格伊古勒有限公司市场营销策略研究
发布时间：2021-01-04 19:34
随着社会经济的发展,当今社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,人民生活水平的提高,大众日常饮食消费已经由吃得饱向吃得好转变,对饮食健康提出了新要求。锡盟作为内蒙古羊肉主产区,涌现出了许多优秀的羊肉养殖、加工、生产企业,市场竞争非常激烈。格伊古勒有限公司是锡盟地区一家以羊肉加工销售为主的企业,主推苏尼特这一地区品牌羊,以绿色、有机、健康为理念,营销业绩取得了长足发展,品牌知名度逐年提升。在激烈的市场环境中,如何进一步改进和提升市场营销能力,成为摆在企业面前迫切需要解决的理论和现实问题。本文以格伊古勒公司市场营销策略为研究对象,运用相关理论系统分析企业市场营销面临的宏观环境和微观环境,利用SWOT分析方法,分析企业所具有的优势?劣势?机会?威胁,准确掌握公司发展面临的机遇和挑战,通过问卷调查和统计分析,摸清公司存在的缺陷和不足。结合企业和市场情况,从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了具体营销策略,明确了市场营销策略实施的保障措施,确保市场营销策略真正能够落地见效?希望通过本论文的研究,能为格伊古勒公司找到自身发展的绿色羊肉品牌发展之路,为企业发...
【文章来源】：兰州理工大学甘肃省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年全体居民人均可支配收入构成图
格伊古勒有限公司市场营销策略研究26图4.1线上购买意愿情况注：数据来源于问卷调查4.1.2.3影响购买意愿的因素及参与促销意愿调查为全面深入掌握影响消费者购买牛羊肉的影响因素，作者另外通过微信发送“问卷星”的形式对顾客购买因素进行了专项调查。“问卷星”的问卷以200个家庭为调查对象，剔除无效问卷后，共收回197份有效问卷，问卷设计影响顾客购买的因素有羊肉的品牌定位、好友推荐的品牌、明星代言的品牌、电视或网络的广告品牌、羊肉的原产地、饲养方式、新鲜程度、价格、包装等，其中以影响购买的因素为自变量(x)，以影响力为因变量(y),运用spss分析法对调查结果进行了回归分析，其中样本信度分析的α系数为0.77，样本信度系数良好，模型R平方值分析模型拟合情况，R2值为0.988，模型拟合度较高；F检验用于检验回归模型是否有意义，对模型进行F检验时发现模型通过F检验(F=1399.861，P=0.000<0.05)，也即说明模型构建有意义，生成线性回归方程：987654326.88.86.76.136.62.73.1295.145.79xxxxxxxxxy1总结分析可知：以上9个自变量对应变量y全部均产生显著的正向影响关系。其中1x、3x、6x影响力较为显著，即品牌定位、明星代言的品牌、饲养方式会对消费者的购买意愿产生较大的影响。说明消费者对产品质量关注度越来越高，随着购买消费能力明显提升，品牌意识越来越强。本次问卷调查中，愿意参加促销活动和看优惠情况的共计158份，占受调查对象的80%，说明大多数消费者对促销活动持积极态度，不愿意参加促销的39份，只有20%
【参考文献】：
期刊论文
[1]新经济背景下企业市场营销战略新思路研究[J]. 李立翔,尚玮. 现代营销(信息版). 2019(12)
[2]中小企业市场营销存在的问题及对策[J]. 谢琦. 企业改革与管理. 2019(21)
[3]基于顾客价值创造的品牌形象策略研究[J]. 徐颖,陈静,向永胜. 营销界. 2019(42)
[4]电商环境下消费者体验营销研究[J]. 李忠美. 中外企业家. 2019(29)
[5]锡林郭勒草原牛羊肉主要营养成分的分析[J]. 肖芳,朱建军. 肉类工业. 2018(12)
[6]企业绿色发展的影响因素及其对策[J]. 戎沅媛. 经营与管理. 2018(10)
[7]内蒙古畜牧业供给侧结构性改革问题探讨[J]. 韩成福,图雅. 财经理论研究. 2018(03)
[8]高端农产品营销模式分析及创新策略[J]. 李源. 现代营销(下旬刊). 2018(01)
[9]“互联网+”宁夏盐池羊肉市场营销策略创新研究[J]. 沈晶. 中国商论. 2018(02)
[10]西班牙:欧盟最大的有机食品生产国[J]. 梁容. 中国果业信息. 2017(12)
博士论文
[1]中国羊肉品牌化及其效应研究[D]. 董谦.中国农业大学 2015
硕士论文
[1]新浪微博网红产品营销策略研究[D]. 孙蕾.大连理工大学 2016
[2]民勤羊肉地理标志产品的品牌化建设研究[D]. 李睿.兰州大学 2016
[3]内蒙古肉羊国内市场竞争力研究[D]. 王天骄.内蒙古农业大学 2016
[4]内蒙古苏尼特左旗羊肉追溯体系研究[D]. 戚欢.内蒙古农业大学 2016
[5]苏尼特羊业品牌化研究[D]. 青华.内蒙古师范大学 2016
[6]环联食品公司市场营销策略研究[D]. 吴琼.燕山大学 2015
[7]“熹里”有机羊肉营销策略研究[D]. 刘娜.宁夏大学 2015
[8]Z公司牛肉制品营销策略研究[D]. 吕庆伟.郑州大学 2014
[9]X绿色食品有限责任公司市场营销策略研究[D]. 靳钰峰.中国地质大学（北京） 2013
本文编号：2957304
【文章来源】：兰州理工大学甘肃省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年全体居民人均可支配收入构成图
格伊古勒有限公司市场营销策略研究26图4.1线上购买意愿情况注：数据来源于问卷调查4.1.2.3影响购买意愿的因素及参与促销意愿调查为全面深入掌握影响消费者购买牛羊肉的影响因素，作者另外通过微信发送“问卷星”的形式对顾客购买因素进行了专项调查。“问卷星”的问卷以200个家庭为调查对象，剔除无效问卷后，共收回197份有效问卷，问卷设计影响顾客购买的因素有羊肉的品牌定位、好友推荐的品牌、明星代言的品牌、电视或网络的广告品牌、羊肉的原产地、饲养方式、新鲜程度、价格、包装等，其中以影响购买的因素为自变量(x)，以影响力为因变量(y),运用spss分析法对调查结果进行了回归分析，其中样本信度分析的α系数为0.77，样本信度系数良好，模型R平方值分析模型拟合情况，R2值为0.988，模型拟合度较高；F检验用于检验回归模型是否有意义，对模型进行F检验时发现模型通过F检验(F=1399.861，P=0.000<0.05)，也即说明模型构建有意义，生成线性回归方程：987654326.88.86.76.136.62.73.1295.145.79xxxxxxxxxy1总结分析可知：以上9个自变量对应变量y全部均产生显著的正向影响关系。其中1x、3x、6x影响力较为显著，即品牌定位、明星代言的品牌、饲养方式会对消费者的购买意愿产生较大的影响。说明消费者对产品质量关注度越来越高，随着购买消费能力明显提升，品牌意识越来越强。本次问卷调查中，愿意参加促销活动和看优惠情况的共计158份，占受调查对象的80%，说明大多数消费者对促销活动持积极态度，不愿意参加促销的39份，只有20%
【参考文献】：
期刊论文
[1]新经济背景下企业市场营销战略新思路研究[J]. 李立翔,尚玮. 现代营销(信息版). 2019(12)
[2]中小企业市场营销存在的问题及对策[J]. 谢琦. 企业改革与管理. 2019(21)
[3]基于顾客价值创造的品牌形象策略研究[J]. 徐颖,陈静,向永胜. 营销界. 2019(42)
[4]电商环境下消费者体验营销研究[J]. 李忠美. 中外企业家. 2019(29)
[5]锡林郭勒草原牛羊肉主要营养成分的分析[J]. 肖芳,朱建军. 肉类工业. 2018(12)
[6]企业绿色发展的影响因素及其对策[J]. 戎沅媛. 经营与管理. 2018(10)
[7]内蒙古畜牧业供给侧结构性改革问题探讨[J]. 韩成福,图雅. 财经理论研究. 2018(03)
[8]高端农产品营销模式分析及创新策略[J]. 李源. 现代营销(下旬刊). 2018(01)
[9]“互联网+”宁夏盐池羊肉市场营销策略创新研究[J]. 沈晶. 中国商论. 2018(02)
[10]西班牙:欧盟最大的有机食品生产国[J]. 梁容. 中国果业信息. 2017(12)
博士论文
[1]中国羊肉品牌化及其效应研究[D]. 董谦.中国农业大学 2015
硕士论文
[1]新浪微博网红产品营销策略研究[D]. 孙蕾.大连理工大学 2016
[2]民勤羊肉地理标志产品的品牌化建设研究[D]. 李睿.兰州大学 2016
[3]内蒙古肉羊国内市场竞争力研究[D]. 王天骄.内蒙古农业大学 2016
[4]内蒙古苏尼特左旗羊肉追溯体系研究[D]. 戚欢.内蒙古农业大学 2016
[5]苏尼特羊业品牌化研究[D]. 青华.内蒙古师范大学 2016
[6]环联食品公司市场营销策略研究[D]. 吴琼.燕山大学 2015
[7]“熹里”有机羊肉营销策略研究[D]. 刘娜.宁夏大学 2015
[8]Z公司牛肉制品营销策略研究[D]. 吕庆伟.郑州大学 2014
[9]X绿色食品有限责任公司市场营销策略研究[D]. 靳钰峰.中国地质大学（北京） 2013
本文编号：2957304
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