益阳市农业高科技产品品牌经营研究

发布时间：2017-08-25 13:27

  本文关键词：益阳市农业高科技产品品牌经营研究

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【摘要】：研究农业高科技产品品牌经营目的在于,随着经济全球化的发展和农业生产力水平的不断提高,农产品市场竞争也越来越激烈。农业高科技产品品牌经营战略是提高农业高科技产品品牌市场竞争力、促进农民、企业增收的必然选择。农业高科技产品品牌经营的研究内容主要包括对国内外研究现状的分析以及对益阳市农业高科技产品品牌经营的现状进行分析,通过采用文献研究法梳理国内外的研究现状,以及通过案例分析法分析益阳市“白沙溪”“粒粒晶”“辣妹子”等企业的品牌化经营道路,在研究过程中通过对上述三大企业深入的调查研究以及对企业高层的交流探讨,从而在农业高科技产品品牌经营中的品牌开发、培育、推广、保护以及再开发等五个方面结合益阳市“白沙溪”“粒粒晶”“辣妹子”三个企业的开发特点,提出了益阳市农业高科技产品品牌经营的五个方面所存在的问题,针对这五个方面的问题以及三大企业的优劣点分别提出了相关的对策建议,为益阳市农业高科技产品品牌的经营起到相关的借鉴和指导,从而达到形成具有益阳特色优势的高科技农产品品牌,进一步提高益阳市农业高科技产品品牌知名度。
【关键词】：益阳 农业高科技产品 品牌 经营
【学位授予单位】：湖南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F324
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 导论10-21
• 1.1 研究的背景、目的、意义10-14
• 1.1.1 问题提出的背景10-12
• 1.1.2 研究的目的12
• 1.1.3 研究的意义12-14
• 1.2 国内外研究现状14-19
• 1.2.1 国外研究现状14-17
• 1.2.2 国内研究现状17-19
• 1.3 研究思路19
• 1.4 研究方法19-21
• 第二章 农业高科技产品品牌经营的理论基础21-25
• 2.1 基本概念界定21-22
• 2.1.1 农业高科技产品21
• 2.1.2 品牌21-22
• 2.1.3 农业高科技产品品牌经营22
• 2.2 农业高科技产品品牌战略及其价值体现22-25
• 2.2.1 农业高科技产品品牌战略22-23
• 2.2.2 农业高科技产品品牌战略的价值体现23-25
• 第三章 益阳市农业高科技产品品牌发展状况25-30
• 3.1 益阳市农业基本情况25-28
• 3.1.1 益阳市地理位置概况25-26
• 3.1.2 益阳市农业资源概况26-28
• 3.2 益阳市农业高科技产品发展现状28-30
• 第四章 案例分析30-38
• 4.1 益阳市“白沙溪”茶叶品牌的推广经营30-34
• 4.2 益阳市“粒粒晶”品牌的品牌经营建设34-36
• 4.3 益阳市“辣妹子”食品有限责任公司的品牌再开发36-38
• 第五章 益阳市农业高科技产品品牌经营存在的问题及对策建议38-47
• 5.1 品牌开发中的问题分析及对策建议38-39
• 5.1.1 益阳市农业高科技产品品牌开发存在的问题38-39
• 5.1.2 益阳市农业高科技产品品牌开发的对策建议39
• 5.2 品牌培育中的问题分析及对策建议39-41
• 5.2.1 益阳市农业高科技产品品牌培育存在的问题39-40
• 5.2.2 益阳市农业高科技产品品牌培育的对策建议40-41
• 5.3 品牌推广中的问题分析及对策建议41-43
• 5.3.1 益阳市农业高科技产品品牌推广存在的问题41-42
• 5.3.2 益阳市农业高科技产品品牌推广的对策建议42-43
• 5.4 品牌保护中的问题分析及对策建议43-44
• 5.4.1 益阳市农业高科技产品品牌保护存在的问题43-44
• 5.4.2 益阳市农业高科技产品品牌保护的对策建议44
• 5.5 品牌再开发的问题分析及对策建议44-47
• 5.5.1 益阳市农业高科技产品品牌再开发存在的问题44-45
• 5.5.2 益阳市农业高科技产品品牌再开发的对策建议45-47
• 第六章 结论47-48
• 参考文献48-51
• 致谢51

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本文编号：737012