中国大陆安全套广告的内容研究

发布时间：2017-05-11 13:11

  本文关键词：中国大陆安全套广告的内容研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：一直以来,安全套广告是我国“性”题材广告中最特殊的一类。随着社会观念的不断进步,在性疾病预防与市场需求的双重压力下,中国大陆安全套广告逐渐解禁,通过新颖创意的广告形式和内容,不断突破主流文化的禁忌,在性用品广告中独树一帜,也引起社会广泛关注。中国大陆安全套广告的内容不仅表现在其形式特征上独具特色,还彰显出丰富的象征意蕴,具有较高的社会文化价值。针对2009年—2014年在中国大陆所发布的安全套广告为研究样本,通过梳理安全套广告的主题、诉求、形象、画面、文案、音乐等六个方面形式要素,分析中国大陆安全套广告的形式特征——公益性、互动性、符号性和含蓄性等;并在此基础上,阐述中国大陆安全套广告内容背后的深层意蕴,揭示广告内容中所蕴含的人文精神,从形式表现上升到精神内涵,主要体现在政治、社会、观念和人性四个层面。中国大陆安全套广告内容在承载广阔政策主旨的同时,也促使传统的生活方式发生着变化,传播健康向上的性观念,标榜理想的生活情趣,改变人们的生活目标,追求自身价值的实现……通过这些深层意蕴,人们对中国大陆安全套广告有了一种更崭新、更深刻、更健康的认知。但是,中国大陆安全套广告内容在受众认知过程中还凸显出广告内容太隐晦理解度不高、画面或文字尺度太大等争议性问题。对此,为解决上述问题,中国大陆安全套广告内容应遵循形式表现多元化、意蕴彰显人性化和认知信息本土化三个原则来进行构建。其表现形式上应结合富媒体化的内容呈现方式,通过形象化符号的赋予来表达性意,提升受众关注度;让公益内容增加产品附加价值,情感内容结合功能内容平衡,渗透丰富的理性内涵和精神意蕴;同时,内容还应与目标受众的文化背景相契合,树立正确的性观念导向,以提高受众对安全套广告的认知度。
【关键词】：中国大陆 安全套广告 内容与形式
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.8;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-20
• 0.1 课题研究背10-11
• 0.1.1 安全套广告的解禁10
• 0.1.2 安全套广告引起社会关注10-11
• 0.1.3 本课题的思考11
• 0.2 研究综述11-14
• 0.2.1 国外研究现状11-13
• 0.2.2 国内研究现状13-14
• 0.3 研究目的与意义14-15
• 0.3.1 研究目的14-15
• 0.3.2 研究意义15
• 0.4 研究内容、方法与创新点15-17
• 0.4.1 主要内容15-16
• 0.4.2 研究方法16
• 0.4.3 创新点16
• 0.4.4 研究框架16-17
• 0.5 相关概念界定17-20
• 0.5.1 安全套广告17-18
• 0.5.2 内容18-19
• 0.5.3 广告内容19-20
• 第1章 中国大陆安全套广告内容的呈现形式20-37
• 1.1 中国大陆安全套广告样本收集20-22
• 1.2 样本广告的内容编码标准及过程22-23
• 1.3 统计结果及分析23-34
• 1.3.1 安全套广告的主题分析23-24
• 1.3.2 安全套广告的诉求分析24-26
• 1.3.3 安全套广告的形象分析26-28
• 1.3.4 安全套广告的画面分析28-30
• 1.3.5 安全套广告的文案分析30-32
• 1.3.6 安全套广告的音乐分析32-34
• 1.4 中国大陆安全套广告的形式特征34-36
• 1.4.1 主题迎合公益，地域针对性强34
• 1.4.2 诉求感染受众，建立情感链接34
• 1.4.3 形象的标识化，特殊符号说服34-35
• 1.4.4 画面迂回含蓄，联想传递信息35
• 1.4.5 文案精炼个性，，隐喻暗示性强35
• 1.4.6 音乐构建场景，经验唤醒认知35-36
• 1.5 本章小结36-37
• 第2章 中国大陆安全套广告内容的深层意蕴37-47
• 2.1 映射社会政治37-39
• 2.1.1 承载广阔的政策主旨37-38
• 2.1.2 受主流话语权力压抑38-39
• 2.2 指涉当代都市人的社会生活现状39-41
• 2.2.1 折射中国社会性教育的缺失39-40
• 2.2.2 表明同性恋群体的病理盲区40-41
• 2.3 反思传统性观念41-43
• 2.3.1 主张性自由的权利41-42
• 2.3.2 倡导平等和谐的两性关系42-43
• 2.4 追寻人性需求与价值43-45
• 2.4.1 展示人类本能需求44
• 2.4.2 寻求自我实现的价值44-45
• 2.5 本章小结45-47
• 第3章 中国大陆安全套广告内容的认知状况47-58
• 3.1 问卷设计与前测47-48
• 3.1.1 问卷设计方法47-48
• 3.1.2 问卷信度检验48
• 3.2 问卷具体实施48-50
• 3.2.1 抽样方法48-49
• 3.2.2 样本人口特征49-50
• 3.3 数据统计及分析50-57
• 3.3.1 中国大陆安全套广告内容的关注度分析50-52
• 3.3.2 中国大陆安全套广告内容的偏好度分析52-54
• 3.3.3 中国大陆安全套广告内容的理解度分析54-57
• 3.4 本章小结57-58
• 第4章 中国大陆安全套广告内容的构建策略58-63
• 4.1 形式表现个性化58-59
• 4.1.1 结合富媒体化的内容呈现方式58
• 4.1.2 通过形象化符号的赋予来表达性意58-59
• 4.2 意蕴彰显人性化59-60
• 4.2.1 让公益内容增加产品附加价值59-60
• 4.2.2 情感内容结合功能内容平衡60
• 4.3 认知信息本土化60-61
• 4.3.1 需与目标受众的文化背景相契合60-61
• 4.3.2 树立正确的性观念导向61
• 4.4 本章小结61-63
• 结语63-65
• 参考文献65-68
• 攻读硕士学位期间已公开发表的论文68-69
• 附录 中国大陆安全套广告内容的认知情况调查问卷69-70

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