广誉远市场营销策略优化研究

发布时间：2024-04-08 23:33

　　21世纪年代以来,随着世界生态环境的恶化、人们生活方式的改变,世界医药模式和疾病谱发生了巨大的转变,人们对化学药、生物药和天然植物药的需求在不断变化。当今时代,国际药品市场中最受欢迎的一种药物就是天然植物药,该产业的发展进入鼎盛时期。自古以来,中药被视为“国粹”,在我国的传统文化中占据一席之地,极具国际比较优势,影响着一代又一代炎黄子孙。随着天然植物药的热度高涨,中药也不断吸引着人们的注意力,不仅仅在中国本土,许多外国民众也逐渐加深对于重要的认识和认可。《中药现代化发展纲要》于2002年11月正式发布,此纲要是国务院本着实现“中药国际化”的重要发展目标颁布实施的。但是,中药产业并没有因此而获得突破性的发展,受历史因素的限制,整个行业仍处于较弱的发展水平。发展至2018年年底,已有将近1000家中药企业不断发展壮大,整体经济规模将近2万亿元,尽管如此,由于中药行业不够集中,规模较小,并且存在同质化生产和营销政策良莠不齐等问题,所以该行业的产业竞争日趋激烈。享有“清代四大药店之一”之称的山西广誉远历史悠久,已有470多年的发展历史,作为我国中药企业届的鼻祖,在中华老字号企业中拥有最长的历史...

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图4-1公司主要产品一览：龟龄集、定坤丹、龟龄集、安宫牛黄丸、牛黄清心丸等

第四章广誉远市场营销现状及存在的问题分析21/54品种名称批准文号剂型、规格医保类别国家基药OTC/处方药荣誉牛黄清心丸国药准字Z14021721丸剂大蜜丸，3g/丸医保乙类否处方药安宫牛黄丸国药准字Z14020654丸剂大蜜丸，3g/丸医保乙类是处方药加味龟龄集酒国药准字Z14....

图4-3公司股权结构图

第四章广誉远市场营销现状及存在的问题分析23/54图4-2公司历史重大事件时间轴图4-3公司股权结构图

图4-2公司历史重大事件时间轴

第四章广誉远市场营销现状及存在的问题分析23/54图4-2公司历史重大事件时间轴图4-3公司股权结构图

图4-42015年公司迎来业绩拐点资料来源：公司资料，wind

广誉远市场营销策略优化研究24/544.1.2广誉远经营现状近年来，我国加快了医疗体制的改革脚步，医药行业的发展也迎来了新的局面，逐渐进入格局调整阶段并进行着价格重塑。面对改革的大局面、行业的舆论和原材料价格的不断上涨等诸多问题，公司在董事会和全体股东的领导和支持下全面应对积极改....

本文编号：3948977