国内户外用品市场消费者对探路者公司产品的态度与行为研究
发布时间：2021-02-03 00:47
户外用品产业在西方的发展已接近百年,而在中国的发展仅20年的时间,是全球公认的朝阳产业,整个行业仍然存在着巨大的潜力。受宏观经济环境下行压力、体育品牌跨界、时尚流行趋势变化、多项主要成本上涨等因素的影响,该行业在多年的高速增长之后有着适当的调整。而截止到现在,预计调整期已接近尾声,如何把握新的增长点,是当下面临的重要难题。本文从消费者行为学的角度为出发点,以民族品牌探路者产品为例,做了详细分析。为了完成本篇论文的写作,本人做了如下工作。对消费者行为学、市场营销、户外服装设计与开发、探路者公司上市后的年度报告摘要进行了资料搜集和重点学习,特别是消费者态度与行为方面,总体上不少于30篇文献、10本专著或教材,以上的研究为此论文的写作做了强有力的理论支撑;另外本人对消费者共计发放问卷298份,实际有效221份,回收率74.16%,此番工作为此论文的分析提供了详实的数据支持。本文通过对国内外户外用品市场现状、中国户外用品消费者状况、探路者公司在中国的发展状况的梳理,明晰了该行业和市场的特点。其次,对国际知名品牌北面和探路者的户外用品做了对比和自比分析发现:从整体上看,国内消费者在户外用品的选择...
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：96 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法和技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究技术路线
1.4 本章小结
第二章 文献综述
2.1 影响消费者行为的因素
2.1.1 个人心理因素
2.1.2 环境因素
2.2 影响消费者行为的心理因素之一—态度
2.2.1 态度的定义和功能
2.2.2 态度的构成及其成分一致性和测量
2.2.3 态度的形成与改变
2.2.4 认知、情感与行为的关系研究
2.3 本章小结
第三章 中国户外用品市场现状分析
3.1 国外户外用品市场的起步发展、现状
3.1.1 欧洲户外用品市场的起步发展与现状
3.1.2 美洲户外用品市场的现状
3.1.3 亚洲户外用品市场的现状
3.2 中国户外用品市场的起步发展、现状
3.2.1 中国户外用品市场的起步与发展
3.2.2 中国户外用品市场现状
3.2.3 中国户外用品市场趋势与展望
3.3 中国核心户外用品市场消费者概况
3.3.1 中国户外用品消费者基本属性
3.3.2 中国户外用品消费者的运动特性
3.3.3 中国户外用品消费者的消费偏向性
3.4 户外民族品牌探路者在中国的发展状况
3.4.1 探路者公司概况
3.4.2 探路者户外用品中国市场营销PEST分析
3.4.3 探路者户外用品中国市场营销4P分析
3.5 本章小结
第四章 户外用品消费者态度与行为数据分析
4.1 消费者调查研究
4.1.1 实验目的
4.1.2 分析思路
4.1.3 问卷设计
4.1.4 问卷发放及数据收集
4.2 调研数据及结果分析
4.2.1 不同品牌产品同一市场的态度比较分析
4.2.2 不同市场同一品牌产品的态度比较分析
4.3 本章小结
第五章 对探路者消费者态度改变策略的建议
5.1 重塑消费者对探路者的认知成分（B）
5.1.1 重塑消费者对探路者户外用品的属性权重
5.1.2 重塑消费者对探路者户外用品的信念
5.1.3 重塑消费者对探路者户外用品的产品理想点
5.2 重塑消费者对探路者的情感成分（E）
5.2.1 积极通过载体使消费者对探路者产生条件反射
5.2.2 制造消费者与探路者更多接触的机会
5.3 重塑消费者对探路者的行为成分
5.3.1 积极通过载体使消费者对探路者产生工具条件反射
5.4 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 创新点
6.3 研究不足与后续研究建议
参考文献
附录一
致谢
本文编号：3015631
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：96 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法和技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究技术路线
1.4 本章小结
第二章 文献综述
2.1 影响消费者行为的因素
2.1.1 个人心理因素
2.1.2 环境因素
2.2 影响消费者行为的心理因素之一—态度
2.2.1 态度的定义和功能
2.2.2 态度的构成及其成分一致性和测量
2.2.3 态度的形成与改变
2.2.4 认知、情感与行为的关系研究
2.3 本章小结
第三章 中国户外用品市场现状分析
3.1 国外户外用品市场的起步发展、现状
3.1.1 欧洲户外用品市场的起步发展与现状
3.1.2 美洲户外用品市场的现状
3.1.3 亚洲户外用品市场的现状
3.2 中国户外用品市场的起步发展、现状
3.2.1 中国户外用品市场的起步与发展
3.2.2 中国户外用品市场现状
3.2.3 中国户外用品市场趋势与展望
3.3 中国核心户外用品市场消费者概况
3.3.1 中国户外用品消费者基本属性
3.3.2 中国户外用品消费者的运动特性
3.3.3 中国户外用品消费者的消费偏向性
3.4 户外民族品牌探路者在中国的发展状况
3.4.1 探路者公司概况
3.4.2 探路者户外用品中国市场营销PEST分析
3.4.3 探路者户外用品中国市场营销4P分析
3.5 本章小结
第四章 户外用品消费者态度与行为数据分析
4.1 消费者调查研究
4.1.1 实验目的
4.1.2 分析思路
4.1.3 问卷设计
4.1.4 问卷发放及数据收集
4.2 调研数据及结果分析
4.2.1 不同品牌产品同一市场的态度比较分析
4.2.2 不同市场同一品牌产品的态度比较分析
4.3 本章小结
第五章 对探路者消费者态度改变策略的建议
5.1 重塑消费者对探路者的认知成分（B）
5.1.1 重塑消费者对探路者户外用品的属性权重
5.1.2 重塑消费者对探路者户外用品的信念
5.1.3 重塑消费者对探路者户外用品的产品理想点
5.2 重塑消费者对探路者的情感成分（E）
5.2.1 积极通过载体使消费者对探路者产生条件反射
5.2.2 制造消费者与探路者更多接触的机会
5.3 重塑消费者对探路者的行为成分
5.3.1 积极通过载体使消费者对探路者产生工具条件反射
5.4 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 创新点
6.3 研究不足与后续研究建议
参考文献
附录一
致谢
本文编号：3015631
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