竞价排名中网络平台商标侵权法律问题研究

发布时间：2021-09-22 07:46

　　随着互联网技术的发展,竞价排名技术应运而生。竞价排名作为一张新型的网络技术,为大多数中小型企业提供了一种比传统广告更便宜,却更有效的新型广告方式,但同时也引发诸多商标侵权的争议。竞价方为了使他们的网站链接更易于被搜索到,经常选择其他知名商标作为关键字,这就为侵犯他人的商标专有权埋下了隐患。司法实践中针对广告主商标侵权行为的认定,认识较为统一,且在理论上研究较多。但是,关于网络平台责任承担的问题法院未形成统一的裁判标准,存在对网络平台身份界定不统一、义务承担不明确、责任认定不统一等问题。所以,本文需要解决的就是在涉及竞价排名的商标侵权案件中,网络平台究竟是否应当承担责任。如果需要担责,会承担何种形式的责任?我国当下司法审判对网络平台的责任认定,很难认定为商标直接侵权,一般会采用共同侵权的审理思路,但是,共同侵权理论存在一定的问题,不能完全适用竞价排名中的商标侵权行为,以此理论为基础,讨论网络排名的责任存在不妥,所以,本文借鉴商标的间接侵权理论。在间接侵权理论下,本文对网络平台需承担的义务、主观过错等争议问题进行了有效分析,并提出了具有可操作性的法律建议。根据我国现行法律,笔者认为竞价排名... 

【文章来源】：内蒙古科技大学内蒙古自治区

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法和主要研究内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 主要研究内容
    1.4 相关文献综述
        1.4.1 商标性使用范围的扩张
        1.4.2 售前混淆理论的引入
        1.4.3 商标间接侵权的适用
        1.4.4 网络平台义务的性质
    1.5 创新点与不足
2 竞价排名中网络平台商标侵权法律问题分析
    2.1 竞价排名的概述
    2.2 现行立法中存在的问题
        2.2.1 《商标法》中存在的问题
        2.2.2 《侵权责任法》中存在的问题
    2.3 司法实践中存在的问题
        2.3.1 网络平台的性质界定存在差异
        2.3.2 网络平台不构成商标直接侵权的司法说理不明
        2.3.3 网络平台需承担的义务不明确
        2.3.4 司法裁判的标准不统一
        2.3.5 网络平台的责任认定表述不统一
3 网络平台不构成商标直接侵权的分析
    3.1 商标侵权的判断标准
        3.1.1 商标性使用
        3.1.2 混淆的可能性
    3.2 提供竞价排名广告不构成商标性使用
        3.2.1 提供竞价排名广告构成商业性使用
        3.2.2 提供竞价排名广告不对商标识别功能产生影响
    3.3 提供竞价排名广告的行为不会引起商标的混淆
4 网络平台构成对商标间接侵权的分析
    4.1 适用商标间接侵权理论的合理性
    4.2 商标间接侵权的构成要件
        4.2.1 存在商标直接侵权的行为
        4.2.2 引诱、教唆或实质性帮助了商标直接侵权行为
        4.2.3 间接侵权人主观上存在过错
    4.3 网络平台的商标间接侵权责任
        4.3.1 存在广告商构成商标直接侵权的前提
        4.3.2 实施了发布竞价排名广告的帮助行为
        4.3.3 网络平台存在主观过错
        4.3.4 网络平台违反审查义务
5 竞价排名中网络平台商标侵权认定的完善建议
    5.1 明确竞价排名中网络平台的性质
    5.2 明确竞价排名中网络平台承担的义务
    5.3 分段认定网络平台的主观过错
        5.3.1 审查义务阶段:以是否履行主动审查义务为标准
        5.3.2 注意义务阶段:主要以“避风港”原则为标准
    5.4 分段确定网络平台商标侵权的责任承担
        5.4.1 审查义务下的连带责任范围
        5.4.2 注意义务下的连带责任范围
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]搜索引擎服务提供者的商标侵权责任探究——以竞价排名现象为视角[J]. 李亮,陈舒献.  社科纵横. 2019(06)
[2]《电子商务法》对知识产权法的影响[J]. 徐卓斌.  知识产权. 2019(03)
[3]竞价排名下的商标侵权探析[J]. 苗征,唐梓博.  中华商标. 2019(02)
[4]“互联网+”时代下搜索引擎竞价排名的法律规制[J]. 贾梦晨.  法制与社会. 2018(19)
[5]网络服务提供者知识产权注意义务的设定[J]. 司晓.  法律科学(西北政法大学学报). 2018(01)
[6]后台型竞价排名的商标侵权及不正当竞争认定[J]. 张韬略,张倩瑶.  同济大学学报(社会科学版). 2017(06)
[7]基于最优化方法的搜索引擎收益分析[J]. 韩帅,刘树林.  经济问题. 2017(05)
[8]隐性使用竞争者商标作为付费搜索广告关键词的正当性分析[J]. 陶乾.  知识产权. 2017(01)
[9]论互联网关键词广告的商标侵权认定规则[J]. 阳东辉.  政治与法律. 2016(09)
[10]欧盟关键词广告侵犯商标专用权判例中的商标投资功能[J]. 何一舟.  电子知识产权. 2015(10)

硕士论文
[1]关键词广告中搜索引擎商的商标侵权责任研究[D]. 王舒.山西大学 2017
[2]关键词广告商标侵权问题研究[D]. 李杰.华东政法大学 2013
[3]关键词广告商标侵权问题之探析[D]. 秦洁.华东政法大学 2011
[4]商标侵权认定理论的扩张[D]. 李进付.华东政法大学 2008



本文编号：3403400