W购物中心业态组合优化研究

发布时间：2021-02-11 11:57

　　论文通过对W购物中心的商业环境分析、SWOT分析对目前购物中心业态进行诊断,结合消费者调查结果形成对W购物中心业态优化策略。购物中心是一种区域性质很强的商业聚集形式集合体,具体的购物中心通常会包含数量十分众多的服务场景,例如各种大型综合商超、各类科技产品专卖店、餐饮零食店、以及娱乐健身、教育培训等等。随着购物中心的不断发展,越来越多的消费者流量,购物中心已成为当今社会主流的零售模式。截止2017年底,作为全球市场购物中心增速最快的国家,我国的购物中心建面累计存量已经达到惊人的2.5亿平方米。众所周知,虽然改革开放30多年以来,我们国家的购物中心创造在质量和数量上都有了非常大的进步,但是在购物中心飞速发展的同时,也出现了很多难以回避的问题,其中包括中心的设计缺乏创新、建筑的质量参差不齐、市场定位模糊、存在泡沫等等风险。更为重要的是,在现今消费市场日趋激烈的今天,那些设计不合理、经营不善,定位思路不清晰的购物中心必将在当今的市场所淘汰。实际上,有诸多的因素在影响着购物中心是否成功,硬件层面上包括地理位置、项目定位、设计等,软件方面也涉及经营定位、运营管理、商户选择等方面。一个购物中心项目建... 

【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究的背景及意义
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意义
    1.2 研究的目的
    1.3 研究的方法
    1.4 研究的技术路径
2 文献综述
    2.1 购物中心业态组合
        2.1.1 购物中心业态
        2.1.2 购物中心业态组合
        2.1.3 综合评述
    2.2 体验式营销
        2.2.1 体验经济
        2.2.2 体验式营销理论
        2.2.3 综述评论
    2.3 消费者行为意向
        2.3.1 消费者满意度
        2.3.2 消费者行为
        2.3.3 综合述评
3 W购物中心概况
    3.1 企业简介
        3.1.1 WD商业简介
        3.1.2 W购物中心简介
    3.2 商业环境分析
        3.2.1 乌鲁木齐市概况
        3.2.2 乌鲁木齐市商业环境
    3.3 W购物中心SWOT分析
        3.3.1 W购物中心的优势
        3.3.2 W购物中心的机会
        3.3.3 W购物中心的劣势
        3.3.4 W购物中心的威胁
        3.3.5 W购物中心SWOT分析图
4 消费者行为调研与结果分析
    4.1 W购物中心消费者行为调研
        4.1.1 调研准备
        4.1.2 调查问卷的实施
        4.1.3 调查结果
        4.1.4 消费者行为调研结果分析
5 W购物中心业态优化策略
    5.1 W购物中心业态组合现状
        5.1.1 主力店
        5.1.2 W购物中心一层
        5.1.3 W购物中心二层
        5.1.4 W购物中心三层
        5.1.5 W购物中心四层
    5.2 W购物中心业态优化
        5.2.1 W购物中心主力店调整策略
        5.2.2 W购物中心一层商铺调整策略
        5.2.3 W购物中心二层商铺调整策略
        5.2.4 W购物中心三层商铺调整策略
        5.2.5 W购物中心四层商铺调整策略
        5.2.6 其他营销优化建议
6 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
附录 W购物中心消费者调查问卷
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新消费环境下百货业态体验营销路径构建[J]. 李荣庆.  商业经济研究. 2015(02)
[2]传统百货店应对电商的营销策略[J]. 单敏飞,徐俊杰,王杰.  商场现代化. 2014(13)
[3]基于顾客体验视角的我国百货业商业模式创新[J]. 王淑翠,荆林波.  商业时代. 2014(12)
[4]全渠道零售的含义、成因及对策——再论迎接中国多渠道零售革命风暴[J]. 李飞.  北京工商大学学报(社会科学版). 2013(02)
[5]购物中心的主题设计策略[J]. 李海龙.  中华建设. 2012(07)
[6]大型购物中心聚客力的影响因素——基于SEM分析的实证研究[J]. 王先庆,王晓春.  中国零售研究. 2011(01)
[7]购物中心垂直业态分布研究[J]. 张璐伟.  价值工程. 2010(34)
[8]论业态组合与购物中心的需求外部效应[J]. 裴亮.  商业时代. 2008(09)
[9]购物中心业态组合原理与方法探析[J]. 刘正.  特区经济. 2007(09)
[10]购物中心空间租赁组合与租金率决定[J]. 曾卫明,谭军.  商业时代. 2006(10)

硕士论文
[1]顾客满意度测评方法及其应用[D]. 张晓丽.郑州大学 2004



本文编号：3029072