丽水市生态旅游目的地品牌形象传播研究

发布时间：2023-04-19 03:36

　　在国内旅游市场的竞争中,生态旅游目的地自身品牌形象的塑造和传播是实现产业发展的关键因素。丽水市生态旅游目的地作为国内知名度较高的目的地之一,在长时间发展的过程中,积累了一定品牌形象的知名度,但是伴随着旅游市场的变化,其品牌形象的转变与传播的发展,仍然是限制其旅游产业发展的制约性因素。本文的研究,以丽水市生态旅游为目的地为主,在分析其品牌形象的同时,进一步探究了它在传播内容、传播策略、传播人群和传播途径方面的基本情况,从而揭示问题,实现提升丽水市生态旅游目的地品牌形象传播效率与效果的目的。研究建立在文献研究、案例分析和问卷调查的基础上。一方面通过大量的实证性资料,分析丽水市生态旅游目的地在自身自然生态资源和人文生态资源基础上,目前已经形成的品牌形象特点,以及支撑品牌形象发展的相关产品与服务;另一方面则通过游客调查问卷的形式,探究丽水市生态旅游目的地内,游客感知下品牌形象的现状与传播情况。经过研究,丽水市生态旅游目的地品牌形象在传播的过程中,主要存在品牌形象重合、目标人群传播策略失效,以及互联网传播应用不足的问题。造成这些问题的原因,不仅包含其自身客观条件的限制,也包含传播主体关系不明、传...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题缘由
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 国外研究综述
        1.3.2 国内研究综述
        1.3.3 研究评述
    1.4 研究的思路与方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
2 核心概念与理论分析
    2.1 核心概念解读
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 生态旅游
        2.1.3 品牌
        2.1.4 品牌形象
    2.2 理论基础分析
        2.2.1 4P营销理论
        2.2.2 品牌形象理论
        2.2.3 品牌传播理论
        2.2.4 大众传播理论
    2.3 生态旅游目的地的品牌形象塑造与传播
        2.3.1 生态旅游目的地的品牌形象塑造
        2.3.2 生态旅游目的地的品牌形象传播
3 丽水市生态旅游目的地品牌形象的分析
    3.1 丽水市生态旅游目的地的发展概况
        3.1.1 丽水市生态旅游目的地的发展沿革
        3.1.2 丽水市生态旅游目的地的发展现状
    3.2 丽水市生态旅游目的地的品牌形象分析
        3.2.1 丽水市生态旅游目的地的品牌形象解读
        3.2.2 丽水市生态旅游目的地的品牌形象特点
        3.2.3 丽水市生态旅游目的地的品牌形象构成
4 丽水市生态旅游目的地品牌形象的传播现状
    4.1 研究设计
        4.1.1 调查内容
        4.1.2 问卷设计
        4.1.3 问卷的发放与回收情况
    4.2 研究结果分析
        4.2.1 品牌形象的传播主体分析
        4.2.2 品牌形象的传播内容分析
        4.2.3 品牌形象的传播受众分析
        4.2.4 品牌形象的传播途径分析
5 丽水市生态旅游目的地品牌形象的传播问题分析
    5.1 丽水市生态旅游目的地品牌形象的传播问题
        5.1.1 传播内容差异化不足导致品牌形象高度重合
        5.1.2 传播策略无法针对目标人群有效开展
        5.1.3 传播途径传统且创新不足
    5.2 丽水市生态旅游目的地品牌形象传播问题的成因
        5.2.1 传播主体分离导致品牌形象重合
        5.2.2 市场调查不足导致传播策略失误
        5.2.3 互联网传播机制缺失导致利用不足
6 丽水市生态旅游目的地品牌形象的传播改进策略
    6.1 梳理传统主体逻辑以建立一体化品牌形象
    6.2 突出目标人群关注的优势产品为基本传播策略
    6.3 通过长效性的互联网传播方案积极引导游客参与
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3793639