基于Interbrand法的A中医药企业品牌价值评估研究

发布时间：2020-12-02 07:07

　　随着企业的品牌建设在市场化竞争中作用的日益凸显,对品牌资产价值的科学评估具有重要意义。当前还没有专门适用于中医药品牌特点的评估方法,造成评估结果不准确,无法正确衡量品牌价值。在对国内外主流的评估方法进行研究分析后,本文基于不同方法的适用性选择了Interbrand评估模型,并根据中医药企业具有浓厚地域文化、民族文化等特点,对Interbrand模型进行修正。首先,针对中医药企业与中医药文化紧密相关的特点,中医药品在市场上的推广效果受到市场对中医药文化认可程度的直接影响,所以本文将市场对中医药品牌及中医药文化的认可程度纳入修正模型。其次,本文修正模型对品牌在不同市场的表现分别评价,分别计算各市场的品牌乘数、品牌收益,弥补了原Interbrand模型基于全球市场的总体评价,容易造成误差过大的不足。再次,本文认为人口规模也是十分重要的市场因素,人口规模不同则市场的潜力不同对品牌价值的影响不同。此外,在品牌收益计算方面,用主成分分析法、层次分析法确认品牌价值系数和品牌因素权重,并用预期未来两阶段的品牌利润计算品牌收益。最后以片仔癀公司为案例,使用修正的模型进行了品牌价值评估,评估结果略高于品牌... 

【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

Interbrand评估法曲线图

(6)品牌保护,品牌保护是考察一个国家、地区法律对市场上品牌的保护力度。具体来说,对品牌的保护即是对品牌名称、品牌标识、设计专利等的保护,而品牌名称、品牌标识、设计专利都是知识产权的组成部分,所以本文主要使用GIPC(全球知识产权生态大会)国际知识产权指数衡量各个国家及地区对品牌的保护力度。而各个国家地区的知识产权指数值是不同的,所以需要划分市场评估。(GIPC发布的知识产权指数是衡量GDP占全球90%的53个主要经济体对知识产权的保护力度)本文将GIPC评估范围的53个主要经济体按照知识产权指数的大小分为10个区间,不同区间对应不同的品牌保护评分,具体评分如表3-3所示。


本文编号：2895150