电子游戏产业商业模式演进研究

发布时间：2025-03-30 00:07

　　作为最为热门的娱乐产业之一,迄今为止,电子游戏产业主要历经了街机游戏、家用游戏、网络游戏三个发展阶段。分别形成了三种商业模式:单点盈利的“实体零售”商业模式;两部收费的“硬软分离”商业模式;多环增值的“版权运营”商业模式。从商业模式的基本要素来看,电子游戏产业三个阶段商业模式演进具有如下基本规律:在顾客锁定方面,电子游戏涵盖的用户范围愈加宽泛;在价值创造方面,顾客的游戏体验与日俱增、逐步完善;在盈利模式方面,盈利网络经历了从单一到多元的不断拓展;在竞争壁垒方面,主导企业所具备的资源优势呈现愈发稳定的态势。电子游戏产业商业模式的演进,实为商业模式不断修正的过程。早期“实体零售”模式是当时产业框架不甚成熟下的妥协,其在节约成本与增值用户体验方面具有优势,本身却在分发渠道与软件管理方面具有难以调和的先天缺陷。之后的“硬软分离”模式旨在突破盈利瓶颈,其虽在业务定位与软件管理方面做出了的有效尝试,但亦暴露了其在商业运作中的内在局限。直到互联网经济催生了“版权运营”模式,其通过构筑平台模式,激活双边网络效应,争取多元增值收入,成为当前最为成熟的商业模式。商业模式的演进对电子游戏产业竞争格局具有深刻影...

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【部分图文】：

图1-1：第一台商用电子游戏机——街机《Pong》④就在街机游戏诞生的同年，美国一位工程师创建出历史上第一台可以连接家

究151、电子游戏产业初现世界公认的第一款电子游戏是《太空大战》（Spacewar），游戏中有两艘虚拟的太空飞船互相射击摧毁。由于技术、成本等问题，该游戏仅局限于大学、企业和政府等拥有昂贵计算机的机构中运行。①到1971年，游戏公司“雅达利”（Atari）成立，着手对新式游戏业务....

图1-2：雅达利的家用游戏机——“AtariVCS”

硕士学位论文16的基础上推出家用游戏机“Home-Pong”，引发阵阵热议，仅一年时间便售出15万套，家用游戏潮流正式开启。①与街头游戏机类似，初始的家用游戏机只在体型上进行了缩略，每台游戏机内置的游戏软件数量有限。但随着半导体技术的不断发展，雅达利几经研发，推出可更换游戏软件的....

图1-3：电子游戏销售趋势图（单位：百万美元）②

以至于《华尔街日报》曾发文写道：“街机游戏正在疯狂席卷整个世界，电影院、便利店、保龄球馆甚至是客厅都聚集了大批玩家。”①但可惜的是，早期电子游戏产业尚未完全成熟，无论是商业模式还是市场运作都存在一定的缺陷。再加上当时雅达利公司的经营失误，招致了影响整个行业的激烈震荡。（史称“....

图1-4：“实体零售”模式

电子游戏产业商业模式演进研究23式在全国建立起偌大的经营网络，其在各个州市设立统一的分销节点，主要负责订单的收集与产品的分发，游戏机通过各个节点散落至实体零售商，企业则通过对游戏机的销售赚取收益。①随着分销渠道的不断打通，电子游戏逐渐建立起完整的线下销售体系，由此构成电子游戏产业....

本文编号：4037872