P有机农场服务营销策略研究

发布时间：2017-09-02 03:02

  本文关键词：P有机农场服务营销策略研究

  更多相关文章： 服务营销 有机农场 服务营销组合策略

【摘要】：我国有机农场自20世纪80年出现以来,依靠30年的潜心经营和积累经验总结,已逐步走向正规化。近年来,随着消费者需求的变化和体验经济的兴起,我国有机农场的发展模式也发生了变化：从只生产有机食品,发展到农场生产与体验经济相结合；从自身农业生产,发展到引入消费者参与农场生产、作物采摘等活动中。论文以P有机农场为例,运用市场营销和服务营销理论以及其他相关营销理论,对P有机农场的营销现状、宏观环境、微观环境进行理论分析,探讨其目前的营销现状和营销管理中存在的问题,找出问题的原因所在,并结合消费者需求分析,运用服务营销组合策略理论,为P有机农场提出了可行性服务营销策略及建议。最终实现企业的长久发展,并为北方生态旅游、有机农场经营等探索新的发展道路。
【关键词】：服务营销 有机农场 服务营销组合策略
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F324.1
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 绪论9-15
• 一、研究的背景9
• 二、研究的目的和意义9-10
• 三、国内外研究现状10-12
• (一) 国外研究现状10
• (二) 国内研究现状10-12
• 四、主要内容和研究方法12-15
• (一) 研究方法12
• (二) 主要研究框架12-15
• 第一章 研究的理论基础和相关概念15-27
• 第一节 市场营销理论15-20
• 一、市场营销理念15-17
• 二、STP理论17-18
• 三、市场营销组合理论18-19
• 四、PES丁分析法19-20
• 第二节 服务营销理论20-23
• 一、服务营销组合理论20-21
• 二、服务质量差距模型21-23
• 第三节 有机农场相关问题概述23-26
• 一、有机农业的起源与发展23-24
• 二、国内外有机农场现状24-26
• 本章小结26-27
• 第二章 P有机农场营销现状简介27-35
• 第一节 P有机农场的经营现状简介27-30
• 一、P有机农场简介27-28
• 二、P有机农场营销现状28-30
• 第二节 P有机农场现有营销策略存在问题30-32
• 一、服务营销理念较为落后30
• 二、分销渠道较为传统30-31
• 三、营销方式单一31
• 四、服务环境需要完善31-32
• 第三节 P有机农场现有营销策略问题的成因32-34
• 一、员工专业水平参差不齐32
• 二、公司领导对于服务营销重视程度不足32-33
• 三、公司没有形成服务为主的企业文化33
• 四、国内服务业发展不足33-34
• 五、针对消费者需求变化不敏感34
• 六、北方生态体验旅游并未形成规范体系34
• 本章小结34-35
• 第三章 P有机农场营销环境分析35-52
• 第一节 宏观环境分析35-40
• 一、政治法律环境分析35-37
• 二、经济环境分析37-38
• 三、社会文化环境分析38-39
• 四、科学技术环境分析39-40
• 第二节 微观环境分析40-43
• 一、竞争者分析40
• 二、中间商分析40-42
• 三、公众分析42-43
• 第三节 消费者需求研究43-51
• 一、P有机农场消费者需求调查43
• 二、P有机农场消费者需求描述性统计分析43-51
• 本章小结51-52
• 第四章 P有机农场服务营销策略52-72
• 第一节 培育以服务为主的企业文化52-54
• 一、树立正确的营销理念52
• 二、构建为员工和顾客提供优质服务的企业文化52-54
• 三、培育以顾客和员工为中心的企业核心价值观54
• 第二节 针对消费者需求进行市场定位54-57
• 一、市场细分54-56
• 二、目标市场选择56
• 三、市场定位56-57
• 第三节 P有机农场服务营销组合策略57-71
• 一、产品策略57-58
• 二、价格策略58-60
• 三、渠道策略60-61
• 四、促销策略61-64
• 五、人员策略64-66
• 六、流程策略66-68
• 七、有形展示策略68-69
• 八、服务质量策略69-71
• 本章小结71-72
• 结论72-73
• 参考文献73-75
• 致谢75-76

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 韩媛媛;Emma Alfie;雪风;一直;锋尚;;论尽有机农场[J];中国民营科技与经济;2011年08期

2 ;蔬果天天遭“秒杀” 七禾有机农场土里生“金”[J];长江蔬菜;2012年15期

3 刘林森;美、英兴起有机农场[J];世界农业;1992年06期

4 钱红玲;;有机农场迅速崛起[J];世界知识;1994年02期

5 韩媛媛;Emma;Alfie;雪风;一直;锋尚;;论尽有机农场[J];商务旅行;2011年05期

6 刘玮;;食品信任危机下的绿色有机农场营销[J];市场观察;2010年10期

7 钱莉;;一亩田:探寻数字化有机农场的先行者[J];农经;2012年08期

8 马力;;石嫣:让农民受益才是真正的有机农场模式[J];农经;2012年09期

9 曹进冬;;有机农场与绿色营销[J];青海科技;2012年05期

10 ;办有机农场需从转变观念做起[J];中国农业信息;2013年19期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 蔡宜峰;;从有机农场经营观点谈土壤与肥料管理策略[A];海峡两岸农业学术研讨论文集[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 良木;欧洲流行有机农场志愿者旅游[N];中国旅游报;2009年

2 本报记者 董燕玲;慧灵:能“医病”的有机农场[N];农民日报;2013年

3 本报记者 李宗长;见识“有机农场”[N];新华日报;2003年

4 郁文艳;上海有机农场年费高达3万[N];粮油市场报;2010年

5 罗锴;一亩田：首家数字化有机农场[N];粮油市场报;2011年

6 南方日报记者 刘茜　实习生 吴城华;有机农场到底能走多远？[N];南方日报;2011年

7 贾静懿　徐志萍;生态风吹绿有机农场[N];中国电力报;2013年

8 本报记者 何可;有机农场有点“野”[N];中国质量报;2014年

9 广东电视台 唐友彪;有机农业与有机农场[N];广东科技报;2000年

10 许晓青　唐晓棣;上海有机农场：时有金发碧眼“临时工”[N];新华每日电讯;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 曲菲菲;有机农场标准化栽培信息管理平台的构建与应用[D];南京农业大学;2014年

2 王丹;P有机农场服务营销策略研究[D];黑龙江大学;2015年

3 李长增;天天有机农场盈利模式优化研究[D];中国地质大学（北京）;2013年

4 桂彬;基于有机农场的服务设计及品牌战略研究[D];湖北工业大学;2014年

，

本文编号：775973