品牌视觉识别设计美学研究
发布时间：2021-11-20 03:54
品牌因其在市场营销与传播方面的优势,正在跨越商业与产品领域广泛应用于众多生产与服务领域,很多品牌都通过视觉识别设计系统来体现自身的理念和个性,一个品牌的颜值则从视觉形象识别开始。视觉识别设计系统是品牌形象最直观的视觉表达形式,作为最广泛的视觉语言,它涵盖了品牌每一个与受众接触点的设计,为品牌形象的构建提供了一个更宽阔、更立体的空间。因此,视觉识别设计已为品牌战略的重要手段和组成部分,它是展示品牌文化和传播品牌信息价值的最重要载体,在品牌形象塑造和传播中起到了重要的作用。面对美学经济条件下的消费市场,品牌的视觉识别设计所要谋求的不再是“认识”而是“认知”、“认可”,在审美营销条件下,美学在设计领域中起着至关重要的作用,因为美学的作用提升了视觉识别设计的表现力、识别力,能够让品牌在任何时候都可以做到与受众完全沟通交流,并因此最大限度的获得竞争力与传播力。构建一套完美有效的视觉识别系统已成为一个品牌增加附加值,并获得经济效益和社会效益最重要的因素之一。近些年在我国,虽然视觉识别设计在社会实践中取得了长足的进步和可喜的成绩,但对视觉识别设计美学的研究则还处于起步阶段。所以,积极倡导在营销与传播...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：256 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
英国国王广场音乐厅
吉林大学博士学位论文38信息。材料在设计语言的组织下，给受众带来新奇独特的品牌质感。正如日本设计师佐藤卓所说，“设计师对材料之一的最大敬意是竭力地挖掘它的优越性。”即使再平凡的材料，经由设计也可以展露新鲜的一面。（图2.2）审美体验除了直接的触觉感受以外，也可以通过视觉进行表现，即通过视觉肌理的表现形式营造触觉的感受。数字技术与虚拟技术的发展使平面立体化、静态动态化、虚拟真实化，使受众能看出立体、看出肌理，让视觉识别设计中关于触觉形式的营造变得更加真实。对触觉的开发和利用，目的在于强化人们对于视觉识别设计的整体印象，在材料与形式、功能有机结合的前提下，形成完整统一的设计形象，同时增强对设计的审美感觉。正像J.J.德卢西奥·迈耶所说：“设计师是通过触觉的创造性运用来十分贴切的感受材料的①。”嗅觉和味觉在设计中很容易被忽略。嗅觉形式是指审美客体的气味以及审美客体处于同一空间的审美主体产生嗅觉感受的气味，在视觉识别设计中融入嗅觉会带给人独特的感受，嗅觉会比视觉记忆更可靠，准确度更高。如化妆品品牌设计项目中的宣传印刷品中融入品牌或产品的独特味道；在书籍设计中，通过摩擦纸张产生的气味，以及印刷工艺带来其嗅觉都成为受众感知品牌的形式，给受众留下深刻印象。味觉是审美体验中难以直接融入的一种感官语言，设计项目和载体无法入口品尝。人的五官感知系统是相辅相成的，视觉识别设计中可以通过形态、肌理或色彩带给人们某种虚拟的味觉，如色彩给人酸甜苦辣的味觉。通常在一些食品或饮料品牌中，色彩的使用或给的味觉带来很多联想和虚拟的味觉。设计中通过色彩、质感肌理转化为某种虚拟的味觉会增添很多的联想体会。受众在审美体验时，五感不仅发挥各自的作用，更?
传达的造型语言中，产生视觉语言现代主义的刺激和活力。他设计的海报作品《Priester》和《Stiller》主题清晰，目的明确，通过强烈的色彩对比表达设计意识，其视觉传达功能的有力发挥是借助视觉冲击和视觉印象实现的，体现出设计重心转到对信息传播的有效性的重视。简洁的设计风格也应用到1911年他为梅诺利（Manoli）香烟设计的圆形标志中，圆圈中一个简单的M其实是即将到来的20世纪符号和商标的最简洁造型。1912年为霍梅尔（Hommel）测量仪公司设计商标，利用各种测量工具合成机械化风格的形象，具有强烈的象征性。（图3.1）这位有着革新意识的设计师的简洁设计风格，预示着构成主义运动。英国的平面设计家阿伯拉罕·盖姆斯（AbramGames，1914-）是“图画现代主义运动”最后一位代表人物，他高度强调视觉传达在平面设计中的作用。他曾说：“信息应该以最快、最生动的方式传达出去，这样才能够通过观众的下意识来吸引他们的兴趣。……理性原则决定了设计表现。……设计图3.1伯恩哈特的设计作品
【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广研究[J]. 梁淑敏. 包装工程. 2018(20)
[2]星巴克视觉文化的设计美学如何影响产品营销[J]. 赵晓丹,赖昱含. 成都大学学报(社会科学版). 2018(04)
[3]视觉传达设计中技术与审美的思考[J]. 韩绪. 装饰. 2018(07)
[4]浅析设计美学在视觉传达设计中的表现研究[J]. 李健. 中国包装. 2018(04)
[5]中国现代设计自觉之路的百年回望[J]. 李萌,本刊编辑部. 艺术与设计. 2018(01)
[6]辅助图形在品牌形象再设计中应用与表现[J]. 陈志莹,李新星,刘美杰. 艺术与设计(理论). 2017(10)
[7]美学中的设计[J]. 刘婧尧. 大众文艺. 2017(14)
[8]当代标志设计中的后现代语义特征[J]. 王丽梅. 包装工程. 2017(06)
[9]全媒体时代艺术创作的传承与创新[J]. 刘绍勇. 解放军艺术学院学报. 2017(01)
[10]基于多媒体技术对现代企业形象VI设计的再思考[J]. 卫冰. 中国传媒科技. 2016(10)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]基于感知体验的动态标志设计研究[D]. 潘罗靖.苏州大学 2018
[2]互动体验式展示设计研究[D]. 杨红敏.山东工艺美术学院 2017
[3]品牌形象塑造中的视觉识别设计体系研究[D]. 卞星玮.江苏大学 2016
[4]基于多维视角下的品牌符号化设计研究[D]. 陈柳茵.武汉纺织大学 2016
[5]静极思动—品牌视觉形象的动态化设计研究[D]. 焦瑞雯.东南大学 2016
[6]交互体验审美特征的研究与应用[D]. 吴永萌.湖南大学 2015
[7]现代视觉传达设计中的多感官表达研究[D]. 严晨.安徽工程大学 2013
[8]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[9]论苹果产品中的设计美[D]. 康婷.景德镇陶瓷学院 2013
[10]交互设计的艺术美及其审美机制研究[D]. 邹攀宇.湖南师范大学 2011
本文编号：3506515
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：256 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
英国国王广场音乐厅
吉林大学博士学位论文38信息。材料在设计语言的组织下，给受众带来新奇独特的品牌质感。正如日本设计师佐藤卓所说，“设计师对材料之一的最大敬意是竭力地挖掘它的优越性。”即使再平凡的材料，经由设计也可以展露新鲜的一面。（图2.2）审美体验除了直接的触觉感受以外，也可以通过视觉进行表现，即通过视觉肌理的表现形式营造触觉的感受。数字技术与虚拟技术的发展使平面立体化、静态动态化、虚拟真实化，使受众能看出立体、看出肌理，让视觉识别设计中关于触觉形式的营造变得更加真实。对触觉的开发和利用，目的在于强化人们对于视觉识别设计的整体印象，在材料与形式、功能有机结合的前提下，形成完整统一的设计形象，同时增强对设计的审美感觉。正像J.J.德卢西奥·迈耶所说：“设计师是通过触觉的创造性运用来十分贴切的感受材料的①。”嗅觉和味觉在设计中很容易被忽略。嗅觉形式是指审美客体的气味以及审美客体处于同一空间的审美主体产生嗅觉感受的气味，在视觉识别设计中融入嗅觉会带给人独特的感受，嗅觉会比视觉记忆更可靠，准确度更高。如化妆品品牌设计项目中的宣传印刷品中融入品牌或产品的独特味道；在书籍设计中，通过摩擦纸张产生的气味，以及印刷工艺带来其嗅觉都成为受众感知品牌的形式，给受众留下深刻印象。味觉是审美体验中难以直接融入的一种感官语言，设计项目和载体无法入口品尝。人的五官感知系统是相辅相成的，视觉识别设计中可以通过形态、肌理或色彩带给人们某种虚拟的味觉，如色彩给人酸甜苦辣的味觉。通常在一些食品或饮料品牌中，色彩的使用或给的味觉带来很多联想和虚拟的味觉。设计中通过色彩、质感肌理转化为某种虚拟的味觉会增添很多的联想体会。受众在审美体验时，五感不仅发挥各自的作用，更?
传达的造型语言中，产生视觉语言现代主义的刺激和活力。他设计的海报作品《Priester》和《Stiller》主题清晰，目的明确，通过强烈的色彩对比表达设计意识，其视觉传达功能的有力发挥是借助视觉冲击和视觉印象实现的，体现出设计重心转到对信息传播的有效性的重视。简洁的设计风格也应用到1911年他为梅诺利（Manoli）香烟设计的圆形标志中，圆圈中一个简单的M其实是即将到来的20世纪符号和商标的最简洁造型。1912年为霍梅尔（Hommel）测量仪公司设计商标，利用各种测量工具合成机械化风格的形象，具有强烈的象征性。（图3.1）这位有着革新意识的设计师的简洁设计风格，预示着构成主义运动。英国的平面设计家阿伯拉罕·盖姆斯（AbramGames，1914-）是“图画现代主义运动”最后一位代表人物，他高度强调视觉传达在平面设计中的作用。他曾说：“信息应该以最快、最生动的方式传达出去，这样才能够通过观众的下意识来吸引他们的兴趣。……理性原则决定了设计表现。……设计图3.1伯恩哈特的设计作品
【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广研究[J]. 梁淑敏. 包装工程. 2018(20)
[2]星巴克视觉文化的设计美学如何影响产品营销[J]. 赵晓丹,赖昱含. 成都大学学报(社会科学版). 2018(04)
[3]视觉传达设计中技术与审美的思考[J]. 韩绪. 装饰. 2018(07)
[4]浅析设计美学在视觉传达设计中的表现研究[J]. 李健. 中国包装. 2018(04)
[5]中国现代设计自觉之路的百年回望[J]. 李萌,本刊编辑部. 艺术与设计. 2018(01)
[6]辅助图形在品牌形象再设计中应用与表现[J]. 陈志莹,李新星,刘美杰. 艺术与设计(理论). 2017(10)
[7]美学中的设计[J]. 刘婧尧. 大众文艺. 2017(14)
[8]当代标志设计中的后现代语义特征[J]. 王丽梅. 包装工程. 2017(06)
[9]全媒体时代艺术创作的传承与创新[J]. 刘绍勇. 解放军艺术学院学报. 2017(01)
[10]基于多媒体技术对现代企业形象VI设计的再思考[J]. 卫冰. 中国传媒科技. 2016(10)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]基于感知体验的动态标志设计研究[D]. 潘罗靖.苏州大学 2018
[2]互动体验式展示设计研究[D]. 杨红敏.山东工艺美术学院 2017
[3]品牌形象塑造中的视觉识别设计体系研究[D]. 卞星玮.江苏大学 2016
[4]基于多维视角下的品牌符号化设计研究[D]. 陈柳茵.武汉纺织大学 2016
[5]静极思动—品牌视觉形象的动态化设计研究[D]. 焦瑞雯.东南大学 2016
[6]交互体验审美特征的研究与应用[D]. 吴永萌.湖南大学 2015
[7]现代视觉传达设计中的多感官表达研究[D]. 严晨.安徽工程大学 2013
[8]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[9]论苹果产品中的设计美[D]. 康婷.景德镇陶瓷学院 2013
[10]交互设计的艺术美及其审美机制研究[D]. 邹攀宇.湖南师范大学 2011
本文编号：3506515
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