设计师品牌策略研究

发布时间：2017-06-18 16:16

  本文关键词：设计师品牌策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前国内服装市场已趋于完全竞争市场状态,服装产品类别与产品款式之间的差异越来越小。设计师品牌的集群,原创性、对市场的敏锐反应和灵活的运营机制,受到消费者关注,将品牌植根于消费者心中,区别于其他同质化的品牌,有效且长久的方法就是培育服装品牌特有的文化,设计师品牌在这一点上具备先天优势。面对国内外品牌竞争加剧以及国内大众成衣类服装品牌同质化现象,设计师品牌设计师独自策划经营,在满足消费者个性化的需求的同时,强调原创设计。随着品牌竞争速度的加快,设计创新能力置于品牌的核心竞争力位置,是设计师品牌区别于一般市场品牌的重要特征。论文采用文献收集、案例调研对比分析、学科交叉与借鉴等研究方法,对设计师品牌相关概念进行全面深入的分析研究。本文以设计师品牌策略为研究方向,品牌管理学、市场营销学等系统理论为指导,研究当下设计师品牌主要特征、现状和发展前景。基于对设计师品牌发展的外部环境、区域分布及运营模式进行分析,寻找目前设计师品牌发展面临的问题,并提出设计师品牌文化、营销未来发展的几点建议。
【关键词】：品牌 设计师品牌 品牌营销 发展
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 学位论文的主要创新点3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 绪论7-15
• 1.1 研究背景和意义7-11
• 1.2 文献综述11-15
• 第二章 设计师品牌相关理论综述15-19
• 2.1 设计师品牌界定15-16
• 2.2 设计师品牌营销理论基础16-19
• 第三章 设计师品牌市场现状分析19-35
• 3.1 设计师品牌市场现状19-23
• 3.2 设计师品牌调查分析23-24
• 3.3 设计师品牌市场分析24-27
• 3.4 消费群体环境分析27-30
• 3.5 销售渠道分析30-35
• 第四章 设计师品牌发展策略35-43
• 4.1 推广设计师品牌认知度35-36
• 4.2 确保设计师品牌满意度36-38
• 4.3 打造品牌专业化团队38-39
• 4.4 搭建平台资源整合39
• 4.5 建立设计师品牌文化39-41
• 4.6 加强设计师品牌宣导41
• 4.7 保护品牌知识产权41-43
• 结束语43-45
• 参考文献45-47
• 致谢47

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