新公共外交视角下日本社交媒体对华传播策略研究

发布时间：2021-08-21 03:21

　　第二次世界大战后,公共外交逐渐成为各国开展国际交往、树立国家形象的重要外交方式之一。公共外交指的是一国向他国公众提供信息、与其互动并力求影响他国公众行为的外交手段之一。如今信息时代的公共外交更加强调受众的自主性、传播主体与受众的平等性以及双方的互动性。区别于强调政府对外国公众传播的传统公共外交,新公共外交强调多元主体,人人可以参与。基于移动互联网终端的各类社交媒体,使得不同主体之间实现实时信息交换成为可能,社交媒体逐渐成了各国开展公共外交的重要阵地。习近平总书记在党的十八大报告指出,“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”,认为我们需要发挥好新兴媒体作用,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色,提出了明确要求。基于对主体的知彼知己,本文提炼日本公共外交不同的行为主体,在新浪微博开设的账号作为研究对象,总结其不同的传播策略并评估其效果。研究发现,日本的政府与跨国企业在微博的关注程度几乎相当,政府组织弱化其内容的政治性并充分挖掘日本优秀的文化因素进行积极宣传;跨国企业因其百年基业的优良传统更容易吸引广大公众的信任,并通过其产品和企业文化双方的影响下,利用新媒体与公众互动的特点拉近与公... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

＠日本驻华大使馆微博语义分析

＠日本国家旅游局微博语义分析

21图4.12＠北京日本文化中心微博语义网络＠北京日本文化中心是是日本国际交流基金会的海外事务所，为推进与中国的文化交流活动，于1994年3月在北京设立。在中国开展的各种文化交流项目数量，仅次于美国，为世界第二。1北京日本文化中心通过文化活动培养公众的文化认同感。日本一词出现了1339次，北京一词出现530次，报名一词出现471次，日语一词出现426次，文化一词出现420次。从语义来看，北京日本文化交流中心对于活动的举办非常频繁，意在通过不同主题的活动助力中日两国之间的文化交流。1张超,钟新.日本对华公共外交的实践策略[J].对外传播,2016(11):76-78.


本文编号：3354773