因特尔PC处理器在中国市场的营销战略研究
【摘要】 日益发展的互联网给经济社会带来了巨大的变化,并且这种变化还将进一步深化。它改变了传统的商业模式,人们的日常生活、学习、工作等,成为推动全球经济发展的重要动力。尤其是移动互联网的发展所带来的影响更为深刻,正在改变众多行业的格局。而推动社会向数字化与信息化迈进的真正动力来源于信息科技不断创新和信息产品不断革新,这其中处理器(CPU)作为众多信息产品的关键原件之一功不可没。美国半导体芯片设计制造公司英特尔(Intel)于1971年制造出全球第一颗微处理器Intel4004,由此引发了计算机和互联网革命,从而推动世界发生了深刻的变化。英特尔在1980年代将企业发展方向指向处理器,在接下来的十年间英特尔得到空前增长,成为最主要和最具盈利能力的个人计算机产业的硬件供应商,并在1992一跃成为全球最大的半导体厂商且一直保持至今,这也充分说明了处理器在信息产品中的核心地位。处理器除了用于个人计算机(PC),还被广泛用于服务器、数据交换机、平板电脑和智能手机等电子产品中。可以说引领信息化潮流的新兴智能电子产品都离不开与之相匹配的处理器的支持。根据一些专业统计机构的统计数据可以看出传统PC市场已经进入饱和期,未来几年经过小幅下滑之后进入稳定期,很难再出现明显的增长。而新兴平板电脑和智能手机市场则不同,会有很大增长空间。另外,一些新的智能终端会不断涌现,并被逐步运用到传统行业中,对传统行业产生很大甚至是颠覆性的影响。再有就是从世界主要国家的经济增长表现来看,中国依然处于高速增长时期,我国电子信息产品进出口也在持续增长,说明中国电子信息产业市场前景广阔,发展势头良好。中国这个充满活力的市场对众多电子信息行业的企业来说,其重要地位不言而喻。本文首先运用PEST分析模型对处理器行业市场宏观环境进行分析,从行业宏观市场环境角度对处理器市场现状、产品结构及应用进行深入分析。过去的2013年,对世界各国的经济发展都是充满挑战的一年,除了中国7.8%的高增长率以外,美日韩在2%左右,西欧国家不到1%有的是负增长,多国经济还没能从2008年的全球金融危机的泥潭中完全走出来。通过对宏观环境四大因素的分析看出,中国国内政治稳定、相关法律法规健全、产业规划政策明确；经济发展形势良好；社会秩序井然、社会观念与时俱进；信息科技发展迅猛。处理器作为电子信息产品的关键原件必将在中国这个强大的市场推动下得到更快更好的发展。紧接着采用波特五力模型对处理器市场的竞争状况进行详细深入分析,充分理解来自五大方面的威胁,得出英特尔面临的最大竞争是来自行业内现有竞争者。并结合中国区电子信息产品市场现状,分析中国区处理器现有市场竞争与维护和潜在市场发掘。再接着对英特尔企业内部环境进行分析,其目的是为了清楚识别英特尔内部的优势与劣势以便充分掌握企业自身现状。继而运用SWOT分析模型,基于市场宏观环境分析、波特五力模型寻找重点竞争分析、企业内部环境优劣势分析的结果,进行综合分析,进一步分析英特尔处理器在行业内现有竞争和中国区处理器市场面临市场机遇及挑战,为英特尔处理器中国区市场营销战略选择提供有力依据。最后根据SWOT模型以及中国区市场现状与潜力分析的结果决定英特尔在中国区的企业战略,并依据此战略作出英特尔处理器中国区市场营销战略选择；进而采用4P营销理论就英特尔处理器中国区市场营销战略实施进行论述。
第1章绪论
1. 1 Intel企业简介
著名半导体芯片设计制造公司英特尔(Intel)由罗伯特诺伊斯(Robert NortonNoyce)和戈登摩尔(Gordon Moore)于1968年7月18日在美国桂谷创立,安迪葛鲁夫(Andrew Grove)是受邀自愿加入英特尔的首位员工,后来也被认为是创始人之一,公司总部位于美国加利福尼亚州圣克拉拉(Santa Clara,CA)。其英文名称Intel源于Integrated Electronics两个英文单词的合写,即为“集成电子”之意,同时也含有Intellegence “智慧”之意。英特尔公司在芯片创新、技术 发、产品与平台等领域处于世界领先的地位,为计算机提供包括微处理器(CPU)、主板芯片组(Chipset)、板卡(Small cards)、闪存(Flash Memory)、绘图芯片(GPU)、系统(Systems)、软件(Software)以及与通信和运算相关产品的关键元件,它们都是组成标准计算机架构的重要元件。在世界多个国家,英特尔都设有分支机构,主要分布在中国、以色列、爱尔兰、菲律宾、哥斯达黎加、俄罗斯等地,全球有超过10万名员工。英特尔公司市值约1200亿美元,年营收额突破500亿美元,是全球最大的半导体公司与行业的领导者。英特尔成立初期主要从事静态随机存储器(SRAM, Static Random Access Memory)与动态随机存储器(DRAM, Dynamic Random Access Memory)的存储器芯片(IC) 发,首个产品便是静态随机存储器芯片(SRAM IC)。1970年代成为存储器芯片市场中的领导厂商。英特尔在1971年制造出全球第一颗微处理器Intel 4004,引发了计算机和互联网革命从而推动世界发生了深刻变化。1980年代,日本的存储器芯片制造业迅猛发展,使得行业竞争日益加剧,导致半导体市场的利润急剧下降,英特尔的利润空间不断受到挤压.
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1.2研究背景及问题的提出
1.2.1研究背景
互联网的日益发展带来了经济社会的巨大变化,并且这种变化还将进一步深化。它改变了传统的商业模式,也改变了人们的日常生活、学习、工作等等,持续地推进全球经济向前发展,是众所周知的推动全球经济发展的强大引擎。尤其是移动互联网的发展带来的影响更为深刻,正在改变众多行业的格局,其中最为直接的当属传统PC以及与移动互联网发展相契合的平板电脑和智能手机。传统PC市场。根据IDC公布的数据,2013年第四季度全球PC出货量下降至8260万台,同比下降6.9%,连续第7个季度下滑。因消费者转向智能手机和平板电脑,2013年全年,全球PC出货量为3. 159亿台,同比下滑了 9.8%,创下了有史以来最低出货量的记录。IDC分析认为,根据市场预测,未来几年PC市场复兴毫无希望,至少未来四年的市场都会非常低迷,出现持续负增长,但是下滑的幅度会越来越小,最终可能趋于稳定。2014年全球PC市场需求可能会再次下跌约6%, 2015年将继续保持下滑的势头,不过跌幅会收缩为约0.8%,而即便到了 2018年,跌幅仍然会有0.2%左右。按照不同区域市场和产品细分规格看,在发达国家市场,无论台式机还是笔记本的销量都会一路走低,而发展中国家市场的台式机需求也会出现下滑,不过笔记本需求量有望在几年后有所回升,但仍然无法起到带动整体市场的作用。微软宣布,2014年4月8日将终止对Windows XP系统的官方支持,随着Windows XP强迫退役,可能会推动不少企业以及个人采购新PC,但这并不能扭转PC市场的颓势,甚至是一些国家和地区的经济形势、国家政策,尤其是亚洲地区,可能会严重挫伤PC发展。
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第2章Intel处理器
2.1处理器相关概念
2.1.1处理器的定义
处理器即是一块超大规模的硅晶体集成电路芯片,主要包括具有运算能力的运算器(ALU,Arithmetic and Logic Unit)和具有控制能力的控制器(CIJ, Control Unit)两大部件,是计算机的运算核心和控制核心。此外,还包括若干个寄存器和高速缓冲存储器及实现它们之间联系的数据、控制及状态的总线⑴。处理器架构可以根据指令集体系结构(ISA, Instruction Set Architecture)分为复杂指令集(CISC)和精简指令集(RISC)。1、复杂指令集X86架构与A—64架构1978年6月8日,Intel发布的16位微处理器“8086”标志X86架构诞生。X86是指一套通用的可被微处理器运算执行的计算机指令集合,它定义了芯片的基本运算规则。X是一个简单的通配符,是针对所有*86系统的。英特尔从8086开始,286、386、486、586、P1、P2、P3、P4都采用了 X86 架构。IA-32、X86—32 都属于 X86,X86-64是美国超微半导体(AMD) Athlon 64处理器系列采用的架构,其基础架构还是IA—32,可以与之前的32位X86架构的应用程序完全兼容,而此种完全兼容则可以最大限度地节约用户的投资,让用户在原有产品上进行升级而不是将老产品完全淘汰。IA-64架构是专为服务器市场开发的一种全新的64位处理器架构,由英特尔和惠普(HP)共同开发,其目的是为了全面提高英特尔处理器的运算性能,它釆用的是不同于X86的设计架构,因此它无法很好地实现与之前32位X86架构应用程序的兼容,使得该类型处理器的市场推广受到很大的限制。
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2.2 Intel处理器分类及其应用产品
英特尔与在传统PC业不同,在智能手机处理器市场始终。英特尔设计制造的第一款智能手机处理器是PXA210,但是由于该处理器的耗电量大,再加上英特尔较高的芯片制造工艺导致的相对价格高,所以市场反应平淡。之后英特尔发布了当时最高主频624MlizW的手机处理器PXA272,得到了一些大的厂商和用户的关注。在大好的市场前景下英特尔却出人意料的将手机处理器业务出售给了迈威尔。迈威尔在完成收购之后随即推出了 PXA3XX系列处理器,该处理器被用于当时很多著名的机型上。在手机处理器厂商中,高通(Qualcomm)具有市场领先优势。高通公司于1985年7月成立,公司主要从事无线通讯技术研发和通讯芯片设计以及所属专利技术使用授权,其设计的主要通讯芯片产品有MSM(Mobile Station Modems)芯片组、单芯片(QSC)以及骁龙(Snapdragon)平台。高通设计的手机处理器能够兼容各种智能系统,它设计了首款兼容安卓(Android)系统的处理器,所以其处理器产品占据了安卓手机处理器的市场一半以上的份额。从目前安卓系统的市场占有率来看,该系统同样会是未来智能系统的主流趋势。因此高通十分重视研究和开发,并已经向多达100多位制造商提供技术使用授权,涉及了世
关键词：Intel处理器 PEST分析 五力模型 SWOT分析 营销战略
界上绝大多岁电信设备和消费电子设备的品牌。三星与英伟达合作推出Tegra平台,三星具有高效处理性能设计能力,英伟达则拥有很强的对多媒体处理能力,两者的合作实现了手机处理器的高效处理与多媒体处理两大性能的完美的结合。
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第3章Intel处理器市场环境分析.........15
3.1Intel处理器市场宏观环境分析.........15
3.2Intel处理器市场竞争分析.........22
3.3Intel处理器中国市场现状分析.........28
第4章Intel企业内部环境分析.........35
4.1 Intel企业内部环境分析.........35
4.1. 1企业内部环境分析理论简介.........35
第5章Intel处理器SWOT分析.........39
5.1 Intel处理器SWOT分析.........39
第6章Intel处理器中国区市场营销战略分析
6.1 Intel中国企业战略
6.1.1企业战略与市场营销战略概念介绍
1、企业战略企业战略,是指企业通过一系列综合的、充分协调的、有计划和策略性的行动以实现 发核心竞争力鱼获取竞争优势之目的为了应对激烈变化、严峻挑战的环境,企业的长期生存必须获取竞争优势,竞争是企业成败的关键,获取竞争优势是企业战略的核心目标企业战略服从和服务于企业实现利润最大化的目标,是达成企业目标的途径和手段[24]。2、市场营销战略市场营销战略,是指企业市场营销部门以全面考量外部市场机会和内部资源状况等因素为出发点,根据企业战略规划提出的要求,确定本企业将要进入的目标市场,进而针对目标市场制定有效的的市场营销策略组合,并加以有效实施和控制的过程安德鲁斯认为要围绕核心产品制定营销战略,进行资源优化与合理配置,实现有效利市场营销战略,主要由战略制定和实施两大方面内容构成,战略制定通常可以采用市场细分、选定目标市场和市场定位三步法,战略实施运用市场营销策略组合。企业市场营销战略作为企业战略的一部分,服务于企业战略,是企业战略的基础。随着互联网的发展与革新,市场格局随之发生巨大变革,市场营销战略对实现企业目标所起到的作用日益增强,企业的其他职能战略的制定需要以市场营销战略为导向,形成以市场营销战略为核心的企业战略。
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结论
1958年,英特尔创始人之一罗伯特诺伊斯与德仪公司杰克基尔比分别发明了基于硅与锗的集成电路,打 了世界微电子学的大门,基于硅的集成电路成为当今半导体工业应用主流。集成电路具有体积小,重量轻,寿命长,可靠性高,性能好等优点,同时成本低,便于大规模生产,广泛的应用于军事、通讯、计算机等方。1964年,英特尔创始人之一戈登摩尔(Gordon Moore)提出摩尔定律,预测晶体管集成度将会每18个月增加一倍,而半导体行业在集成度方面的发展也确实遵循了这一定律,英特尔更是以此来推动企业不断发展技术,提高工艺,从推出全球第一个处理器Intel4004约集成了 2330个晶体管到当前的酷睿22纳米工艺集成了十几亿个晶体管,不断地刷新芯片集成度的记录。但是当今的数字化、信息化社会,随着移动互联网的不断发展,信息互联技术不断革新,给半导体行业不断提出新的要求。单单注重企业自身的设计工艺技术来提高芯片设计和集成度是远远不够的,时刻关注行业动向,把握市场脉搏与机遇,结合企业自身优势制定出顺应市场的营销战略的重要性凸显,它甚至决定企业的生存。市场营销战略主要目的是为了使企业营销资源的利用效率达到最大化。市场营销战略对于保证企业战略的实施起着关键作用。处于激烈市场竞争中的企业,制定适时有效的市场营销战略就显得非常迫切和必要。
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本文编号：9237
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