公共外交中的国家品牌研究 ——以企业品牌为例

发布时间：2021-12-09 23:51

　　在全球化时代下,国家形象作为一国的软实力,对于在海外维护国家利益显得愈发重要。随着我国经济的迅速发展、国际地位显著提升、国家影响力日益增强,在这其中,中国企业品牌正在发挥越来越大的作用。本文论述了国家品牌的建立与公共外交之间的相互影响关系,而国家品牌的塑造中,企业作为公共外交中重要的非政府行为体,如何通过企业品牌的打造提升到国家品牌的战略,发挥出企业非政府行为体的外交作用,影响其产品来源国国家形象。本文绪论主要论述选题意义、研究思路、研究现状;第一章主要讲述了国家品牌的概念,以及塑造一国的国家品牌的途径,详细论述了国家品牌与公共外交的联动,进一步阐述了国家品牌对国家形象的影响,与打造世界级的国家品牌对一国国家形象重要性。第二章主要讲述了企业品牌对于国家品牌塑造的重要性,以及企业品牌作为国家品牌塑造的重要一环,对于国家形象的影响,还选取了世界两个知名品牌——韩国的三星与美国的可口可乐,详细论述了企业品牌如何是塑造成为国家品牌,进而影响国家形象的。第三章则侧重于讲中国的企业品牌,首先介绍了中国企业品牌的发展历程,接着阐述了中国的企业品牌对于中国国家品牌塑造上的影响,最后例举了目前中国在世界... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
    1.选题意义
    2.研究思路
    3.研究现状
    4.研究方法
第1章 公共外交中的国家品牌建构
    1.1 国家品牌概念与构建
        1.1.1 品牌
        1.1.2 国家品牌
        1.1.3 国家品牌构建
    1.2 国家品牌对国家形象的影响
        1.2.1 国家形象
        1.2.2 国家品牌与国家形象的互动关系
    1.3 国家品牌与公共外交的联动
        1.3.1 公共外交定义
        1.3.2 国家品牌与公共外交
    1.4 企业品牌在公共外交中的地位
第2章 企业品牌对国家品牌的影响
    2.1 三星成为韩国国家品牌形象代言人
    2.2 世界的可口可乐
    2.3 企业品牌塑造国家品牌
第3章 中国企业品牌塑造国家品牌
    3.1 中国企业品牌的发展历程
    3.2 中国企业品牌对国家品牌的影响
    3.3 中国企业品牌提升国家品牌的成功案例
        3.3.1 中国企业科技创新之星——华为
        3.3.2 企业外交官——阿里巴巴的公共外交之路
        3.3.3 时代的弄潮儿——字节跳动
第4章 以企业品牌提升国家品牌的公共外交策略
    4.1 加强政企互动塑造品牌形象
    4.2 树立文化自信推进品牌营销
    4.3 优化传播途径引导品牌舆论
结论
参考文献
致谢



本文编号：3531535