惠州农商银行个人住房按揭贷款业务营销策略研究

发布时间：2023-11-20 17:05

　　近年来,我国经济不断高速发展,社会日益繁荣昌盛,个人住房不仅是每家每户的刚需,也是一种重要的投资产品,更是一直以来国家经济增长的重要支撑。因此,个人住房按揭贷款业务一直以来都是国家和民众迫切需要推行和解决的,也是各金融机构目前发展至关重要的核心业务之一。个人住房按揭贷款业务竞争日趋激烈,同业竞争已然进入白热化阶段,早已成为兵家必争之核心业务。本文通过对惠州农商银行个人住房按揭贷款业务发展进行深入分析研究,从政治经济、文化技术等宏观因素着手对惠州农商银行个人住房按揭贷款业务进行全面整体的研究分析,利用文献研究法、调查法、定性定量研究法、经验总结法等,从同业竞争、潜在对手、替代者等微观因素对相关业务进行深入透彻的研究,并对相关业务的优劣势、机遇挑战等使用分析法,结合惠州地区经济现状及人民生活实际情况,详细分析存在问题和成因,对惠州农商银行个人住房按揭贷款业务进行战略规划分析,明确和细分市场定位,提出科学的改进措施,尝试突破发展瓶颈,彻底解决该行个人按揭房贷业务营销拓展和业务管理方面存在的问题。深入分析研究4P+4C营销理论并提出产品与客户策略、价格与成本策略、渠道与便利策略、促销与沟通策略...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础和文献综述
第2章 惠州农商行个人房贷业务营销现状及问题
    2.1 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务概况
    2.2 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务发展及营销策略现状
    2.3 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务营销存在的问题分析
第3章 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务营销环境分析
    3.1 个人住房按揭贷款业务宏观营销环境分析
    3.2 个人住房按揭贷款业务市场微观营销环境分析
    3.3 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务SWOT分析
第4章 惠州农商银行个人房贷业务营销策略优化与实施保障
    4.1 惠州农商银行个人房贷业务STP战略
    4.2 惠州农商银行个人房贷业务的营销策略优化
    4.3 惠州农商银行个人房贷业务营销策略实施保障
结论
参考文献
致谢



本文编号：3865478