社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究

发布时间：2017-08-07 04:14

  本文关键词：社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究

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【摘要】：在互联网时代,社交媒体的应用成为人们日常生活不可或缺的一部分。“粉丝”通过社交媒体的互动、订阅和转发参与到与明星和偶像有关的活动中,对娱乐产业的贡献越来越大,由此产生的“粉丝经济”规模也急剧扩大。本文通过对“粉丝”和“粉丝经济”相关概念的梳理,深入剖析了社交媒体时代“粉丝”的消费行为特征和消费习惯、“粉丝经济”的主要营销模式,旨在促进“粉丝经济”的良性发展。本文共分五个部分,第一部分绪论,梳理分析了国内外“粉丝经济”的研究现状,交代了文章的研究背景和意义;第二部分“粉丝”和“粉丝经济”的概念及缘起,概括了“粉丝”和“粉丝经济”两个概念与其特征;第三部分社交媒体时代“粉丝”和“粉丝经济”的新特征,勾勒了社交媒体时代“粉丝”和“粉丝经济”不同于之前的特点;第四部分社交媒体时代“粉丝经济”的营销策略,通过案例分析了几种常用的营销模式和手段;第五部分是总结。
【关键词】：粉丝 “粉丝经济” 社交媒体时代 营销模式
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、绪论9-14
• （一）研究背景和研究对象9-10
• （二）国内外文献综述10-12
• 1、国外关于“粉丝”和“粉丝经济”的研究现状10-11
• 2、国内有关“粉丝”和“粉丝经济”的研究现状11-12
• （三）研究方法、思路与意义12-14
• 1、研究方法12-13
• 2、研究思路13
• 3、研究意义13-14
• 二、“粉丝”和“粉丝经济”的缘起14-19
• （一）“粉丝”及其概念界定14-16
• 1、“粉丝”：偶像的狂热追随者15
• 2、“粉丝”：与偶像之间密切互动15
• 3、“粉丝”：一种依附性的文化行为15-16
• （二）何为“粉丝经济”16-19
• 1、与娱乐产业紧密相连17
• 2、品牌化和口碑化17-18
• 3、专业化和定制化18-19
• 三、社交媒体时代“粉丝”与“粉丝经济”的特征19-30
• （一）社交媒体时代“粉丝”的特征19-23
• 1、全时互动19-21
• 2、自主多元21-22
• 3、黏度增强22-23
• （二）社交媒体时代“粉丝经济”的特征23-30
• 1、消费方式升级23-25
• 2、品牌价值延伸25-27
• 3、O2O模式拓展27-30
• 四、社交媒体时代“粉丝经济”的营销策略30-40
• （一）社会化营销30-32
• 1、案例一：“陈坤亲自说晚安”30-31
• 2、案例二：电影《小时代》系列31-32
• （二）脱媒化营销32-35
• 1、案例一：韩剧《来自星星的你》33-34
• 2、案例二：美剧《纸牌屋》34-35
• （三）泛媒化营销35-37
• 1、案例一：李维斯的泛媒平台36
• 2、案例二：优衣库的泛媒平台36-37
• （四）自媒体营销37-40
• 1、案例一：星巴克的自媒体营销37-38
• 2、案例二：TFBOYS的自媒体营销38-40
• 五、总结40-42
• 参考文献42-44
• 致谢44

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本文编号：632793