高质量发展视域下G公司品牌战略研究
发布时间：2021-04-05 03:30
随着我国经济迈入高质量发展阶段,制造业正迈向中高端,市场供需关系已由卖方市场转向买方市场,品牌成为影响消费者购买决策的重要影响因素。中医药作为我国独特卫生、经济、科技、文化和生态资源,在政策层面、产业层面及市场层面均迎来了新的发展机遇,也迈入了高质量发展阶段。在行业高质量发展视域下,中医药企业通过实施品牌战略,提升品牌知名度、美誉度,建立品牌壁垒,提升消费者粘性,从而实现销售业绩快速提升,已成为企业巩固和提升竞争力的重要途径。G公司是一家老字号中成药生产企业,经过近年来的巩固发展,企业规模不断扩大,品牌建设也取得了一定成效,但品牌知名度、美誉度还有差距,在高质量发展视域下,还需要进一步优化提升自身品牌战略。本文以G公司为案例,运用常用战略规划分析工具,深入探析了企业目前品牌战略实施情况和存在的问题,提出了进一步优化提升品牌战略及具体实施策略。首先,运用PEST分析方法,立足G公司所属的中医药行业发展实际,分析了中医药行业发展的外部宏观环境、行业发展环境等,归纳总结了当前中药制造业发展的宏观发展环境和高质量发展视域下行业品牌战略实施的重点。然后,详细介绍了G公司目前的经营状况和品牌建设情...
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本论文研究框架
第二章品牌战略及高质量发展相关理论综述72.3品牌战略理论2.3.1品牌战略的内涵与特征“战略”是组织围绕长期发展方向和目标，所遵循的总体思想。随着企业竞争的不断升级，品牌的作用日益凸显，品牌成为企业战略中重要组成部分，品牌战略概念应运而生。实施品牌战略是组织提升其产品和服务的差异度，而获得更大市场份额，形成实现扩张潜力的手段。品牌战略着眼于企业的未来发展和可持续经营，实施中的短缺利益应服从于长期利益；科技进步、全球化趋势等外部竞争环境不断变化，企业制定的品牌战略也存在一定的风险性，随着外部环境的变化，需要不断调整和优化以保持与社会发展趋势的一致性。如前说述，品牌战略作为一种差异化战略，其需要立足自己核心优势和竞争力来实施创新，从而起到出奇制胜的作用。2.3.2品牌战略的过程与内容自品牌战略提出以来，关于如何规划构建品牌战略，以及品牌战略实施的具体策略，国内外多位专家提出了自己的主张。Kevin·Lane·Kelle在其专著《战略品牌管理》中，阐述了品牌战略的实施流程和关键点，如图2-1所示[14]。图2-1Kevin·Lane·Kelle战略品牌管理流程图
第三章高质量发展视域下G公司品牌战略外部环境分析11第三章高质量发展视域下G公司品牌战略外部环境分析中药产业包括中药材种植、中药材流通、中药及相关产品（含中药饮片、中成药、健康产品）制造、中药类产品流通等领域，以及相关科学研究。随着，健康中国战略、居民医疗保健意识提升、医药行业步入高质量发展阶段，中医药赋予了新的战略定位，有机遇也有挑战，步入重构与升级阶段。本章介绍了G公司概况，对中医药行业迈入高质量发展阶段，品牌战略所面临的外部宏观环境和行业环境做了分析，提出高质量发展视域下行业发展的总体方向和要求，为下一步企业品牌战略决策提供扎实的分析基矗图3-1中药产业链示意图3.1G公司概况G公司是一家中药上市企业，2000年9月经资产置换，主营业务转变为医药产品的生产、销售和研究。2013年，公司实施战略转型，剥离化学药品板块，主营业务转型为精品中药、传统中药及养生酒的生产和销售，其投资控股5家子公司，如图4-1。现有8种产品剂型，104个药品注册批件，1个保健食品许可批件，1个白酒许可批件，以及153项商标和19项专利技术。图4-1G公司组织构架图
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌质量的影响因素及提升路径研究[J]. 肖振颖,葛新权. 标准科学. 2019(07)
[2]中药大品种科技竞争力报告（2018版）概要[J]. 李耿,李振坤,郭宇博,程煜华,李文珊,刘立营,张秀梅,杨洪军. 中国现代中药. 2019(01)
[3]“互联网+”新媒体时代国产品牌传播的创新研究[J]. 尹冬梅. 中国商论. 2018(33)
[4]改革开放四十年中国企业品牌的成长动力考察[J]. 黄升民,张驰. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(09)
[5]北京同仁堂建立品牌营销战略的策划分析[J]. 陈虹羽,董媛媛,胡杨峰. 纳税. 2018(09)
[6]消费升级影响下品牌形象年轻化营销策略研究[J]. 杨木生,巢嫄. 江苏理工学院学报. 2018(01)
[7]从国家经济安全视角解读《中国品牌战略发展报告（2016）》蓝皮书[J]. 才大颖. 中国科技信息. 2017(02)
[8]中国制造业品牌发展的战略意义 “制造业质量与品牌发展战略”系列研究（二）[J]. 上海质量管理科学研究院课题组,郭政,李敏珩. 上海质量. 2016(07)
[9]中药企业品牌竞争力影响因素研究[J]. 李祺,朱燕波. 商业经济. 2013(19)
[10]基于处方药品专业化学术推广的优化策略分析[J]. 崔力,高杰,姚东宁. 中国卫生产业. 2013(09)
博士论文
[1]中草药消费者行为影响因素研究[D]. 陈银秀.福建农林大学 2012
硕士论文
[1]片仔癀药业股份有限公司市场营销策略优化研究[D]. 丁小燕.湘潭大学 2018
[2]中药企业品牌竞争力评价体系构建研究[D]. 王莹莹.北京中医药大学 2016
本文编号：3119050
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本论文研究框架
第二章品牌战略及高质量发展相关理论综述72.3品牌战略理论2.3.1品牌战略的内涵与特征“战略”是组织围绕长期发展方向和目标，所遵循的总体思想。随着企业竞争的不断升级，品牌的作用日益凸显，品牌成为企业战略中重要组成部分，品牌战略概念应运而生。实施品牌战略是组织提升其产品和服务的差异度，而获得更大市场份额，形成实现扩张潜力的手段。品牌战略着眼于企业的未来发展和可持续经营，实施中的短缺利益应服从于长期利益；科技进步、全球化趋势等外部竞争环境不断变化，企业制定的品牌战略也存在一定的风险性，随着外部环境的变化，需要不断调整和优化以保持与社会发展趋势的一致性。如前说述，品牌战略作为一种差异化战略，其需要立足自己核心优势和竞争力来实施创新，从而起到出奇制胜的作用。2.3.2品牌战略的过程与内容自品牌战略提出以来，关于如何规划构建品牌战略，以及品牌战略实施的具体策略，国内外多位专家提出了自己的主张。Kevin·Lane·Kelle在其专著《战略品牌管理》中，阐述了品牌战略的实施流程和关键点，如图2-1所示[14]。图2-1Kevin·Lane·Kelle战略品牌管理流程图
第三章高质量发展视域下G公司品牌战略外部环境分析11第三章高质量发展视域下G公司品牌战略外部环境分析中药产业包括中药材种植、中药材流通、中药及相关产品（含中药饮片、中成药、健康产品）制造、中药类产品流通等领域，以及相关科学研究。随着，健康中国战略、居民医疗保健意识提升、医药行业步入高质量发展阶段，中医药赋予了新的战略定位，有机遇也有挑战，步入重构与升级阶段。本章介绍了G公司概况，对中医药行业迈入高质量发展阶段，品牌战略所面临的外部宏观环境和行业环境做了分析，提出高质量发展视域下行业发展的总体方向和要求，为下一步企业品牌战略决策提供扎实的分析基矗图3-1中药产业链示意图3.1G公司概况G公司是一家中药上市企业，2000年9月经资产置换，主营业务转变为医药产品的生产、销售和研究。2013年，公司实施战略转型，剥离化学药品板块，主营业务转型为精品中药、传统中药及养生酒的生产和销售，其投资控股5家子公司，如图4-1。现有8种产品剂型，104个药品注册批件，1个保健食品许可批件，1个白酒许可批件，以及153项商标和19项专利技术。图4-1G公司组织构架图
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌质量的影响因素及提升路径研究[J]. 肖振颖,葛新权. 标准科学. 2019(07)
[2]中药大品种科技竞争力报告（2018版）概要[J]. 李耿,李振坤,郭宇博,程煜华,李文珊,刘立营,张秀梅,杨洪军. 中国现代中药. 2019(01)
[3]“互联网+”新媒体时代国产品牌传播的创新研究[J]. 尹冬梅. 中国商论. 2018(33)
[4]改革开放四十年中国企业品牌的成长动力考察[J]. 黄升民,张驰. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(09)
[5]北京同仁堂建立品牌营销战略的策划分析[J]. 陈虹羽,董媛媛,胡杨峰. 纳税. 2018(09)
[6]消费升级影响下品牌形象年轻化营销策略研究[J]. 杨木生,巢嫄. 江苏理工学院学报. 2018(01)
[7]从国家经济安全视角解读《中国品牌战略发展报告（2016）》蓝皮书[J]. 才大颖. 中国科技信息. 2017(02)
[8]中国制造业品牌发展的战略意义 “制造业质量与品牌发展战略”系列研究（二）[J]. 上海质量管理科学研究院课题组,郭政,李敏珩. 上海质量. 2016(07)
[9]中药企业品牌竞争力影响因素研究[J]. 李祺,朱燕波. 商业经济. 2013(19)
[10]基于处方药品专业化学术推广的优化策略分析[J]. 崔力,高杰,姚东宁. 中国卫生产业. 2013(09)
博士论文
[1]中草药消费者行为影响因素研究[D]. 陈银秀.福建农林大学 2012
硕士论文
[1]片仔癀药业股份有限公司市场营销策略优化研究[D]. 丁小燕.湘潭大学 2018
[2]中药企业品牌竞争力评价体系构建研究[D]. 王莹莹.北京中医药大学 2016
本文编号：3119050
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