KF医院品牌建设研究

发布时间：2021-01-12 03:50

　　随着医疗体制改革的不断推进,医疗机构面临纷繁复杂的医疗市场环境。公立医院不仅要面对取消药品、耗材加成率之后的医院收益问题,还要面对社会资本办医的挑战。随着社会老龄化,残疾人口增多以及亚健康人群增大,康复医院作为新兴类型的医疗服务机构孕育于此。本文以市场营销理论为基础,结合KF医院基本情况。利用PEST分析法,从政治、经济、社会、技术四个方面分析KF医院的宏观医疗市场环境。利用波特五力模型,对比本地区医疗服务市场各项基本情况、竞争对手、潜在竞争对手、替代品的威胁等微观医疗市场环境因素。了解KF医院在现有医疗服务市场中所处的位置,明确医院面临现实的问题。KF医院由于建院历史短、市场认知度低、缺乏有影响力的顶尖人才等主要问题,导致其虽拥有较好的技术资源及地理位置,却未能在医疗服务市场中取得相应位置。利用STP分析法,对KF医院进行医院品牌市场定位。从理论、行为、视觉、体验、社会五个方面建设医院品牌识别体系。利用多种媒体形式及开展多样社会性宣传活动对品牌进行推广。建立适合KF医院的品牌资产保护机制。从以上方面设计适合KF医院可持续发展的品牌建设方案。利用建立医院品牌,解决医院面临的问题。本文借... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文基本框架

2019年,我国经济总体平稳运行,初步核算,全年国内生产总值990,865亿元,比上年增长6.1%。国民总收入988,458亿元,比上年增长6.2%。2019年全国居民人均可支配收入30,733元,比上年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长5.8%。全国居民人均消费支出21,559元,比上年增长8.6%,扣除价格因素,实际增长5.5%。根据2019年全国居民人均消费支出及构成(图3.1)可知,居民人均医疗保健1,902元,占居民人均消费支出8.8%,全年全民医疗健康支出为26,628亿元。医疗保健支出占全国居民人均消费支出8.8%,医疗保健与人们生活息息相关,随着居民人均可支配收入的提高,人们对于身体健康越来越注重,医疗保健支出占比有很大提升的空间,医疗服务市场前景较大。

国家统计局的数据显示,我国已步入人口老龄化社会,截至2019年底,我国总人口140,005万人,比上年末增加467万人,65岁以上老年人口到达17,603万人,占总人口比例12.60%。相较2018年增加了945万人,同比增长5.37%,且我国老年人口以每年近1000万的速度在快速增长。综上数据不难看出,我国存在老龄人口基数过大。伴随着人口平均寿命的提高,我国人口老龄化程度加剧,老龄型疾病的增多(脑卒中、冠心病、失眠等)。这类疾病大多属于慢性病或术后需要长期护理、康复治疗。由于现行医疗机构绝大多数为疾病治疗型医院,针对康复治疗的项目较少,特别是老年人需要长期、系统的恢复治疗资源匮乏。因此,随着老年化人口的增加,必将引发社会康复医疗供不应求的问题。(二)残障人群逐年增加


本文编号：2972092