反刻板印象性别角色代言对广告效果的影响 ——身份信号的调节作用
发布时间：2021-01-25 11:40
近年来,男明星代言女性产品的现象越来越普遍了,而且此类广告往往会产生很好的效果,对销售额有很大的提升。在相关的代言广告中,存在一个有趣的现象:有的男明星保持着大众对男性的固有印象,男性化气质十分突出,产生了良好的广告效果,而有的男明星却和大众对男性的固有印象截然相反,女性化气质更加突出,同样也产生了很好的广告效果。那么,反刻板印象性别角色代言是否会影响广告效果?尤其是不同性别角色的反刻板印象代言人对广告效果的影响是否存在差异,其影响机制有何不同?针对上述研究问题,本文基于身份信号视角,探究反刻板印象性别角色代言对广告效果的影响,进一步考察独特性感知和质量感知在此过程中起到的中介作用。本文通过两个实验探究身份信号调节反刻板印象性别角色代言对广告效果的影响。实验一通过完成句子任务将消费者激活为两种类型身份信号（启动身份vs.启动功能）,实验二通过不同的广告诉求来突出产品的身份信号（身份信息vs.功能信息）。通过对实验结果的分析,本文发现,在身份信号彰显条件下,相对于女性化气质,男性化气质突出的反刻板印象代言人代言广告效果更好;在功能信号凸显条件下,相对于男性化气质,女性化气质突出的反刻板印...
【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
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【参考文献】：
期刊论文
[1]名人代言塑造品牌的原理与作用分析[J]. 张洋,张道卓. 商场现代化. 2014(19)
[2]名人代言广告效果影响因素综述[J]. 朱海腾,姚小雪. 北方经贸. 2012(07)
[3]新编大学生性别角色量表揭示性别角色变迁[J]. 刘电芝,黄会欣,贾凤芹,龚茜,黄颀,李霞. 心理学报. 2011(06)
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[5]国别属性重要吗? 代言人与广告效果关系研究的新视角[J]. 张红霞,张益. 心理学报. 2010(02)
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[7]广告代言人对品牌塑造的作用分析[J]. 范志国,高军. 技术经济与管理研究. 2008(06)
[8]受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对手机广告效果的影响[J]. 王沛,关文军. 心理科学. 2008(06)
[9]信息加工视域下的广告心理研究:广告说服模型[J]. 王沛,杨眉. 西北师大学报(社会科学版). 2007(01)
[10]论代言人推荐式广告如何影响消费者态度[J]. 刘丁己,余嘉明,张家麟. 商业研究. 2006(07)
硕士论文
[1]社会转型期女性性别角色的转变[D]. 段瑶瑶.山东大学 2016
本文编号：2999157
【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１技术路线图??Ｆｉｇｕｒｅ?１－１?Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ?Ｒｏｕｔｅ??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]名人代言塑造品牌的原理与作用分析[J]. 张洋,张道卓. 商场现代化. 2014(19)
[2]名人代言广告效果影响因素综述[J]. 朱海腾,姚小雪. 北方经贸. 2012(07)
[3]新编大学生性别角色量表揭示性别角色变迁[J]. 刘电芝,黄会欣,贾凤芹,龚茜,黄颀,李霞. 心理学报. 2011(06)
[4]代言人效力来源及干扰因素研究[J]. 张坤杰. 经营管理者. 2011(01)
[5]国别属性重要吗? 代言人与广告效果关系研究的新视角[J]. 张红霞,张益. 心理学报. 2010(02)
[6]名人广告效果的影响因素及其理论探讨[J]. 周象贤. 心理科学进展. 2009(04)
[7]广告代言人对品牌塑造的作用分析[J]. 范志国,高军. 技术经济与管理研究. 2008(06)
[8]受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对手机广告效果的影响[J]. 王沛,关文军. 心理科学. 2008(06)
[9]信息加工视域下的广告心理研究:广告说服模型[J]. 王沛,杨眉. 西北师大学报(社会科学版). 2007(01)
[10]论代言人推荐式广告如何影响消费者态度[J]. 刘丁己,余嘉明,张家麟. 商业研究. 2006(07)
硕士论文
[1]社会转型期女性性别角色的转变[D]. 段瑶瑶.山东大学 2016
本文编号：2999157
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