M服装定制企业品牌形象优化研究

发布时间：2021-07-09 04:47

　　近年来,中国经济快速发展,人民的物质和精神文化需求不断提升。在服装选择方面,已经不再只看注重功能性。服装生产模式的转变伴随着社会生产力的提高,也从大规模批量生产转向个性化定制。以大数据技术为代表的新兴技术的蓬勃发展也为服装定制行业带来了新的方向。本文研究首先以我国大数据为背景下的M服装企业为研究对象,以M服装定制企业品牌形象优化为研究课题,深入探讨大数据在发展过程对服装定制企业带来的影响,分析了服装定制行业的特点,对比传统服装生产模式,发掘服装定制的优势,探讨大数据和服装定制相结合对于品牌形象提升的新思路。其次借鉴国内外学者关于服装定制、品牌形象和大数据理论以及相关概念,运用宏观环境分析、行业环境分析的方法分析了M企业目前所处的宏观大环境,服装定制市场的行业竞争环境,以及M企业面临的机遇与挑战、优势与劣势。利用产品维度、企业维度、人性化维度、符号维度的四维品牌形象模型,分析企业的现状和问题,并提出提升品牌形象的方案。 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究框架图

帕克等人指出,知名品牌可以为消费者提供超出其基本需求的价值,如图2-1帕克三维模型图所示包括功能性维度,象征性维度和体验性维度,这些维度使得品牌形象具有差异化,区分于其他产品和服务,并以此构建了品牌形象模型。功能性维度,即满足消费者需求的产品和服务的基本功能;象征性维度,即产品和服务的象征性表现,满足消费者的社会心理,团体成员身份的自我认同的需求;体验性维度,正向刺激消费者,满足消费者体验的多样性。该模型上述三个维度构成,得到了学者的认可。本文认为,影响消费者对品牌形象认同是多维共同作用的结果,但是不同维度通常具有不同的重要性。

企业形象是消费者对企业整体信息内容的形象感知,与企业的规模,声誉,历史,产品和服务有关。用户形象不仅包括标准的人口统计数据(例如年龄和性别),还包括非标准的性格,爱好和态度。产品形象包括产品来源,包装,质量和其他功能属性,以及消费者对产品或服务的感知以及其他非功能属性。产品形象是品牌形象的三个基本要素中最重要的,良好的品牌形象首先应具有出色的产形象。但是,基于相同的技术水平,产品的硬属性几乎没有差异,软性因素不再局限于产品和服务的功能价值,而是一种情感价值,它是普通消费者对产品或服务的情感和心理感知。这种价值观念所带来的直接经验或购买经验将被消费者传播,这对于形成品牌形象非常重要。2.2.3 凯勒的品牌形象模型

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：3273058