萍乡武功山景区营销策略研究

发布时间：2022-01-02 22:11

　　在改革开放四十年里,旅游业的发展经历了产业化和市场化的演变阶段,目前旅游业已经全面融入国家战略体系,走向国民经济建设的前沿,成为国民经济战略性支柱产业。随着我国社会经济的不断发展,中国旅游业发展蓬勃,在互联网背景下形成了新的旅游业态,同时大众休闲出行意愿强烈,对旅游服务品质有了更高的期待,国内旅游景区面临着广大游客在景区个性化和体验生活化等方面的新需求。我国国内旅游资源丰富,面对旅游景区激烈的竞争,如何通过营销,将景区打造成具有影响力的品牌,吸引游客前来旅游显得十分重要。萍乡武功山风景区凭借国家大力发展旅游业的契机,发展势头良好,取得了一定的公众关注度和成绩,但是与附近发展相对成熟知名的景区比较,如庐山、黄山风景区等,萍乡武功山景区还有相当大的潜力挖掘,在景区管理、营销方面还有较大提升空间。我国A级以上景区万余家,在竞争激烈的旅游市场环境下,不仅需要打造更强大的旅游吸引力,但是同时要考虑景区自然旅游资源的承载能力有限,需要适时调整景区营销策略,在保护武功山风景区自然资源的基础上实现可持续发展。本文以萍乡武功山景区为研究对象,结合可持续发展理论对景区生态旅游进行了讨论,运用SWOT方法分... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

武功山和庐山2019年百度搜索关键词搜索指数

萍乡武功山景区营销策略研究 期间的 38%。对比九江庐山风景区，庐山百度搜索关键词 2019 年 5 月至 10 月期间搜索指数整体日均值 5673，在 2018 年 11 月至 2019 年 4 月期间庐山搜索指数整体日均值 3453，庐山淡季期间搜索指数是旺季期间搜索指数约 60%。二者相比较，武功山景区热度淡季较旺季下滑明显。在淡季，萍乡武功山景区呈现营销资源跟不上，淡季营销不足的问题。

武功山和庐山2019年5月至10月百度搜索关键词搜索指数

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4C理论的藁城宫灯博物馆市场营销分析[J]. 马瑶佳,马瑶奇.  文化创新比较研究. 2019(24)
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[3]理论指导下旅游市场的营销分析——以4P、6P、4C、4R为例[J]. 黄晓玲.  旅游纵览(下半月). 2019(02)
[4]旅游景区淡季营销现状及策略探讨[J]. 王秋玉.  商业经济研究. 2018(19)
[5]营销4P和4C理论在网络营销与传统营销中的结合与应用[J]. 章程辉.  新余学院学报. 2017(06)
[6]基于STP营销视角下山地景区绿色营销的探索——以武功山景区为例[J]. 李梁平,祝霞,张志荣,温鸿.  上饶师范学院学报. 2017(05)
[7]试述移动网络终端的旅游营销方式创新[J]. 解涛.  科技风. 2017(01)
[8]江西省旅游景区微信营销探析[J]. 胡雪萍,刘娟.  旅游纵览(下半月). 2016(12)
[9]基于STP的山水文化旅游产品营销路径探略[J]. 张瑞星.  商业经济研究. 2016(20)
[10]生态旅游绿色营销理念的实践与探索——兼评《生态旅游市场营销》[J]. 李伟,邱晓星.  绿色科技. 2016(11)

博士论文
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[2]节事对旅游城市品牌的影响研究[D]. 谢祥项.暨南大学 2015
[3]江西文化旅游研究[D]. 周叶.武汉大学 2014
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[6]基于消费者的旅游目的地品牌资产—模型构建与评价[D]. 刘丽娟.南开大学 2013
[7]旅游分销渠道中旅游者权力研究[D]. 吕兴洋.南开大学 2013
[8]基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D]. 张文娟.武汉大学 2010
[9]游客景区体验的构成因素及其内在作用机制研究[D]. 贾跃千.浙江大学 2009
[10]旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D]. 朱红红.山东大学 2009

硕士论文
[1]江西庐山景区营销策略设计研究[D]. 张力中.江西师范大学 2018
[2]互联网时代三清山景区旅游新媒体营销策略研究[D]. 欧阳津.江西财经大学 2017



本文编号：3564971