互联网理财产品对A商业银行理财销售业绩的影响研究

发布时间：2020-12-07 05:25

　　近年来,互联网金融的到来极大地方便了人类日常金融活动,互联网支付、网络借贷、互联网理财、网络银行、互联网征信多种金融模式发展速度越来越快。作为线下金融实体的商业银行,亟需积极主动探索新的发展战略来应对互联网理财产品带来的新机遇与挑战,因此,基于互联网理财产品与商业银行理财销售业绩的发展现状,重新审视商业银行理财的优势与劣势,对提高商业银行理财销售业绩具有重要的意义。本文以互联网理财产品对A商业银行理财销售业绩的影响为研究内容,以A商业银行为研究对象。首先,基于互联网理财产品与A商业银行理财销售业绩的发展现状以及相关国内外关于互联网理财产品与商业银行理财产品的研究,对互联网理财产品对A商业银行理财销售业绩之间的关系进行理论分析,包括互联网金融的发展特点、理财产品的发展特点以及互联网理财产品的现状分析以及A商业银行理财销售业绩的现状分析。在此基础上,建立概念模型并提出研究假设,通过对预试问卷的设计与分析进一步确定调查问卷,将问卷发放给A商业银行的理财客户,然后,进行样本描述、正态分布检验、信度与效度分析、因子分析、相关分析、回归分析,并且验证了客户风险接受度对互联网理财产品与A商业银行理财... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

理论研究与现状分析15图3-1我国互联网理财产品分析Figure3-1AnalysisofInternetFinancialProducts（1）互联网支付。现阶段，商业银行的互联网支付主要是网银和手机银行，这是典型的银行传统支付结算业务结合互联网技术的新型支付方式。移动端网上银行出现时，大型国有银行的用户数量十分巨大，但近年来，客户增长速度开始减慢，相反，股份制等其他银行用户数量逐年递增。在支付方式上，互联网的介入解放了人们的钱包，通过手机扫描二维码就可以进行线上支付或者移动支付，在这种情况下，渐渐地很多银行都已经开通了二维码扫码支付。有关机构数据表明，2018年我国移动支付规模近200万亿，每笔交易接近500元，线下消费移动支付比例较去年提升了15个百分点，已经到达65%左右。（2）互联网理财。互联网金融机构比较成熟的货币基金产品有阿里巴巴的余额宝，还有腾讯的微信余额+等。据有关数据显示，余额宝2017年的货币基金规模达到了惊人的近16000亿。余额宝是支付宝下的互联网理财，现阶段国内互联网理财产品主要有P2P网贷平台和投资金融平台推出产品，宜人贷、百度有钱花等产品都是比较典型的P2P网贷平台，这些平台对传统金融机构市场的争夺较为激烈，从资金供需两方面同时与银行业务竞争。我国投资理财平台主要有蚂蚁金服的招财宝、京东金融等，通过普惠金融等新型营销方式，提供更全民画的服务，致力于满足各类人群的投资需要。（3）互联网融资。互联网金融机构也开展了很多关于融资的业务，包括P2P网贷、众筹、电商消费金融等都是互联网金融模式下的新型融资方式，其中以P2P网贷最具市场代表性。P2P网贷市场从2011开始进行全面爆发，尽管2016国家队P2P开始进行监管，但仍是国内融资时擦好难过占比最大的部分。网贷之家相关数据表明，2019年开始网?

研究设计与预试问卷分析214研究设计与预试问卷分析4.1模型构建在前面互联网理财产品对A商业银行理财销售业绩影响理论分析的基础上，本小节构建互联网理财产品与A商业银行理财销售业绩的概念模型，以互联网理财产品为自变量，二级指标包括：P2P理财产品、债券类理财产品、股票类理财产品、基金类理财产品、宝宝类理财产品，A商业银行理财销售业绩为因变量，二级指标包括理财销售增长率、理财的收入占比，引入客户风险接受度为调节变量，二级指标包括风险偏好、风险厌恶。构建的概念模型如图3-5所示。图3-2概念模型图Figure3-2ConceptualmodelofInternetfinancialproducts"salesperformancetofinancialservicesofacommercialbank4.2研究假设在概念模型构建的基础上，提出研究的假设。本文的假设主要分为以下几个方面：①P2P理财产品与A商业银行理财销售业绩的影响；②债券类理财产品与A商业银行理财销售业绩的影响；③股票类理财产品与A商业银行理财销售业绩的影响；④基金类理财产品与A商业银行理财销售业绩的影响；⑤宝宝类理财产品与A商业银行理财销售业


本文编号：2902711