供货20
• 3.1.3 集中直销20
• 3.1.4 通路直销20-21
• 3.1.5 观光销售21
• 3.2 发达国家（地区）农户直销路径21-23
• 3.2.1 美国21-22
• 3.2.2 日本22
• 3.2.3 荷兰22-23
• 3.2.4 台湾地区23
• 3.3 我国C2C模式发展动因及现状23-24
• 3.4 农户直销引入C2C模式必要性分析24-26
• 3.4.1 助力农户提效增收的需要25
• 3.4.2 顺应顾客消费理念转变的需要25
• 3.4.3 实现市场对接、精准化生产的需要25
• 3.4.4 打破二元结构、推动经济发展的需要25-26
• 3.4.5 农户摆脱贫困、实现弯道超车的需要26
• 3.5 小结26-27
• 4 C2C农户直销案例调研27-42
• 4.1 浙江遂昌C2C农户直销调查27-28
• 4.1.1 案例点选择27
• 4.1.2 调查内容27-28
• 4.2 淘宝网农产品直销调查28-29
• 4.2.1 调查说明28
• 4.2.2 调查内容28-29
• 4.3 C2C直销数据对比29-41
• 4.3.1 遂昌县调查结果29-38
• 4.3.2 淘宝网调查结果38-39
• 4.3.3 同类数据对比39-41
• 4.4 小结41-42
• 5 C2C农户直销特点及问题分析42-46
• 5.1 主要特点42-44
• 5.1.1 农户参与可行性高42
• 5.1.2 经营方式灵活多变42
• 5.1.3 产品销量显著增长42-43
• 5.1.4 生鲜预售异军突起43
• 5.1.5 售后保障日趋完善43-44
• 5.2 问题及成因分析44-46
• 5.2.1 优质产品匮乏44
• 5.2.2 质量监测薄弱44
• 5.2.3 物流建设滞后44-45
• 5.2.4 人才需求瓶颈45
• 5.2.5 空间饱和困难45-46
• 6 C2C农户直销发展前景展望与对策建议46-51
• 6.1 前景展望46-47
• 6.1.1 协会组织功效日渐显著46
• 6.1.2 网店农户逐步分化和分工协作46
• 6.1.3 模式创新与融合将不断涌现46-47
• 6.1.4 柔性化生产加速47
• 6.2 对策建议47-51
• 6.2.1 政府层面47-49
• 6.2.2 农户层面49
• 6.2.3 平台层面49-51
• 7 结束语51-52
• 参考文献52-56
• 附录一56-59
• 附录二59-60
• 致谢60

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本文编号：267700