H经济连锁酒店网络营销渠道管理研究

发布时间：2017-08-09 19:13

  本文关键词：H经济连锁酒店网络营销渠道管理研究

  更多相关文章： 网络营销渠道 酒店网络营销 营销渠道管理 经济型酒店

【摘要】：我国经济型酒店发展到现在已经具有一定规模,出现了众多经济型连锁酒店品牌,整个市场充满了激烈的竞争。充分利用资源,低成本、高效率的开展网络营销是目前整个行业的发展趋势之一。网络营销的成功关键因素之一就是网络营销渠道的管理。网络营销渠道随网络技术的发展不断增加和变化,这些渠道既有酒店控制的直销渠道,也有起中介作用的间接渠道。如何将酒店有限的营销资源配置好,管理好这些渠道,以及处理好酒店与渠道以及不同渠道间的矛盾冲突,这些都是网络营销渠道管理需要解决的。本文首先综述了酒店网络营销渠道管理理论,在理论上分析酒店网络营销渠道管理提升的方法。然后分析了H经济型酒店网络营销渠道管理面临的实际问题。最后理论联系实际提出了H酒店网络营销渠道管理的改进策略。首先在渠道建设上,不能只依赖网络间接营销渠道,而应该建立多元化分销渠道。其次酒店网络营销渠道管理的重心应放在网络直销实施上,网络直销渠道是酒店网络营销未来良性发展的基石。再次酒店应该强化对各网络营销渠道的有效管理,适时适度调整合作策略,引导渠道间的优势互补,及时化解营销渠道间的冲突矛盾。最后酒店应在网络营销渠道管理过程中逐步建立起科学客观的渠道绩效评估体系,并对网络营销渠道进行动态管理。
【关键词】：网络营销渠道 酒店网络营销 营销渠道管理 经济型酒店
【学位授予单位】：西南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F719.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 问题的提出9-11
• 1.2 研究主要内容11-12
• 1.3 研究目的、方法和意义12-13
• 2 相关理论研究综述13-16
• 2.1 网络营销及酒店网络营销13-14
• 2.1.1 网络营销13
• 2.1.2 酒店网络营销13-14
• 2.2 网络营销渠道及酒店网络营销渠道14-15
• 2.2.1 网络营销道渠道14
• 2.2.2 酒店网络营销渠道14-15
• 2.3 经济型连锁酒店网络营销渠道15-16
• 3 经济型酒店网络营销渠道概况16-26
• 3.1 经济型连锁酒店网络营销发展态势16-18
• 3.1.1 经济型酒店发展历程16-17
• 3.1.2 经济型酒店网络营销发展17-18
• 3.2 经济型酒店网络营销渠道发展现状18-23
• 3.2.1 网络营销渠道类型18-20
• 3.2.2 经济型酒店网络营销渠道利用现状20-23
• 3.3 经济型酒店网络营销渠道发展趋势分析23-24
• 3.3.1 互联网大数据背景下的酒店网络营销渠道变革23
• 3.3.2 互联网+对酒店网络营销渠道的影响23-24
• 3.4 影响酒店网络营销渠道的因素24-26
• 4 H连锁酒店的网络营销渠道管理26-32
• 4.1 H连锁酒店网络营销渠道现状26-28
• 4.1.1 H经济型连锁连锁酒店发展历程26
• 4.1.2 H连锁酒店网络营销渠道现状26-28
• 4.2 模式单一，，对网络分销商依赖大28-29
• 4.3 对网络直接营销渠道重视不够29
• 4.4 酒店网络营销渠道与传统营销渠道存在的冲突29-30
• 4.5 酒店与间接网络营销渠道存在的冲突30-31
• 4.6 缺乏营销渠道的绩效评估方法31-32
• 5 H连锁酒店网络营销渠道管理策略32-43
• 5.1 建立多元化分销渠道32-33
• 5.1.1 加强与OTA渠道合作32
• 5.1.2 加强与咨询类、门户类网络间接营销渠道合作32-33
• 5.1.3 与传统营销渠道有机关联33
• 5.2 网络直销的实施策略33-39
• 5.2.1 官方网站33-36
• 5.2.2 构建网络会员平台与移动APP结合36-37
• 5.2.3 加强社会化社区营销37-38
• 5.2.4 酒店联盟新模式38-39
• 5.3 网络营销渠道与传统营销渠道存在的冲突解决策略39-40
• 5.4 酒店与间接网络营销渠道的冲突解决策略40-41
• 5.5 营销渠道的绩效评估与资源分配41-43
• 5.5.1 建立渠道贡献积分制度41-42
• 5.5.2 做好渠道激励42-43
• 结论43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王秋艳;;浅析传统营销渠道与网络营销渠道的关系[J];成功(教育);2011年06期

2 章朴;戴军;;浅析企业网络营销渠道建设中存在的问题与对策[J];科技广场;2011年10期

3 李东;网络营销渠道设计九要点[J];企业活力;2004年03期

4 高立勋,张祥建;网络营销渠道的营造策略[J];企业活力;2005年11期

5 范作均;周栋良;;对B2C领域两种营销渠道形式的比较探析[J];长沙航空职业技术学院学报;2006年01期

6 张孟才;刘亚娟;;网络营销渠道的竞争优势及瓶颈[J];当代经济(下半月);2008年11期

7 周云明;;网络营销渠道的优势分析[J];经济视角(下);2008年12期

8 韩金星;;人寿保险营销渠道探讨——基于网络营销渠道角度[J];技术与市场;2008年07期

9 李思志;张皓;周勤;;网络营销渠道风险评价模型建立及应用[J];计算机应用;2009年S1期

10 金丽丽;;浅谈服装企业网络营销渠道建设策略[J];经济师;2009年12期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 罗荣桂;王炳志;;网络营销渠道策略的经济系统分析[A];Systems Engineering, Systems Science and Complexity Research--Proceeding of 11th Annual Conference of Systems Engineering Society of China[C];2000年

中国重要报纸全文数据库 前7条

1 陈粟芳;网络外贸俏然丛中笑[N];民营经济报;2009年

2 翟应龙;互联网时代借船出海[N];中国乡镇企业报;2000年

3 吴勇毅;解开网上渠道与传统渠道之结[N];计算机世界;2007年

4 冉微微;突破传统拓宽餐企网络营销渠道[N];中国食品质量报;2010年

5 南方日报记者 谢梦　黄应来 实习生 张素杰 王厚启;广东可发挥制造业优势与电商嫁接[N];南方日报;2013年

6 武文;爱国者存储科技制定“三驾马车”新战略[N];中国质量报;2010年

7 本报记者 杨晓艳;货币“从紧”考验企业融资路[N];吉林日报;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘辉;服装企业网络营销渠道建设策略研究[D];西华大学;2008年

2 唐小平;H经济连锁酒店网络营销渠道管理研究[D];西南科技大学;2015年

3 王少朋;郑州万盛纺织公司网络营销渠道构建研究[D];郑州大学;2015年

4 代琳;我国服装类产品网络营销渠道研究[D];山西财经大学;2010年

5 宋兰兰;基于博弈论的网络营销渠道冲突研究[D];西安电子科技大学;2012年

6 徐文萍;网络营销渠道冲突和合作模式研究[D];西安电子科技大学;2009年

7 范海策;旅游企业网络营销渠道整合策略研究[D];广东工业大学;2008年

8 洪和香;东方龙公司外贸网络营销渠道优化研究[D];中南大学;2012年

9 吴坷;网络营销渠道冲突与管理研究[D];东北大学;2013年

10 盛开;Z公司化妆品网络营销渠道拓展战略的研究[D];复旦大学;2009年

本文编号：646852