中国市场上的广告与传播—贝纳通集团的战略与实施

发布时间：2017-05-08 07:12

  本文关键词：中国市场上的广告与传播—贝纳通集团的战略与实施，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国广告业的特征在文化上和规范上都和世界上的其他国家有所不同。本文的目的是分析和给出详细的观点关于中国当前的广告业的情况,并将其与被讨论贝纳通集团的典型案例进行比较。首先,本论文根据广告的概念和之前的理论提供了深度和广度的理论框架,通过分析广告对受众的影响以及在过去被使用过的测量这些影响的不同方法来引导读者。为了给出一个可靠的理论框架以便进行之后的讨论以及观点的展开,一个关于实际的监管体系的介绍将会随后阐述。第二,作者会通过介绍广告业的发展历史,在中国被运用的主要交流渠道的特征,中国消费者的态度,给出关于中国广告业市场的多层次的分析。这样会让读者理解近来增长的广告行业和它有潜力的未来。作者会通过介绍关于贝纳通集团的案例来给出一个关于公司如何发展全球化的广告战略以及如何公司的选择会通过品牌影响消费者的态度的例子,作者也会根据贝纳通公司的全球化战略和中国当地的特征给公司提出一些独特的意见,以此来增加公司在中国广告市场上的表现。
【关键词】：品牌推广 广告 消费者态度 中国市场 全球化
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• Abstract5-6
• 摘要6-9
• Ⅰ Introduction9-11
• 1.1 Problem Definition9
• 1.2 Significance9-10
• 1.3 Research Objectives10
• 1.4 Research Structure10-11
• Ⅱ Literature Review11-17
• 2.1 The Effectiveness of Advertising11-14
• 2.2 The Consumer's Attitude14-15
• 2.3 Legislative Framework15-17
• Ⅲ Advertising in China17-33
• 3.1 History of Advertising in China17-20
• 3.2 Modem Advertising in China20
• 3.3 Social Advertising in China20-23
• 3.4 The Chinese Consumer23-25
• 3.5 Advertising Channels25-33
• 3.5.1 Television25-26
• 3.5.2 Online26-30
• 3.5.3 Mobile30-32
• 3.5.4 Newspapers and Magazines32-33
• Ⅵ Benetton Group S.p.A33-40
• 4.1 Company Overview33-34
• 4.2 Strategy34-36
• 4.2.1 Price and Logistics34-35
• 4.2.2 Communication and Advertising35-36
• 4.3 Benetton's Concept36-40
• Ⅴ Benetton in China and Possible Implementations40-46
• 5.1 Production in Asia40
• 5.2 Benetton's VICTIMS campaign in China40-43
• 5.3 Suggestions for the Chinese Market43-46
• 5.3.1 The Importance of KOLs43-44
• 5.3.2 Presence on Chinese Social Media44
• 5.3.3 SWOT Analysis44-46
• Ⅵ Final Considerations46-47
• References47-50
• Acknowledgements50-51
• 卷内备考表51

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