零售成本、订货和转售价格维持

发布时间：2021-10-05 03:01

　　一些产品的销售需要零售商根据市场状况,提前向制造商预订需要购买的产品数量,从而产生不确定性问题,并对上游生产商产生不利影响。制造商为了协调零售市场的信息不确定性,稳定零售商的最优订货,往往会采取纵向约束工具,而其中常见而又富有争议的约束工具就是转售价格维持。转售价格维持（Resale Price Maintenance,RPM）是一种纵向限制行为,指的是制造商通过与零售商达成一种纵向协议来限制产品或服务的最终零售价格。RPM方面的研究多是基于制造商和零售商的依存和利益冲突关系,分析RPM在解决横向、纵向外部性等方面的作用,进而解决市场不确定性。但现有RPM作用机制缺乏将制造商实施RPM的动机与零售商的零售成本和订货问题相结合的理论研究。一般来说,制造商不能直接干预零售商的零售成本规模,但零售成本的大小通过直接影响零售商的订货决策,对制造商的利润产生影响,因此制造商有激励控制零售商的零售成本。本文在订货模型中引入能够改变零售商零售成本的投资因素,考虑零售商的零售成本规模的变化对订货的冲击,研究制造商实施RPM的原因,以及RPM对零售成本规模影响的作用机制。本文考虑投资信息的不确定性,在市... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

非排他性投资特征市场博弈树状图

第3章完全信息条件下RPM与最优存货233.4排他投资特征条件下的零售商策略分析上一章说明了在投资具有非排他性特征时，当零售商的零售成本存在一定规模经济时，制造商有激励实施RPM激励零售商的投资行为。但投资也具有另一种特征，排他性特征。在市场投资特征为排他性他特征时，市场博弈和订货均衡都会产生变化。当具有排他特征时，市场上至多只有一个进行投资并获得低零售成本，因此两个零售商选择投资或不投资时，博弈过程可用如下树状图表示。图3.2：排他性投资特征市场博弈树状图假设从订货到销售期间，若零售商选择进行投资，就可以获得)(5)的低成本。因为投资具有排他性，市场上只有一个零售商能够购买到。因此，无论哪一个零售商投资，另一个零售商都不能再进行投资，并且投资的零售商根据市场零售成本的规模经济情况决定是否订货。在接下来的分析中，本文将考察制造商给出(时，零售商是否有激励投资，使市场达到订货量为(C的均衡状态。接下来，我们将分别比较零售商投资选择为00博弈、单均衡两种情况下零售商的利润，并进而考察子博弈精炼均衡下，制造商给定(能否实现市场订货量(C。3.4.100博弈分析给定制造商的批发价格(，能够购买投资的零售商有两个选择：选择（1）不投资，订货()7=(<=>R；选择（2）投资，并按利润最大化进行订货决策。

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
[1]纵向市场结构与买方抗衡势力研究[D]. 吴绪亮.东北财经大学 2009



本文编号：3418870